劇場品牌管理

第1章緒論

1.1背景

1.1.1理論背景

1.1.2現(xiàn)實(shí)背景

1.2研究意義

1.2.1理論意義

1.2.2現(xiàn)實(shí)意義

1.3研究內(nèi)容

1.3.1研究范圍

1.3.2問題的提出

1.3.3內(nèi)容設(shè)計(jì)

1.4研究的創(chuàng)新點(diǎn)

1.5研究方法、技術(shù)路線與結(jié)構(gòu)

1.5.1研究方法

1.5.2具體框架

第2章劇場品牌的理論和影響因素

2.1劇場管理理論

2.1.1劇場的起源與發(fā)展

2.1.2劇場藝術(shù)理論演變

2.1.3劇場營銷理論

2.1.4關(guān)于劇場營銷的爭議

2.2劇場品牌形象

2.2.1品牌理論及維度

2.2.2劇場品牌形象

2.3劇場品牌體驗(yàn)

2.3.1審美體驗(yàn)與顧客體驗(yàn)

2.3.2劇場品牌體驗(yàn)的含義

2.3.3劇場品牌體驗(yàn)的維度

2.4劇場品牌依戀

2.4.1品牌依戀的理論基礎(chǔ)

2.4.2品牌依戀的分析模型

2.5劇場品牌忠誠

2.5.1顧客忠誠的含義和分類

2.5.2顧客忠誠的維度

2.5.3品牌體驗(yàn)對(duì)忠誠的影響

2.5.4品牌依戀對(duì)忠誠的影響

2.6品牌地位意識(shí)

2.6.1參照群體對(duì)消費(fèi)行為的影響

2.6.2奢侈品與消費(fèi)者態(tài)度

2.6.3品牌文化與消費(fèi)者行為

2.7小結(jié)

第3章劇場品牌的影響因素研究

3.1理論模型構(gòu)建與研究假設(shè)的提出

3.1.1理論模型的構(gòu)建

3.1.2研究假設(shè)的提出

3.2量表形成

3.2.1量表編制方法

3.2.2焦點(diǎn)小組訪談

3.3構(gòu)念的測量

3.3.1劇場品牌形象測量量表

3.3.2劇場品牌體驗(yàn)測量量表

3.3.3劇場品牌依戀測量量表

3.3.4劇場品牌忠誠測量量表

3.3.5劇場品牌地位意識(shí)測量量表

3.4預(yù)調(diào)研及量表純化

3.4.1預(yù)調(diào)研程序

3.4.2預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析

3.5小結(jié)

第4章數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

4.1正式調(diào)研數(shù)據(jù)收集

4.2樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析

4.2.1樣本人口統(tǒng)計(jì)變量的描述性分析 

4.2.2描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析

4.3信度和效度檢驗(yàn) 

4.3.1常用模型擬合指標(biāo)

4.3.2信度檢驗(yàn) 

4.3.3效度檢驗(yàn)

4.4結(jié)構(gòu)方程模型分析 

4.4.1總體樣本結(jié)構(gòu)模型分析 

4.4.2中介效應(yīng)檢驗(yàn) 

4.4.3調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn) 

4.4.4假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總

4.4.5消費(fèi)者個(gè)體差異對(duì)品牌忠誠影響分析

4.5小結(jié) 

第5章 結(jié)論和啟示

5.1結(jié)論

5.2理論貢獻(xiàn)

5.3啟示

5.4研究局限與未來方向

5.4.1研究局限

5.4.2未來方向

附錄劇場品牌體驗(yàn)研究調(diào)查問卷

參考文獻(xiàn)

圖表索引

后記