泛娛樂(lè)營(yíng)銷：風(fēng)口藍(lán)海運(yùn)籌

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	謝利明，袁國(guó)寶，倪偉
出版社：	當(dāng)代世界出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509011140	出版時(shí)間：	2016-08-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近幾年，圍繞明星IP，橫跨多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，明星IP成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。以“明星IP”為核心的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

　　謝利明，著名天使投資人。網(wǎng)紅網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO。超過(guò)10年的營(yíng)銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。先后服務(wù)過(guò)20多個(gè)全球500強(qiáng)企業(yè)或國(guó)際品牌。關(guān)注泛娛樂(lè)、文化傳媒、教育等領(lǐng)域的早期項(xiàng)目。先后投資了萬(wàn)象微影、學(xué)加、美童、童星匯、早點(diǎn)吖、五百丁、樂(lè)生活等30多個(gè)項(xiàng)目，以及多部影視劇、新媒體電影；央視財(cái)經(jīng)頻道“創(chuàng)業(yè)英雄匯”欄目特邀投資人評(píng)委；暢銷書(shū)《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》作者。袁國(guó)寶，資深媒體人、知名評(píng)論人、NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、新媒體營(yíng)銷和品牌傳播專家。曾任移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營(yíng)銷公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有深刻、獨(dú)到、系統(tǒng)化的見(jiàn)解。是中國(guó)新媒體行業(yè)年輕的幾個(gè)領(lǐng)袖人物之一，被圈內(nèi)人稱為”中國(guó)新媒體的布道者”。暢銷書(shū)《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》作者。倪偉，17年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就職于北京賽迪傳媒集團(tuán)，1997年創(chuàng)辦永怡遠(yuǎn)景廣告公司；2003年加入分眾傳媒集團(tuán)?，F(xiàn)任分眾集團(tuán)資深副總裁。

