定 價：￥69.80
| 作 者： | 王藝 |
| 出版社： | 清華大學(xué)出版社 |
| 叢編項： | |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302506430 | 出版時間： | 2018-09-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 字數(shù)： |
第１章 微信小程序究竟是個什么物種
1.1 熱身：閱讀本書前需要知曉的事 2
1.1.1 本書讀者定位 2
1.1.2 本書內(nèi)容定位 2
1.1.3 本書特色定位 3
1.1.4 本書性價比高 3
1.2 入門：關(guān)于小程序你需要知道這幾點 4
1.2.1 小程序是做什么的 4
1.2.2 如何喚醒你的小程序 6
1.2.3 進入小程序的正確姿勢 10
1.2.4 不會開發(fā)？不存在的事 15
1.2.5 附近的小程序這樣玩轉(zhuǎn) 16
1.2.6 小程序不只是精簡版APP 18
1.2.7 小程序與微店錢賺得不同 19
1.2.8 小程序和公眾號不是雙胞胎 20
1.3 導(dǎo)向：小程序?qū)砟男┬袠I(yè)變化 21
1.3.1 開辟電商購物新渠道 21
1.3.2 引來廣告營銷新玩法 23
1.3.3 促進應(yīng)用軟件輕便化 23
1.3.4 小程序就是一座礦藏 24
1.4 警惕：小程序運營要特別注意這幾點 25
1.4.1 誘導(dǎo)分享等于是在挖坑 25
1.4.2 位置錯誤小心被人舉報 27
1.4.3 服務(wù)類目千萬不能亂選 28
1.4.4 用戶隱私要當(dāng)密碼保護 29
第２章 到底為什么要開發(fā)微信小程序
2.1 價值：開發(fā)小程序可以得到什么 32
2.1.1 新鮮的銷售平臺 32
2.1.2 千億級的市場潛力 34
2.1.3 新零售的試水機會 35
2.1.4 長尾需求的有效捕捉 36
2.1.5 極致用戶體驗的營造 37
2.2 優(yōu)勢：給你幾個開發(fā)小程序的理由 37
2.2.1 限制較少，人人可為 38
2.2.2 成本較低，開發(fā)簡單 39
2.2.3 功能強大，媲美APP 40
2.2.4 無須安裝，隨時可用 42
2.2.5 借力社交，裂變傳播 43
2.2.6 入口眾多，易于推廣 44
2.3 助力：微信大力扶持，功能日益完善 45
2.3.1 實現(xiàn)與微信公眾號的互通 45
2.3.2 普通的二維碼同樣能進入 50
2.3.3 可授權(quán)第三方做甩手掌柜 52
2.3.4 入口再增加推廣難度降低 53
2.3.5 可以施展的空間成倍擴大 55
第３章 在哪里可以推廣微信小程序
3.1 線下：重點在于主動出擊 58
3.1.1 門店：天然的免費推廣平臺 58
3.1.2 二維碼：“碼”上就能推廣 59
3.1.3 線下沙龍：社交也可以是推廣 61
3.1.4 參與活動：抓住一切推廣機會 62
3.2 線上：多管齊下效果倍增 63
3.2.1 微信：小程序推廣的主陣地 63
3.2.2 QQ：不可或缺的推廣工具 65
3.2.3 微博：粉絲讓推廣效果增益 67
3.2.4 百度：將PC霸主為你所用 70
3.2.5 貼吧：精準營銷效果自然好 73
3.2.6 視頻：萬語千言不如一段片 74
3.2.7 Wi-Fi：讓用戶心甘情愿看廣告 75
3.2.8 利用@：愛他，你就得告訴他 76
第４章 怎樣通過營銷獲取更多目標用戶
4.1 畫像：給你的用戶來個素描 80
4.1.1 看看你的用戶長什么樣 80
4.1.2 給用戶畫像有何用處 80
4.1.3 畫得好不好，關(guān)鍵看技巧 81
4.2 方式：常見營銷思路大盤點 82
4.2.1 場景營銷：用需求連接用戶 83
