定 價：￥46.00
| 作 者： | 許榮哲 |
| 出版社： | 北京聯(lián)合出版公司 |
| 叢編項： | |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787559620354 | 出版時間： | 2018-06-01 | 包裝： | |
| 開本： | 頁數(shù)： | 字?jǐn)?shù)： |
推薦序 文 / 羅振宇 001
序 國王聽你的，使喚他 005
第一課 100％有效的故事營銷 011
1％有效，最好不要學(xué)的故事營銷 014
99％有效，一定要學(xué)的故事營銷 017
第二課 商業(yè)廣告的老祖宗 027
普魯士腓特烈大帝的馬鈴薯 032
土耳其國父凱末爾的黑頭巾 038
把自己美化成天才：蘋果“不同凡想” 042
把對手抹黑成笨蛋：蘋果“Get a Mac” 046
第三課 復(fù)仇者聯(lián)盟：廣告的復(fù)仇之路 053
失敗的復(fù)仇：可口可樂“反墊腳石” 056
成功的復(fù)仇：漢堡王“好吃就不嫌遠(yuǎn)” 060
最成功的反擊：可口可樂“渴望當(dāng)英雄” 064
最失敗的反擊：PC“墻上的蒼蠅” 068
第四課 廣告故事的兩種套路、三種角度 071
兩種故事套路｜信用卡篇：萬事達(dá)、維薩 074
三種切入角度｜汽車篇：奔馳、寶馬、豐田 080
第五課 宇宙最會營銷的企業(yè)：耐克 087
發(fā)光的容器 089
什么是品牌 091
救人的品牌 093
耐克的由來 095
勝利女神的故事 097
世界上最偉大的水果 099
蘋果的由來 104
第六課 超越宇宙的品牌：蘋果 109
打造品牌的價值 111
耐克＝邁克爾·喬丹＝英雄 115
蘋果＝愛因斯坦＝改變世界的天才 120
第七課 掛羊頭賣狗肉的創(chuàng)意營銷 123
神秘的數(shù)字 124
掛牛頭賣馬肉 126
毛姆的征婚啟事 129
最有創(chuàng)意的故事 134
不能說的秘密 137
第八課 創(chuàng)意營銷：微電影 145
自主傳播的病毒 147
史上第一部微電影 148
誠實村和謊言村 153
我們結(jié)婚吧！ 159
第九課 心理營銷：反差 165
好壞的警察 167
高潮是低潮的鄰居 172
逃不出的反差陷阱 174
老人的雙重反差 178
三次的階梯式反差 184
“水門案”的階梯式反差 190
第十課 心理營銷：封閉式提問 195
追索真理的人 197
把答案藏進問題里 202
“紅葫蘆”自我束縛機制 205
讀心術(shù) 208
操控君王的提問 211
第十一課 心理營銷：親身經(jīng)歷 215
學(xué)習(xí)金字塔 217
永不遺忘的故事 218
戲劇的第一堂課 220
NBA“演”故事 222
我的家人全死了 228
戲劇就是沖突 232
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