活動策劃與執(zhí)行大全：文案創(chuàng)意+執(zhí)行步驟+技巧案例（新媒體版）

第1章 初步認(rèn)識——活動策劃的

重要意義 1

1.1 活動策劃是什么樣的 2

1.1.1 活動策劃的基本目的 2

1.1.2 活動策劃的應(yīng)用平臺 5

1.2 活動策劃有什么用處 6

1.2.1 吸引群眾的目光 6

1.2.2 宣傳品牌的形象 7

1.2.3 培養(yǎng)用戶的感情 8

1.2.4 增進顧客的交流 9

1.3 活動策劃為什么好用 10

1.3.1 強大的互動傳播能力 10

1.3.2 較少的信息宣傳限制 11

1.3.3 深入的品牌形象推廣 11

1.3.4 廣大的可選受眾范圍 12

1.3.5 高效的營銷收益成果 13

第2章 加深理解——活動策劃的

具體工作 15

2.1 活動策劃前要考慮什么 16

2.1.1 第一步：明確活動舉行的

根本目標(biāo) 16

2.1.2 第二步：構(gòu)思活動策劃的

總體方案 18

2.1.3 第三步：估算活動整體的

具體花費 18

2.1.4 第四步：確保活動內(nèi)容的

真實可行 20

2.1.5 第五步：制訂活動工作的

詳細(xì)安排 21

2.1.6 第六步：確定活動具體的

必要流程 23

2.1.7 第七步：收集活動來賓的

感受評價 24

2.1.8 第八步：應(yīng)對突發(fā)情況的

備用方案 25

2.2 活動策劃時需準(zhǔn)備什么 26

2.2.1 提前宣傳 26

2.2.2 確定類型 28

2.2.3 計劃時間 31

2.2.4 安排地點 32

2.2.5 組織團隊 35

2.2.6 調(diào)查來賓 35

2.2.7 互動節(jié)目 36

2.3 活動進行時該做些什么 37

2.3.1 確認(rèn)活動流程表 37

2.3.2 發(fā)揮主持人的作用 37

2.3.3 引導(dǎo)現(xiàn)場秩序 38

2.3.4 確保工作人員溝通順暢 39

2.3.5 防范活動現(xiàn)場失序 40

2.3.6 控制活動節(jié)奏 41

2.3.7 清場收尾 43

第3章 重點把握——活動策劃的

實用技巧 45

3.1 活動策劃該憑借什么 46

3.1.1 合適時機 46

3.1.2 時事熱點 47

3.1.3 自身亮點 47

3.2 活動策劃要遵循什么 48

3.2.1 一個主題原則 48

3.2.2 直明利益原則 49

3.2.3 真實可行原則 49

3.2.4 隨機應(yīng)變原則 50

3.2.5 創(chuàng)新活動原則 50

3.3 活動策劃應(yīng)注意什么 52

3.3.1 活動策劃書需要規(guī)范 52

3.3.2 提供額外的交通途徑 55

3.3.3 贈送小禮品留住觀眾 56

3.3.4 讓參與者記住 58

3.3.5 為下次活動總結(jié)經(jīng)驗 60

3.3.6 活動策劃者應(yīng)具備的

素質(zhì) 61

第4章 新宣傳——文案是活動成功的

保證 65

4.1 文案為活動策劃帶來了什么 66

4.1.1 提前產(chǎn)生影響力，為活動

造勢 66

4.1.2 提供新鮮創(chuàng)造力，為活動

創(chuàng)新 73

4.1.3 提早調(diào)研大市場，為活動

鋪路 75

4.2 文案和活動的聯(lián)系有哪些 78

4.2.1 活動開展的先行者 79

4.2.2 活動進行的助力者 81

4.2.3 活動尾聲的宣告者 86

4.3 文案策劃行業(yè)實戰(zhàn) 88

4.3.1 電商活動文案策劃行業(yè)

實戰(zhàn) 88

4.3.2 微商活動文案策劃行業(yè)

實戰(zhàn) 90

4.3.3 新媒體活動文案策劃行業(yè)

實戰(zhàn) 92

4.3.4 促銷活動文案策劃行業(yè)

實戰(zhàn) 94

第5章 新形式——網(wǎng)絡(luò)讓活動

更精彩 97

5.1 網(wǎng)絡(luò)為活動策劃提供了什么 98

5.1.1 小窗口大平臺 98

5.1.2 大活動小團隊 100

5.1.3 小規(guī)模大營銷 103

5.1.4 低成本高效益 106

5.1.5 快宣傳大影響 111

5.1.6 大數(shù)據(jù)精分析 115

5.2 線上活動的相對優(yōu)勢是什么 116

5.2.1 限制更少 117

5.2.2 傳播更快 123

5.2.3 引流更易 125

5.2.4 影響更強 126

5.2.5 收益更高 126

5.2.6 門檻更低 127

5.3 活動策劃在網(wǎng)絡(luò)面臨的新挑戰(zhàn)