4.2.2 社交營銷：把自己變成網(wǎng)紅 84
4.2.3 活動營銷：宣傳造勢引圍觀 86
4.2.4 文案營銷：創(chuàng)意表達贏關(guān)注 88
4.2.5 品牌營銷：讓用戶只認準你 89
4.3 策略：用戶獲取技巧全網(wǎng)羅 90
4.3.1 與公眾號建立關(guān)聯(lián) 90
4.3.2 將用戶變成宣傳員 92
4.3.3 創(chuàng)造機會讓用戶使用 93
4.3.4 讓第三方替你說好話 94
4.3.5 及時發(fā)布搶占有利位置 96
第５章 如何快速發(fā)布小程序，搶占市場
5.1 注冊：快來領(lǐng)走屬于你的小程序 102
5.1.1 注冊主體選誰 102
5.1.2 哪里可以注冊 103
5.1.3 怎樣更快注冊 106
5.1.4 取個響亮名號 111
5.1.5 設(shè)置專屬頭像 112
5.1.6 做好自我介紹 113
5.1.7 進行服務(wù)定位 114
5.2 發(fā)布：更快進入小程序運營的方案 115
5.2.1 審前預(yù)覽，避免出錯 115
5.2.2 一鍵打包待審核項目 117
5.2.3 快速將審核項目上傳 122
5.2.4 提交代碼，進行審核 124
5.2.5 坐等代碼的審核結(jié)果 126
5.2.6 審核通過后手動發(fā)布 127
第６章 如何融入創(chuàng)意，打造爆款小程序
6.1 指南：官方對小程序提出的要求 132
6.1.1 暢通無阻的操作體驗 132
6.1.2 一看就知的導(dǎo)航設(shè)置 133
6.1.3 將重點內(nèi)容突出顯示 135
6.1.4 幫用戶分清主次操作 136
6.1.5 用規(guī)范增加頁面顏值 137
6.1.6 異常情況必須要解決 142
6.2 定制：特色小程序應(yīng)該這樣設(shè)計 143
6.2.1 根據(jù)業(yè)務(wù)提供服務(wù) 143
6.2.2 結(jié)合瀏覽習(xí)慣排版 145
6.2.3 O2O打通線上線下 146
6.2.4 提供有用處的功能 148
6.2.5 給用戶說話的機會 149
6.2.6 好，還可以變更好 151
第７章 如何把握搜索，提高小程序名次
7.1 依據(jù)：這些因素決定小程序搜索結(jié)果 154
7.1.1 使用次數(shù)直接決定排名 154
7.1.2 能否搜到關(guān)鍵得看名稱 154
7.1.3 搜索詞需要多多被曝光 156
7.1.4 發(fā)布越早排名可能更高 157
7.1.5 再好的小程序也得運營 157
7.2 優(yōu)化：掌握技巧快速提高小程序排名 159
7.2.1 用熱點加持關(guān)鍵詞名稱 159
7.2.2 增加關(guān)鍵詞的出場機會 160
7.2.3 自定義關(guān)鍵詞做好招牌 162
7.2.4 用鏈接打造“直通卡” 167
7.2.5 多方位宣傳提高使用率 169
7.2.6 用口碑換取用戶的使用 170
第８章 如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，將路人變成粉絲
8.1 內(nèi)容：用王牌內(nèi)容增強吸引力 174
8.1.1 要生產(chǎn)內(nèi)容先定位 174
8.1.2 幫內(nèi)容“化化妝” 175
8.1.3 主動培養(yǎng)用戶習(xí)慣 177
8.1.4 將走心作為切入點 179
8.1.5 以真實提高認可度 180
8.1.6 用驚喜增強獲得感 181
8.1.7 根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容 182
8.1.8 用戶也能自產(chǎn)自銷 183
8.2 體驗：讓用戶用得更“舒服” 185
