平面廣告設(shè)計(jì)（第4版）

目錄

 第1章平面廣告設(shè)計(jì)概述1

1.1廣告的概念1

1.2廣告的媒體2

1.2.1廣告媒體種類2

1.2.2廣告媒體介紹2

1.2.3廣告的內(nèi)容分類5

 1.3廣告的作用5

1.4廣告設(shè)計(jì)人員要求7

1.5問題與思考8

 第2章Photoshop CS5中文版功能基本概況9

2.1常用菜單命令10

2.1.1繪制新圖像制定畫布10

2.1.2圖像調(diào)整12

2.1.3自定義鍵盤快捷鍵13

2.1.4透視變換命令14

2.1.5鏡頭模糊15

2.1.6濾鏡庫16

2.1.7在圖像文檔窗口中顯示和使用參考標(biāo)尺17

2.2常用工具箱命令19

2.2.1沿路徑排列文字19

2.2.2顏色替換工具20

2.2.3路徑工具20

2.3控制面板21

2.3.1圖層復(fù)合21

2.3.2直方圖面板21

2.3.3多級圖層22

2.4Photoshop CS5的色彩模式23

2.5放大與縮小顯示圖像26

2.6問題與思考27

 第3章Photoshop CS5中文版工具箱28

3.1工具介紹28

3.1.1繪圖工具28

3.1.2圖形工具29

3.1.3選框工具33

3.1.4鋼筆路徑工具34

3.1.5圖像編輯工具35

3.1.6圖像效果工具42

3.1.7調(diào)和工具46

3.1.8應(yīng)用工具49

 3.2工具箱工具的綜合運(yùn)用50

3.2.1運(yùn)用“仿制圖章工具”處理圖像50

3.2.2運(yùn)用移動(dòng)、減淡和模糊工具制作效果51

3.2.3運(yùn)用吸管、套索和圖章工具制作效果53

3.2.4運(yùn)用選框、魔棒和文字工具制作效果54

3.2.5運(yùn)用“路徑工具”摳圖的方法處理圖像55

3.3工具箱綜合練習(xí)57

 第4章Photoshop CS5中文版圖層、路徑和通道應(yīng)用58

4.1圖層的應(yīng)用58

4.1.1圖層的解析58

4.1.2圖層的作用59

4.1.3“圖層”控制面板59

4.2路徑的應(yīng)用65

4.2.1路徑及路徑工具65

4.2.2建立路徑65

4.2.3路徑的編輯67

4.2.4路徑的應(yīng)用69

4.3通道的應(yīng)用70

4.3.1通道70

4.3.2通道的作用70

4.3.3“通道”控制面板71

4.4選區(qū)和通道的相互關(guān)系 73

4.4.1載入選區(qū)73

4.4.2存儲(chǔ)選區(qū)74

4.5綜合應(yīng)用74

4.5.1路徑和圖層在圖像中的操作74

4.5.2圖層在圖像中的操作76

4.5.3通道在圖像中的操作77

4.6圖層、路徑和通道練習(xí) 79

 第5章Photoshop CS5中文版濾鏡使用80

5.1“風(fēng)格化”濾鏡80

5.2“畫筆描邊”濾鏡82

5.3“模糊”濾鏡 83

5.4“扭曲”濾鏡85

5.5“銳化”濾鏡 87

5.6“視頻”濾鏡 88

5.7“素描”濾鏡89

5.8“紋理”濾鏡 91

5.9“像素化”濾鏡92

5.10“渲染”濾鏡93

5.11“藝術(shù)效果”濾鏡94

5.12“雜色”濾鏡97

5.13其他濾鏡98

5.14濾鏡綜合練習(xí)99

 第6章Photoshop CS5中文版招貼廣告設(shè)計(jì)101

6.1招貼廣告的起源101

6.2招貼廣告的概念102

6.3招貼廣告形式分類103

6.4招貼廣告設(shè)計(jì)的意義104

6.5招貼廣告設(shè)計(jì)的要素105

 6.6招貼廣告設(shè)計(jì)的程序107

6.6.1市場環(huán)境分析107

6.6.2定位107

6.6.3創(chuàng)意107

6.6.4標(biāo)題108

6.6.5正文109

6.6.6廣告語110

6.6.7品牌名和企業(yè)名110

6.6.8商標(biāo)110

6.6.9插圖111

6.6.10色彩111

6.6.11編排與制作113

 6.7招貼廣告設(shè)計(jì)的案例113

6.7.1“圣象地板”招貼廣告113

6.7.2“聚友”招貼廣告116

6.7.3“安諾系列文具”招貼廣告118

6.7.4“楓尚”招貼廣告120

 6.8招貼廣告設(shè)計(jì)練習(xí)122

 第7章Photoshop CS5中文版戶外廣告設(shè)計(jì)123

7.1概述123

7.2形式特征和分類124

7.3設(shè)計(jì)基本要求126

7.3.1設(shè)計(jì)視覺要求126

7.3.2設(shè)計(jì)基本要素128

7.4設(shè)計(jì)創(chuàng)意與構(gòu)思130

7.5戶外廣告市場未來趨勢132

7.6戶外廣告設(shè)計(jì)案例133

7.6.1“埃索潤滑油”燈箱廣告133

7.6.2“食為天”路牌廣告設(shè)計(jì)135

7.6.3“空中籃球公園”燈箱廣告138

7.6.4“中國網(wǎng)寬天下”路牌廣告140

7.7戶外廣告設(shè)計(jì)練習(xí)142

 第8章Illustrator CS5中文版功能基本概況143

8.1新建文檔繪圖143

8.2Illustrator CS5菜單146

8.2.1密切的整合功能146

8.2.23D效果圖形146

8.2.3印刷樣式控制功能147

8.2.4支持Adobe PDF圖層149

8.2.5專業(yè)設(shè)計(jì)支持149

8.3矢量繪圖概念與模板操作150

8.3.1矢量繪圖概念150

8.3.2模板操作150

8.4基礎(chǔ)工具152

8.4.1變形效果152

8.4.2符號(hào)工具153

8.4.3圖表工具155

8.4.4極坐標(biāo)工具156

8.4.5光暈工具156

8.4.6切片工具158

8.5常用控制面板159

8.5.1“符號(hào)”面板159

8.5.2“路徑查找器”面板162

8.6網(wǎng)頁設(shè)計(jì)功能163

8.6.1網(wǎng)頁的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)圖形163

