商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建

　　商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建是應(yīng)用倫理學(xué)在廣告領(lǐng)域中對(duì)具體的、現(xiàn)實(shí)的倫理問(wèn)題之研究，圍繞廣告的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理責(zé)任的論證，在任何國(guó)家、任何時(shí)候都沒(méi)有停止過(guò)。作為商業(yè)傳播的一種重要形式，廣告是展示人世百態(tài)的一個(gè)重要窗口。廣告不但反映了整個(gè)社會(huì)的道德現(xiàn)狀，同時(shí)也折射出一個(gè)行業(yè)、一些傳播主體以及受眾的道德現(xiàn)狀。從形形色色的廣告中，我們可以體悟到不同社會(huì)階層、群體的人生觀、價(jià)值觀、幸福觀等各種道德形態(tài)。廣告?zhèn)鞑ブ械牡赖聸_突可以說(shuō)是所有傳播領(lǐng)域中*為嚴(yán)重的。廣告?zhèn)惱韺?duì)社會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，特別是在廣告實(shí)踐中的倫理失范現(xiàn)象，越來(lái)越引起廣告學(xué)者和倫理學(xué)者的關(guān)注。本書以倫理學(xué)為視角和理論基礎(chǔ)，以商業(yè)廣告為主要研究對(duì)象，闡述了廣告的本質(zhì)屬性、社會(huì)功能及其倫理意義；從廣告的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理責(zé)任入手，闡釋了不同廣告行為主體（廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告代言人）對(duì)廣告?zhèn)惱淼挠绊?，并深入解析了廣告?zhèn)惱砣笔У姆N種表現(xiàn)形式以及分析了背后的深層次原因，在道義論的理論基礎(chǔ)上對(duì)廣告的倫理規(guī)范提出了若干個(gè)廣告?zhèn)惱碓瓌t。研究旨在探究和剖析商業(yè)廣告?zhèn)惱淼膶W(xué)科價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義，廣告職業(yè)道德、廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱淼年P(guān)系，*后從社會(huì)整合的角度探討了廣告?zhèn)惱淼膶?shí)現(xiàn)途徑，為商業(yè)廣告?zhèn)惱韺W(xué)科體系構(gòu)建提供了一些獨(dú)特的視角分析和富有建設(shè)性的建議。本書在理論闡述的基礎(chǔ)上結(jié)合了大量的實(shí)證案例，從實(shí)證分析的角度，理論結(jié)合實(shí)際，以事說(shuō)理，深入淺出，基于倫理、法律、監(jiān)管等層面的構(gòu)建，勾畫出商業(yè)廣告?zhèn)惱淼捏w系，既有理論上的參考價(jià)值，也有實(shí)踐意義上的可操作性。

　　徐鳴副教授，先后獲中南大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士和哲學(xué)博士學(xué)位。2008年12月以來(lái)，在中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院任教，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)倫理學(xué)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。目前任藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)碩士生導(dǎo)師。獲得湖南省青年骨干教師，中南大學(xué)“531”人才工程資助。主持國(guó)家課題《廣告設(shè)計(jì)倫理學(xué)研究》，湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)藝術(shù)學(xué)重點(diǎn)課題《廣告設(shè)計(jì)倫理研究》，教育部傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承基地項(xiàng)目，教育部專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)青年教師助推重點(diǎn)項(xiàng)目，參與國(guó)家課題三項(xiàng)，省部級(jí)課題十余項(xiàng)。在《裝飾》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》理論版、《倫理學(xué)研究》等CSSCI期刊發(fā)表論文12篇，參編7本專著，其中人民出版社出版3本。