品牌與策劃

　　《品牌與策劃》一書是為了廣告學、網(wǎng)絡與新媒體這兩個專業(yè)的學生了解品牌和策劃的理論、增長與品牌相關的專業(yè)知識、增強社會知識和文化底蘊而著。其他專業(yè)學生對品牌與策劃感興趣的，同樣可以閱讀以增加知識面?！镀放婆c策劃》在內(nèi)容上考慮了不同專業(yè)方向存在諸多差異卻又有共同需求的情況，整體架構(gòu)分為三篇：*篇為品牌理論，介紹了品牌的基本理論，包括品牌戰(zhàn)略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣、品牌保護；第二篇為不同行業(yè)領域中的著名品牌，介紹了與幾個專業(yè)相關的各領域品牌產(chǎn)生和發(fā)展過程，包括國際和國內(nèi)的著名品牌；第三篇為策劃理論，在了解了品牌理論的基礎上，鍛煉學生獨立完成創(chuàng)意策劃，希望學生通過學習，能夠在未來的工作領域中有能力完成某項策劃工作。品牌猶如企業(yè)的生命，從呱呱墜地到蹣跚學步，由歷經(jīng)風雨后的成熟至垂暮之年的滄桑，每一個成功品牌背后都有著豐富的故事。但并不是所有的品牌都會成為成功品牌、為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價值。企業(yè)希望將品牌的活力注入產(chǎn)品，使產(chǎn)品不只具有本身的使用價值，更具有精神屬性，這樣才能維持產(chǎn)品的生命力，即使到了產(chǎn)品生命周期結(jié)束，品牌依舊可以具有頑強的生命力，繼續(xù)在其他產(chǎn)品上存在?！镀放婆c策劃》旨在面向?qū)ζ放坪筒邉澑信d趣的初學者，并不是一味講授專業(yè)知識，而是讓初學者了解品牌的內(nèi)涵和意義，對品牌有多方面的認知，在此基礎上根據(jù)自己的專業(yè)學會運用專業(yè)知識開展與策劃相關的活動。

　　馬君蕊，2007年畢業(yè)于北京化共大學經(jīng)濟管理學院企業(yè)管理專業(yè)，碩士學位。2007年存北京聯(lián)合大學從教至今，目前就職于北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞與傳播系，任網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)教研室主任，教學過程中多次指導學生參加專業(yè)學科競賽，獲得校級、市級、國家多項獎勵。曾出版專著《新手也能寫策劃——大學生策劃案寫作全程指導》，主要研究力向：市場營銷、網(wǎng)絡營銷策劃與創(chuàng)意、品牌學等。