有哪些 128

5.3.1 惡意競爭 128

5.3.2 網(wǎng)絡(luò)暴力 129

5.3.3 水軍破壞 130

5.3.4 誠信危機 130

第6章 專題案例：微信朋友圈

活動策劃 133

6.1 微信朋友圈活動的狀況 134

6.1.1 什么是微信朋友圈 135

6.1.2 微信朋友圈活動有哪些 139

6.1.3 微信朋友圈活動中文案的

作用 142

6.2 策劃微信朋友圈活動須知 143

6.2.1 圖文結(jié)合 143

6.2.2 利用假期 144

6.2.3 內(nèi)容簡單 144

6.2.4 切勿頻繁 145

6.3 微信朋友圈活動的策劃技巧 146

6.3.1 朋友圈＝興趣圈 146

6.3.2 提供“福利” 146

6.3.3 采集反饋 147

6.3.4 游戲形式 148

6.4 膜麗娜微信朋友圈活動實戰(zhàn)

案例 148

6.4.1 成功的基礎(chǔ)：膜麗娜看到了

微信平臺的優(yōu)勢 149

6.4.2 成功的關(guān)鍵：膜麗娜抓住了

朋友圈營銷的關(guān)鍵 149

6.4.3 成功的助力：膜麗娜注重

處理朋友圈營銷的細(xì)節(jié)

問題 150

第7章 專題案例：微信公眾號

活動策劃 155

7.1 微信公眾號的活動狀況 156

7.1.1 什么是微信公眾號 157

7.1.2 微信公眾號活動有哪些 161

7.1.3 微信公眾號活動中文案的

作用 162

7.2 策劃微信公眾號活動須知 164

7.2.1 宣傳短片 164

7.2.2 圖文結(jié)合 165

7.2.3 借勢熱點 165

7.3 微信公眾號活動的策劃技巧 167

7.3.1 有亮點 168

7.3.2 有意義 169

7.3.3 有“福利” 170

7.4 微信公眾號征稿大賽實戰(zhàn)案例 171

7.4.1 創(chuàng)建報名及投票活動

入口 172

7.4.2 介紹活動與參與流程 173

7.4.3 內(nèi)部測試模擬發(fā)布 174

7.4.4 篩選投票的作品 174

7.4.5 制作作品錄用授權(quán)

協(xié)議書 174

7.4.6 微信公眾號活動技巧

總結(jié) 176

第8章 專題案例：新媒體活動

策劃 179

8.1 新媒體活動的現(xiàn)狀 180

8.1.1 新媒體活動的發(fā)展現(xiàn)狀 180

8.1.2 新媒體活動有哪些 182

8.1.3 新媒體活動中文案的

作用 188

8.2 策劃新媒體活動須知 191

8.2.1 選好平臺 193

8.2.2 清晰流程 199

8.2.3 牢控走向 199

8.3 新媒體活動的策劃技巧 200

8.3.1 流量把控 201

8.3.2 用好權(quán)限 203

8.3.3 引導(dǎo)人員 204

8.4 “我車我秀”微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動

實戰(zhàn)案例 204

8.4.1 活動目的 205

8.4.2 活動重點 205

8.4.3 參與方式 206

8.4.4 案例分析 206

第9章 專題案例：電商營銷活動

策劃 209

9.1 電商營銷活動的現(xiàn)狀 210

9.1.1 電商的發(fā)展現(xiàn)狀 211

9.1.2 電商營銷活動有哪些

內(nèi)容 213

9.1.3 電商營銷活動中文案的

作用 216

9.2 策劃電商營銷活動須知 218

9.2.1 提前宣傳 218

9.2.2 了解需求 220

9.2.3 創(chuàng)新設(shè)計 220

9.3 電商營銷活動的策劃技巧 223

9.3.1 折扣優(yōu)惠 223

9.3.2 滿足個性 224

9.3.3 傳播概念 225

9.4 “......”電商營銷活動實戰(zhàn)

案例 226

9.4.1 “......”電商營銷活動的

獨到宣傳 226

9.4.2 “......”電商營銷活動的

準(zhǔn)確目標(biāo) 227

9.4.3 “......”電商營銷活動的

成熟策略 228

第10章 專題案例：多平臺宣傳

推廣活動策劃 233

10.1 多平臺宣傳推廣活動的

平臺分布 234

10.1.1 直播平臺 234

10.1.2 視頻平臺 235

10.1.3 音頻平臺 236

10.1.4 自媒體平臺 238

10.2 策劃多平臺宣傳推廣活動

須知 239

10.2.1 充足的前期準(zhǔn)備 240

10.2.2 精準(zhǔn)的統(tǒng)一調(diào)度能力 240

10.2.3 強大的幕后團隊 241

10.2.4 優(yōu)秀的文案宣傳 241

10.3 多平臺宣傳推廣活動的

策劃技巧 242

10.3.1 一個主題，各自展開 243

10.3.2 確保渠道，溝通順暢 243

10.3.3 資源執(zhí)行，集中調(diào)度 244

10.4 英雄聯(lián)盟全明星賽活動實戰(zhàn)

案例講解 245

10.4.1 活動的宣傳工作 246

10.4.2 活動的平臺選擇 247

10.4.3 活動的影響擴大 248