定 價:¥55.00
作 者: | 江中原 |
出版社: | 金城出版社 |
叢編項: | |
標 簽: | 暫缺 |
ISBN: | 9787515517384 | 出版時間: | 2018-10-01 | 包裝: | |
開本: | 頁數(shù): | 字數(shù): |
第1章 錯過微博微信,就別再錯過抖音
\n當(dāng)下,最火的社交平臺無疑就是抖音。抖音顯然與微博、微信呈并駕齊驅(qū)之勢。對于后來者而言,微博、微信的紅利已經(jīng)被先行者吸收殆盡,后來者想要分得一杯羹已經(jīng)非常困難。而抖音正處于上升期,正是獲取社交紅利的好機會。全民抖音時代,你已經(jīng)錯過了微博、微信,千萬別再錯過抖音,現(xiàn)在就趕緊行動吧!
\n1.1打敗快手的抖音,它到底是什么
\n1.1.1抖音火爆的三個原因
\n1.1.2抖音打造的四大上癮邏輯
\n1.2抓住抖音的社交屬性,就抓住了核心
\n1.2.1社交的的三大要素
\n1.2.2抖音打造六大功能助力社交
\n1.3 注冊,是玩好抖音的第一步
\n1.3.1抖音號昵稱
\n1.3.3抖音號簡介
\n1.3.3抖音號頭像
\n1.4藍V企業(yè)號,這么玩
\n1.4.1企業(yè)認證,邁向“抖音大咖”的第一步
\n1.4.2利用好抖音號給的福利
\n1.4.3玩好企業(yè)號的三大招數(shù)
\n1.5抖音算法都不懂,還敢靠它引流
\n1.5.1抖音算法機制的好處
\n1.5.2流量去中心化算法
\n1.5.3 提高抖音算法關(guān)鍵指標數(shù)
\n1.6一個人可以玩好,一群人可以玩得更好
\n1.6.1 5P要素打造高效抖音團隊
\n1.6.2團隊人數(shù)與角色
\n1.6.3團隊的具體工作流程
\n\n
第2章 定位:我就是我,是不一樣的抖音“煙火”
\n做任何運營都需要定位,抖音也不例外。想要在千千萬萬的抖音號中脫穎而出,你必須有點兒特色才行。換句話說,你要做一朵不一樣的“煙火”。首先,你要知道自己將成為什么;其次,你要知道自己擅長什么,在擅長領(lǐng)域做事才是正途;然后,你還要做一份競品報告,知道你的對手都在干什么;最后,你要了解用戶的真實需求,滿足用戶的需要才是真正的定位。做到這些,你才能抓住市場空缺,否則你只會成為別人的模仿者。
\n2.1知道自己將成為什么比什么都重要
\n2.1.1直接展示:我就是賣產(chǎn)品
\n2.1.2打造知名度:我要成為抖音“網(wǎng)紅”
\n2.1.3特色展示:我們不一樣
\n2.2自己擅長什么領(lǐng)域就鎖定什么領(lǐng)域
\n2.2.1客觀審視自己,鎖定一個專長領(lǐng)域
\n2.2.2放大現(xiàn)有品牌文化,加大創(chuàng)新力度
\n2.3做一份競品分析報告,別進入自己不會贏的領(lǐng)域
\n2.3.1定位競品
\n2.3.2競品優(yōu)缺點
\n2.3.3還原競品與計劃實施
\n2.4抖音號那么多,你特別在哪兒
\n2.4.1分析抖音大號的特點,從中找到差異化切入點
\n2.4.2根據(jù)品牌文化做特別的抖音
\n2.5定位要滿足用戶需求
\n2.5.1滿足用戶實際需求,解決粉絲難題
\n2.5.2分析互聯(lián)網(wǎng)用戶需求
\n2.6以市場稀缺方向為切入點更容易紅
\n2.6.1先將自己定位于一個恒定市場中
\n2.6.2搶占行業(yè)里的稀缺資源
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第3章 內(nèi)容:只有優(yōu)質(zhì)輸出,才有高度關(guān)注
\n“內(nèi)容為王”是一句老話,在很多人看來如同滄桑記憶,用推廣取代內(nèi)容,內(nèi)容早已不吃香了??涩F(xiàn)實是,但凡抱著這種想法的人最后都失敗了。運營抖音號如果也認為“內(nèi)容為王”已經(jīng)過時,結(jié)果必然是加入失敗者的陣營。
\n第4章 視頻:這樣制作,1億點擊不用愁
\n為什么“摩登兄弟”的演唱視頻能獲得百萬點贊?為什么“野食小哥”發(fā)布的美食能引起那么多人叫好?“一禪小和尚”如何俘獲了3500多萬粉絲的心?……你一定很好奇,這些抖音視頻怎么會那么火?因為運營者知道怎么制作高品質(zhì)的視頻。封面、文案、音樂、特效、拍攝技法、時間運用,一個都不能少,多方面打造一個點擊過億的15秒短視頻。
\n第5章 吸粉:抖音粉絲只有這樣才關(guān)注
\n抖音的發(fā)展趨勢見好,除了個人在抖音平臺消費大量時間外,一些商家也紛紛進入這個風(fēng)口。但并不是所有人都能成為風(fēng)口上的豬,沒有流量、不懂吸粉讓很多抖音運營者看著別人獲取紅利,而自己只能在一旁干著急。想要引流吸粉,運營者必須靜下心來學(xué)習(xí)專業(yè)理論和實操技巧,這樣才能厚積薄發(fā)、一飛沖天。
\n5.1“懶人式”玩法,也能吸粉10萬+
\n5.1.1人物式
\n5.1.2圖文式
\n5.1.3對話式
\n5.2爆款視頻,是最好的吸粉方式