8.2.1 通過服務(wù)建好第一印象 185
8.2.2 盡可能地滿足用戶需求 187
8.2.3 讓用戶自主設(shè)計小程序 189
8.2.4 將同行成功經(jīng)驗為我所用 191
8.2.5 以獨特創(chuàng)意營造新奇體驗 192
8.2.6 用個性內(nèi)容打造特色體驗 194
8.2.7 融入潮流元素增加新鮮感 196
第９章 如何留信用戶，將目標牢牢拴住
9.1 前提：讓用戶看到小程序的閃光點 198
9.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量要過硬 198
9.1.2 產(chǎn)品價格要低廉 199
9.1.3 找到不可替代性 200
9.1.4 不給用戶留問題 201
9.2 方法：留住用戶你得掌握這些技巧 203
9.2.1 簽到有獎用戶主動來 203
9.2.2 任務(wù)獎勵玩著送福利 205
9.2.3 積分獎勵增加獲得感 206
9.2.4 適度讓利有舍才有得 208
9.2.5 等級服務(wù)讓錢花得值 210
9.2.6 用品牌效應(yīng)黏住用戶 212
9.2.7 以場景凸顯產(chǎn)品價值 214
9.2.8 用社交謀求二次消費 217
第10 章 如何讓你的小程序快速賺到錢
10.1 電商：以產(chǎn)品買賣獲得利潤 220
10.1.1 自己搭臺唱大戲 220
10.1.2 借他人舞臺表演 222
10.2 付費：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取報酬 223
10.2.1 先來賺個會員費 224
10.2.2 付費看完整內(nèi)容 225
10.2.3 聽課請先交學(xué)費 226
10.3 直播：將粉絲經(jīng)濟化為收入 228
10.3.1 肥水流入電商田 228
10.3.2 充分利用廣告位 229
10.3.3 玩著就把錢賺了 231
第11 章 看看附近小程序是怎樣運營的
11.1 形式：附近小程序的呈現(xiàn)方式 234
11.1.1 門店名片式：重點展示少量信息 234
11.1.2 應(yīng)用軟件式：在線直接銷售賺錢 235
11.1.3 廣告導(dǎo)入式：不是附近的也出現(xiàn) 237
11.2 類別：附近小程序的版塊劃分 240
11.2.1 餐飲美食類：要點餐先得聯(lián)系 241
11.2.2 商超便利類：將店鋪搬到線上 243
11.2.3 生鮮果蔬類：優(yōu)劣勢一目了然 244
11.2.4 美妝護理類：以產(chǎn)品質(zhì)量取勝 246
11.2.5 服飾箱包類：主動把用戶變會員 249
第12 章 學(xué)學(xué)其他大號小程序: 它們憑什么輕松年賺上千萬
12.1 內(nèi)容類：有料就能輕易脫穎而出 254
12.1.1 汽車之家：選車、用車看我就夠了 254
12.1.2 有車以后：其實有車以前也可以看 256
12.1.3 輕芒雜志：理想生活的線索在這里 258
12.2 工具類：有用才能讓人不離不棄 260
12.2.1 紅包店：你的紅包不用？那給我好了 260
12.2.2 王者榮耀群排行：來，我們用實力說話 262
12.2.3 車來了精準實時公交：治愈你的等車氣 263
12.3 購物類：打開新零售關(guān)鍵看姿勢 265
12.3.1 蘑菇街女裝精選：你不會以為只有女裝吧 265
12.3.2 星巴克用星說：朋友，我請你喝杯咖啡吧 267
12.4 游戲類：沒想到小程序這么好玩 269
12.4.1 跳一跳：信不信，比跳遠我還從沒輸過 269
12.4.2 頭腦王者：哈哈哈，我打敗愛因斯坦了 270
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號 