8.6.2精彩的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)效果163

8.6.3強(qiáng)大的Macromedia Flash(SWF)輸出164

8.7其他功能165

8.8問題與思考166

 第9章使用Illustrator CS5中文版工具箱繪制圖形167

9.1工具箱介紹167

9.1.1選擇工具的使用167

9.1.2繪圖工具的使用169

9.1.3造型工具的使用172

9.1.4混合工具176

9.1.5文本工具178

9.2工具箱工具綜合分析179

9.2.1對象選取使用方法179

9.2.2“隱藏”與“鎖定對象”命令使用方法180

9.3工具箱綜合練習(xí)181

 第10章Illustrator CS5中文版基礎(chǔ)圖案設(shè)計(jì)183

10.1圖案概述183

10.2圖案設(shè)計(jì)要求184

10.3圖案設(shè)計(jì)的形式美表現(xiàn)184

10.4圖案設(shè)計(jì)與色彩185

10.5圖案的構(gòu)成形式187

10.6圖案設(shè)計(jì)案例189

10.6.1單獨(dú)式圖案189

10.6.2適合式圖案190

10.6.3二方連續(xù)圖案191

10.6.4四方連續(xù)圖案193

10.7圖案設(shè)計(jì)練習(xí)194

 第11章Illustrator CS5中文版POP廣告設(shè)計(jì)196

11.1POP廣告發(fā)展及其起因196

11.2POP廣告的概念197

11.3POP廣告的類型197

11.4POP廣告的功能198

11.5POP廣告的設(shè)計(jì)造型199

11.6POP廣告設(shè)計(jì)要求與制作過程202

11.7POP廣告發(fā)展趨勢203

11.8POP廣告設(shè)計(jì)案例203

11.8.1懸掛POP廣告吊旗203

11.8.2懸掛POP廣告吊牌205

11.8.3柜臺(tái)展示卡POP廣告 206

11.8.4地面貨架式POP廣告207

11.9POP廣告設(shè)計(jì)練習(xí)208

 第12章Illustrator CS5書籍包裝設(shè)計(jì)209

12.1包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與分類209

12.1.1包裝的發(fā)展209

12.1.2包裝的分類211

12.2包裝設(shè)計(jì)的原則與要求213

12.2.1包裝設(shè)計(jì)的基本原則213

12.2.2包裝設(shè)計(jì)的基本要求214

12.3包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思215

12.3.1包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心問題215

12.3.2包裝表現(xiàn)形式方面的構(gòu)思216

12.3.3包裝其他方面的構(gòu)思217

12.4包裝設(shè)計(jì)定位218

12.5包裝設(shè)計(jì)案例220

12.5.1軟包裝設(shè)計(jì)制作220

12.5.2紙盒包裝設(shè)計(jì)制作 221

12.5.3藥盒包裝設(shè)計(jì)制作224

12.5.4化妝品盒包裝設(shè)計(jì)制作228

12.6包裝設(shè)計(jì)練習(xí)230

 第13章Photoshop CS5與Illustrator CS5

結(jié)合設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告232

13.1報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢展望232

13.2報(bào)紙廣告的種類232

13.3報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素233

13.4報(bào)紙廣告語句的創(chuàng)意235

13.5報(bào)紙廣告的自身特點(diǎn)235

13.6報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要素237

13.7報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)239

13.8報(bào)紙廣告的開型、版位和計(jì)價(jià)242

13.9報(bào)紙廣告案例244

13.9.1報(bào)紙半版廣告244

13.9.2報(bào)紙房地產(chǎn)1/4版廣告245

13.9.3報(bào)紙整版廣告246

13.9.4報(bào)紙15半通欄廣告248

13.10報(bào)紙廣告練習(xí)249

 第14章Photoshop CS5與Illustrator CS5

結(jié)合設(shè)計(jì)樣本廣告250

14.1樣本廣告設(shè)計(jì)概述 250

14.2樣本廣告設(shè)計(jì)的功能特點(diǎn)252

14.3樣本廣告設(shè)計(jì)制作過程254

14.3.1樣本廣告封面設(shè)計(jì)要求254

14.3.2樣本廣告內(nèi)頁編排255

14.3.3開本紙張及工藝制作255

14.3.4樣本廣告流程256

14.4樣本廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意戰(zhàn)略256

14.5樣本廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)258

14.6樣本廣告案例259

14.6.1單頁“雅美達(dá)”樣本廣告259

14.6.2單頁“汽車”樣本廣告261

14.6.3對折“三味舒屋”樣本廣告264

14.6.4兩折“馨苑裝飾”樣本廣告266

14.7樣本廣告練習(xí)268

 參考文獻(xiàn)269

 附錄A彩圖271

 附錄B案例281

 附錄C學(xué)生作品289