\n5.2.1好選題是爆款的前提
\n5.2.2爆款的三大必備因素
\n5.2.3五個小技巧助力視頻成爆款
\n5.3互動一次,粉絲增加N個
\n5.3.1互動時的四個技巧
\n5.3.2互動時需注意的問題
\n5.3.3回復(fù)評論的三大技巧
\n5.4擊中人性弱點一次,粉絲點贊關(guān)注一個
\n5.4.1色欲:用高顏值吸引粉絲
\n5.4.2貪婪:給粉絲實惠,粉絲就給關(guān)注
\n5.4.3虛榮:你滿足粉絲虛榮心,粉絲滿足你流量
\n5.4.4自卑:給粉絲自信,粉絲給支持
\n5.4.5消極:你讓粉絲積極,粉絲為你積極
\n5.5用情感觸動粉絲主動關(guān)注
\n5.5.1 站在粉絲角度找情感痛點
\n5.5.2選擇最恰當(dāng)?shù)那楦兄鲝?/p> \n
5.5.3 創(chuàng)造一個巧妙的好話題
\n5.5.4眼淚≠感動,別強行煽情
\n5.6穩(wěn)定更新+持續(xù)輸出=粉絲增長
\n5.6.1建立素材庫
\n5.6.2建立自主知識體系
\n5.6.3保持持續(xù)更新的五個小技巧
\n\n
第6章 推廣:不懂營銷,抖音怎么玩都火不了
\n有了定位,也有了素材和視頻,接下來你需要做什么?推廣,沒錯!沒有推廣營銷,你的抖音內(nèi)容再好也很難火起來。如何增強抖音的影響力?蹭熱度,大號推小號,評論引流,社群推廣,音樂平臺推廣,微信微博QQ推廣,挑戰(zhàn)活動等營銷方式齊上陣。做到這些,你的抖音想不火都難。
\n6.1蹭他人熱度,增自己的影響力
\n6.1.1掌握抖音蹭熱度的方式
\n6.1.2蹭熱度的關(guān)鍵點
\n6.1.3抖音蹭熱度的正確姿勢
\n6.2用大號推小號,引起關(guān)注
\n6.2.1選擇與大號有關(guān)聯(lián)且具價值的小號推廣
\n6.2.2首頁介紹推小號
\n6.3通過抖音評論區(qū)引流
\n6.3.1評論區(qū)引流的話術(shù)表達要“軟”
\n6.3.2評論區(qū)頭像和名字要專業(yè)
\n6.3.3引流過程和結(jié)果同樣重要
\n6.4任何群都別放過,社群粉絲更精準
\n6.4.1清晰定義社群粉絲群
\n6.4.2思考可以打動社群粉絲的痛點
\n6.4.3圍繞粉絲群的痛點,編寫推廣文案
\n6.4.4通過數(shù)據(jù)檢查社群推廣情況
\n6.5音樂平臺推廣,音樂與抖音更配
\n6.5.1在抖音熱門歌曲的音樂平臺評論推廣
\n6.5.2在音樂平臺發(fā)布主頁動態(tài)
\n6.6兩微一Q,社交軟件巨頭影響無限大
\n6.6.1微博推廣,最重要的是超話社區(qū)
\n6.6.2 QQ推廣,注重細節(jié)小技巧
\n6.6.3微信推廣,朋友圈、微信群、公眾號齊上陣
\n6.7參加挑戰(zhàn)活動,利用官方做推廣
\n6.7.1發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,直接增強曝光率
\n6.7.2關(guān)注抖音小助手,及時發(fā)現(xiàn)火熱挑戰(zhàn)賽
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第7章 矩陣:能引流的抖音號從不單打獨斗
\n抖音推廣方式日益多樣,一個抖音賬號未免太過勢單力薄,從自身需要出發(fā),開設(shè)不同功能的抖音賬號,建立團隊?wèi)?zhàn)斗式的抖音賬號矩陣。賬號不同,定位與內(nèi)容塑造亦不同,眾賬號可以有效地承擔(dān)起各項功能。面對重要節(jié)點、熱點造勢等情形,更可以彼此互相合作,形成傳播合力。各個賬號相互獨立又彼此關(guān)聯(lián),粉絲也可以根據(jù)自身需求,利用搜索功能快速精準地找到組織,從而讓各個賬號間相互引流也不成問題。
\n7.1打造一個能相互引流的抖音矩陣
\n7.1.1抖音矩陣發(fā)展存在的問題
\n7.1.2抖音矩陣的PRAC理論
\n7.2不同抖音號,不同角色定位
\n7.2.1角色定位常犯的錯誤
\n7.2.2三個定位技巧穩(wěn)固抖音矩陣
\n7.3每個子賬號都有目標人群
\n7.3.1利用粉絲畫像找目標人群
\n7.3.2抓住五類粉絲特征屬性
\n7.3.3粉絲畫像構(gòu)建的三個步驟
\n7.4互推,小號助力主號狂漲粉
\n7.4.1 互推賬號
\n7.4.2互推規(guī)則
\n7.4.3互推視頻
\n7.4.4互推時間
\n7.5 矩陣模式不選最好,要選最合適
\n7.5.1模式一:1+N矩陣
\n7.5.2模式二:AB矩陣
\n7.5.3模式三:蒲公英矩陣
\n7.5.4模式四:HUB矩陣
\n7.6考核:利用KPI優(yōu)化矩陣布局
\n7.6.1做KPI之前必須了解三點
\n7.6.2 SMART下的KPI指標設(shè)置
\n7.6.3 設(shè)定關(guān)鍵指標的一般程序
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