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像設(shè)計(jì)師那樣思考2:品牌思考及更高追求

像設(shè)計(jì)師那樣思考2:品牌思考及更高追求

定 價(jià):¥68.00

作 者: (美)黛比·米爾曼 著,孟姍 譯
出版社: 上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)理論 藝術(shù)

ISBN: 9787558606700 出版時(shí)間: 2018-03-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 32開 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  喬布斯為什么給品牌起名APPLE?耐克是如何通過品牌傳遞故事的?可口可樂如何打造品牌與“樂觀主義”的精神層面聯(lián)結(jié)?22位全球設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略家和評(píng)論家;22場(chǎng)深入社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、心理、科技等領(lǐng)域的高質(zhì)量對(duì)談。當(dāng)SVA品牌專業(yè)教授、超人氣播客Design Matters創(chuàng)始人兼主持人黛比·米爾曼,遇上可口可樂全球設(shè)計(jì)副總裁大衛(wèi)·巴特勒、寶潔公司全球設(shè)計(jì)總監(jiān)菲爾·鄧肯、星巴克全球創(chuàng)意副總裁斯坦利·漢斯沃思、管理學(xué)教父湯姆·彼得斯、營(yíng)銷大師賽斯·高汀,國(guó)際品牌大師沃利·奧林斯、《紐約客》專欄作家格拉德維爾……一場(chǎng)引領(lǐng)世界品牌潮流的頭腦風(fēng)暴即將展開。一問一答間,品牌化、企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷策劃、消費(fèi)行為背后的真相一一顯露;上百個(gè)問題的交鋒,21世紀(jì)品牌化發(fā)展的縮影盡在其中。這個(gè)被成千上萬個(gè)品牌包裹著的消費(fèi)社會(huì),終將在這本書里卸下面具。

作者簡(jiǎn)介

  黛比?米爾曼在設(shè)計(jì)領(lǐng)域工作已逾20載,是美國(guó)著名的品牌顧問公司Sterling Brands的合伙人,并擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)與首席營(yíng)銷管。同時(shí),她還是紐約視覺藝術(shù)學(xué)院(SVA)品牌專業(yè)的講師,與史蒂文?海勒(Steven Heller)共同創(chuàng)立了品牌研究生碩士學(xué)位。黛比創(chuàng)建并主持的設(shè)計(jì)播客節(jié)目“Design Matters”在互聯(lián)網(wǎng)上極受歡迎,被iTunes評(píng)為年度表現(xiàn)優(yōu)異播客之一。此外,她還是美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(AIGA)名譽(yù)主席,設(shè)計(jì)報(bào)道界的領(lǐng)軍人物之一,長(zhǎng)期為設(shè)計(jì)博客“Speak up”、《印刷》雜志(Print Magazine)等具有非凡影響力的媒體供稿,現(xiàn)居紐約。

圖書目錄

8 序言羅布-沃克(Rob Walker)

12前言黛比-米爾曼(DebbieMillman)

仃沃利·奧林斯(WallyOlins)

Saffron品牌顧問公司主席,沃爾夫-奧林斯公司(Wolff Olins)前主

席兼創(chuàng)始人之一

33格蘭特-麥克拉肯(Grant McCracken)

人類學(xué)家,文化評(píng)論家,咨詢顧問

47菲爾·鄧肯(Phil Duncan)

寶潔公司副總裁兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)

63多莉一滕斯托爾(Dori Tunstall)

澳大利亞斯威本科技大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)人類學(xué)專業(yè)副教授;“美國(guó)國(guó)家

設(shè)計(jì)政策倡議”組織者;“為民主而設(shè)計(jì)”(Design for Democracv)

前常務(wù)董事。(“美國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)政策倡議”、“為民主而設(shè)計(jì)”均為設(shè)計(jì)

組織的名稱,旨在通過設(shè)計(jì)加強(qiáng)政府溝通手段的效果和效率,增強(qiáng)民

眾與政府間的互信以及民眾的參與度)

79布萊恩·柯林斯(Brian Collins)

柯林斯創(chuàng)意咨詢主席兼首席創(chuàng)意執(zhí)行官

89維吉尼亞-波斯特麗爾(Virginia Postrel)

作家,文化評(píng)論家,美國(guó)彭博新聞社(Bloomberg News)專欄作家

103布魯斯-達(dá)克沃斯(Bruce Duckworth)

特納-達(dá)克沃斯公司合伙人

115大衛(wèi)·巴特勒(David Butler)

可口可樂公司全球設(shè)計(jì)副總裁

129斯坦利-漢斯沃思(Stanley Hainsworth)

Tether公司首席創(chuàng)意總監(jiān),星巴克前全球創(chuàng)意副總裁,耐克前創(chuàng)意

總監(jiān)

141謝麗爾·斯萬森(Cheryl Swanson)

唐尼克(Toniq)品牌咨詢公司董事長(zhǎng)和創(chuàng)始人

151喬一達(dá)菲(Joe Duffy)

Dufly&Partners品牌顧問公司主席

1 61瑪格麗特·揚(yáng)布拉德(M argaret Youngblood)

崔妮蒂品牌集團(tuán)(Trinity Brand Group)主要負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),

前朗濤品牌咨詢公司主要負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

169賽斯·高汀(Seth Godin)

作家,企業(yè)家,營(yíng)銷大師

183丹一福爾摩沙(Dan Formosa)

Smart設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人之一

197比爾·莫格里奇(Bill Moggridge)

IDE0公司創(chuàng)始人之一,美國(guó)紐約庫(kù)珀一休伊特國(guó)家設(shè)計(jì)博物館

(Cooper—Hewitt,National Design Museum)館長(zhǎng)

……

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