重構(gòu)：快消品企業(yè)重生之道

　　本書(shū)針對(duì)企業(yè)遇到一個(gè)時(shí)代的“周期性難題”，從戰(zhàn)略，品牌，市場(chǎng)，產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)，系統(tǒng)，管理7個(gè)方面。分析現(xiàn)狀，提出問(wèn)題及問(wèn)題的根源。解讀未來(lái)，提出解決問(wèn)題的路徑和實(shí)踐方法。1．戰(zhàn)略重構(gòu)。從“兔子鷹式的投機(jī)戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)向“孩子狼式的機(jī)會(huì)戰(zhàn)略”。2．品牌重構(gòu)。品牌打造要從傳統(tǒng)王婆式的“大喇叭”型轉(zhuǎn)向“暖男式的”互動(dòng)型，品牌重構(gòu)的使命是：讓品牌帶著消費(fèi)者一起嗨皮。3．市場(chǎng)重構(gòu)。全球一體化讓地球成為了“地球村”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)已經(jīng)從地域的空間概念變成了“時(shí)空赫茲頻率”概念。市場(chǎng)的邊界消失了。傳統(tǒng)思維認(rèn)知的市場(chǎng)已經(jīng)消失，新市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)在我們的面前，企業(yè)必須從“得渠道得市場(chǎng)”的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗妙櫩偷檬袌?chǎng)”的新思維。4、產(chǎn)品重構(gòu)。產(chǎn)品升級(jí)的成功法寶是“讓顧客花同樣的錢(qián)，買(mǎi)到更好的產(chǎn)品”。產(chǎn)品重構(gòu)成功的本質(zhì)是給顧客一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由。5、營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)。真正的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家從來(lái)不研究怎么買(mǎi)，只研究為什么買(mǎi)。同時(shí)，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)3.0版本。從建群，場(chǎng)景，刷屏的角度，給出了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系的方向與方法。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是促銷(xiāo)，就是讓消費(fèi)者買(mǎi)便宜，而新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是顧客體驗(yàn)，是通過(guò)推廣讓消費(fèi)者“占便宜”。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的推廣體系才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)。6、管理重構(gòu)。管理機(jī)制如何“雇傭制”轉(zhuǎn)向“合伙制”，從而又要避免陷入“以包代管”的問(wèn)題叢林。 7、系統(tǒng)重構(gòu)，很多企業(yè)不是單一的經(jīng)營(yíng)要素需要重構(gòu)，而是從戰(zhàn)略、品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、管理方面都需要重構(gòu)。要與時(shí)俱進(jìn)的重構(gòu)產(chǎn)品，重構(gòu)商業(yè)模式，重構(gòu)技術(shù)研發(fā)能力。大家讀完這本書(shū)，一定要閉目體悟：重構(gòu)不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)型，單一的變革，而是系統(tǒng)重構(gòu)后的重生。一定要從本書(shū)中找到自身企業(yè)從重構(gòu)到重生的路徑。

　　楊永華，1975年生于河南省鹿邑縣。鄭州大學(xué)管理學(xué)學(xué)士，清華大學(xué)工商管理碩士。著名企業(yè)重構(gòu)專(zhuān)家，戰(zhàn)略專(zhuān)家。現(xiàn)任觀峰咨詢董事長(zhǎng)，河南省改革發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院，清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院等30多所院校的客座教授。三十多家大型企業(yè)的獨(dú)立的董事，監(jiān)事，監(jiān)事長(zhǎng)。楊永華先生1997年下海進(jìn)企業(yè)，是從企業(yè)一線走出來(lái)的實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，在國(guó)內(nèi)著名的食品企業(yè)工作十余年，又從事企業(yè)戰(zhàn)略，品牌及營(yíng)銷(xiāo)咨詢十多年。2012年以來(lái)，深入研究分析快消品企業(yè)一千多家。深度服務(wù)快消品企業(yè)300多家，實(shí)踐并總結(jié)了“支點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論”，“品類(lèi)創(chuàng)新十大法則”等。2007年榮獲“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新十大風(fēng)云任務(wù)”，2008年榮獲“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家”，2014年獲得“中國(guó)智業(yè)機(jī)構(gòu)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)媒體，專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)表文章300多篇，近期著作有《變局下的快消品企業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)策略》，《變局下的白酒企業(yè)重構(gòu)》，《快消品經(jīng)銷(xiāo)商如何快速做大坐久》，《管理的要義：知行合一》等專(zhuān)著。溝通交流方式：微信號(hào)GFZXYYH。