圖書(shū)目錄

【風(fēng)口篇】泛娛樂(lè)，資本寒冬中的新熱土
第1章引爆：從泛娛樂(lè)元年說(shuō)起
1.1 泛娛樂(lè)的前世今生
前世：1939年的“漫威”是最早的泛娛樂(lè)
今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入
未來(lái)：泛娛樂(lè)積熱已久，爆點(diǎn)仍未到來(lái)
1.2 這是一個(gè)不娛樂(lè)即淘汰的時(shí)代
泛娛樂(lè)：歷史趨勢(shì)的必然
騰訊的泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略
斗魚(yú)TV：兩年估值10億美元
藍(lán)港互動(dòng)：定位大IP戰(zhàn)略，全力發(fā)展泛娛樂(lè)
第2章熱點(diǎn)：釋放互聯(lián)網(wǎng)原住民新能量的泛娛樂(lè)
2.1 鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂(lè)的基礎(chǔ)
互聯(lián)網(wǎng)原住民的力量：龐大的亞文化人群（互聯(lián)網(wǎng)原住民）
非主流正在成為主流
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》：國(guó)民動(dòng)漫背后的商業(yè)邏輯
2.2 打破壁壘：讓我們集體狂歡
打破壁壘：?jiǎn)未颡?dú)斗已成為過(guò)去，跨界融合才是主流
乘風(fēng)破浪：搭上直播式營(yíng)銷的大船
第3章核心：IP！IP！IP！
3.1 席卷：內(nèi)容為王的時(shí)代到來(lái)
內(nèi)容變現(xiàn)：未來(lái)的核心消費(fèi)品舍“內(nèi)容”其誰(shuí)
金錢逆流：從現(xiàn)實(shí)商品涌入虛擬商品
內(nèi)容投資中最容易被忽視的問(wèn)題
3.2 形態(tài)：以內(nèi)容為核心，多種文化形態(tài)
同一明星IP,多種文化形態(tài)
網(wǎng)文與游戲跨界融合：先天優(yōu)勢(shì)起點(diǎn)高
3.3 領(lǐng)悟：泛娛樂(lè)的核心是IP，IP的核心是……
IP的核心：故事情節(jié)驅(qū)動(dòng)的情感
IP有毒：IP改編背后暗藏的殺機(jī)
【藍(lán)海篇】在泛娛樂(lè)的藍(lán)海中乘風(fēng)破浪
第4章娛樂(lè)＋文學(xué)：兵家必爭(zhēng)之地
4.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，激戰(zhàn)正酣
天下網(wǎng)文大勢(shì)分析
唐家三少1.1億元再登富豪榜
4.2 打破界限：讓網(wǎng)文讀者和游戲玩家走向共和
網(wǎng)文＋手游：誰(shuí)在為最流行的貨幣買單
第5章娛樂(lè)＋游戲：投資領(lǐng)域的新賽道
5.1 游戲，藍(lán)海中的藍(lán)海
IP搶購(gòu)熱潮下的游戲產(chǎn)業(yè)
電競(jìng)泛娛樂(lè)化：我們正在成為主流
電子競(jìng)技VS泛娛樂(lè)：二次元&三次元以正確姿勢(shì)合體
5.2 影游聯(lián)動(dòng)：影視IP和手游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
影游聯(lián)動(dòng)，期望很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感
影游聯(lián)動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵：互惠性和時(shí)效性
第6章娛樂(lè)＋影視：資本熱錢涌入，粉絲持幣待購(gòu)
6.1 絕命雙“度”：話題度和關(guān)注度是關(guān)鍵
《盜墓筆記》播放破23億次
《如懿傳》：未開(kāi)拍即賣8.1億元
6.2 網(wǎng)生內(nèi)容填補(bǔ)了娛樂(lè)市場(chǎng)的巨大空缺
網(wǎng)生IP的出現(xiàn)，改變了國(guó)內(nèi)影視編劇的困局
第7章娛樂(lè)＋體育：文體不分家，更有新活力
7.1 泛娛樂(lè)＋泛體育：打的是一套組合拳
泛娛樂(lè)＋體育明星：重新挖掘體育明星的商業(yè)價(jià)值
7.2 健身＋網(wǎng)紅：掀起全民健身熱潮
從第一代健身網(wǎng)紅到知乎健身大V
未來(lái)的健身網(wǎng)紅：直播＋社群＋服務(wù)
第8章娛樂(lè)＋音樂(lè)：不斷進(jìn)化的線上帝國(guó)
8.1 互聯(lián)網(wǎng)＋音樂(lè)：從破壞者到變革者
“互聯(lián)網(wǎng)＋”攪動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)
明星本質(zhì)是IP，情感是關(guān)鍵
8.2 全民選秀風(fēng)口到來(lái)
選秀3.0時(shí)代：直播＋娛樂(lè)＋互動(dòng)＋虛擬歌手
第9章娛樂(lè)＋網(wǎng)紅：這是個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天
9.1 不管你是誰(shuí)，有趣就能紅
論個(gè)人IP的誕生
不管你是誰(shuí)，有趣就能紅
有趣的背后，是建立群體認(rèn)同感
9.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：你我本無(wú)緣，全靠我花錢
網(wǎng)紅＋淘寶：最流行的變現(xiàn)方式
網(wǎng)紅＋直播：給粉絲一個(gè)打賞你的理由
9.3 生命周期是網(wǎng)紅不能言說(shuō)的痛
想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激
感官易消逝，價(jià)值永留存
【運(yùn)籌篇】泛娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)和未來(lái)：開(kāi)啟新盛唐的詩(shī)篇
第10章明星IP：一將功成萬(wàn)骨枯
10.1 識(shí)別：什么樣的IP有潛力成為明星IP
看熱度：粉絲的數(shù)量、能力和可持續(xù)性
看潛力：可轉(zhuǎn)換程度和潛在變現(xiàn)收益
10.2 打造：如何打造明星IP
把握趨勢(shì)：擇優(yōu)選擇、精心打磨
雙劍合璧：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同協(xié)作
第11章運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)：IP家家都有，提高變現(xiàn)能力才是關(guān)鍵
11.1 管理：向漫威與迪士尼學(xué)習(xí)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈
漫威模式：讓價(jià)值共建取代“挖掘變現(xiàn)”
迪士尼模式：持續(xù)性生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完整產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)
11.2 變現(xiàn)：提高IP變現(xiàn)能力，就靠三個(gè)“拼”
拼制作：誰(shuí)能把握原作的精髓
拼粉絲：誰(shuí)能獲取最多、最忠誠(chéng)的粉絲
拼運(yùn)營(yíng)：誰(shuí)能在孵化和變現(xiàn)階段都做到極致