活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 技巧 方法 案例實(shí)戰(zhàn)一冊(cè)通

* 1章 無(wú)活動(dòng)，不運(yùn)營(yíng) 1

1.1 不懂活動(dòng)策劃，別說(shuō)你會(huì)運(yùn)營(yíng) // 3

1.2 活動(dòng)是個(gè)筐，什么都能裝 // 6

1.3 用活動(dòng)為產(chǎn)品加冕 // 10

1.4 不僅要賺吆喝，更要賺銀子 // 13

1.5 活動(dòng)的五個(gè)類型和路徑 // 16

1.6 活動(dòng)跨界，掀起狂歡的蓋頭 // 19

* 2章 用主題點(diǎn)亮活動(dòng)預(yù)期 25

2.1 點(diǎn)亮主題的核心是明確為誰(shuí)設(shè)計(jì) // 27

2.2 易理解，有趣味，能共鳴 // 30

2.3 直接說(shuō)出用戶所能得到的利益 // 34

2.4 用沉浸感裝飾活動(dòng)主題 // 37

2.5 獲得口碑證明，反促活動(dòng)話題傳播 // 40

第3章 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的用戶思維 45

3.1 好活動(dòng)要* 大限度地迎合用戶心理 // 47

3.2 讓用戶驅(qū)動(dòng)用戶 // 53

3.3 針對(duì)人性營(yíng)造期待感 // 57

3.4 利益介入引導(dǎo)用戶選擇 // 59

3.5 抓住意見領(lǐng) 袖以擴(kuò)大活動(dòng)影響力 // 62

第4章 活動(dòng)產(chǎn)品化，產(chǎn)品活動(dòng)化 65

4.1 不能* 大化傳播產(chǎn)品的活動(dòng)* 是“燒錢” // 67

4.2 用戶參與活動(dòng)設(shè)計(jì)不能只是走過(guò)場(chǎng) // 69

4.3 直播與現(xiàn)場(chǎng)感 // 72

4.4 尋找活動(dòng)的產(chǎn)品周邊增值點(diǎn) // 74

4.5 將活動(dòng)的某個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)成產(chǎn)品的某個(gè)功能 // 77

第5章 別讓活動(dòng)死于內(nèi)容 81

5.1 先做忠誠(chéng)度，再做知名度 // 83

5.2 基礎(chǔ)素材是活動(dòng)傳播的生命線 // 86

5.3 辦一場(chǎng)蘋果式的產(chǎn)品發(fā)布會(huì) // 88

5.4 嗨翻了，互聯(lián)網(wǎng)思維活動(dòng)海報(bào) // 92

5.5 一次激情滿滿的路演展示 // 97

5.6 制作激發(fā)用戶分享的短視頻 // 101

5.7 講用戶愿意分享的故事 // 106

第6章 尋找活動(dòng)的引爆點(diǎn) 111

6.1 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的三個(gè)思維支點(diǎn)：剛需、高頻、痛點(diǎn) // 113

6.2 走心的活動(dòng)才能制造引爆點(diǎn) // 118

6.3 引爆活動(dòng)的三個(gè)炸點(diǎn)：免費(fèi)、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì) // 121

6.4 搭乘熱點(diǎn)事件的“順風(fēng)車” // 126

6.5 儀式感點(diǎn)燃用戶情感歸屬 // 130

第7章 完 美社群場(chǎng)景的現(xiàn)場(chǎng)與維度 133

7.1 為活動(dòng)引爆尋找優(yōu)質(zhì)入口 // 135

7.2 聽覺(jué)現(xiàn)場(chǎng)：營(yíng)造身臨其境的體驗(yàn) // 139

7.3 視覺(jué)現(xiàn)場(chǎng)：打造可視化進(jìn)度標(biāo)識(shí) // 141

7.4 身體現(xiàn)場(chǎng)：實(shí)現(xiàn)零 距 離互動(dòng) // 142

7.5 時(shí)間維度：碎片化時(shí)代的“聚”活動(dòng) // 143

7.6 空間維度：連接打破空間限制 // 146

第8章 社群是活動(dòng)效果的放大器 149

8.1 門檻化：確保成員質(zhì)量，提升活動(dòng)效果 // 151

8.2 品 牌化：持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)形成社群品 牌 // 153

8.3 需求化：抓住需求，徹底根除用戶“痛點(diǎn)” // 155

8.4 線下化：在面對(duì)面的接觸過(guò)程中走進(jìn)用戶內(nèi)心 // 157

8.5 娛樂(lè)化：用優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容推動(dòng)用戶分享 // 161

8.6 戰(zhàn)術(shù)化：用正確的戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)* 大的目標(biāo) // 164

第9章 借助移動(dòng)端提升活動(dòng)的生命力 167

9.1 將活動(dòng)搬到用戶的手掌上 // 169

9.2 用微信小程序進(jìn)行特定用戶活動(dòng)營(yíng)銷 // 173

9.3 利用直播平臺(tái)引爆活動(dòng)流量 // 176

9.4 利用微信公眾號(hào)打造完整的活動(dòng)體系 // 178

9.5 移動(dòng)小游戲讓活動(dòng)更有粘連性 // 184

* 10章 那些成功的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，你知道多少 189

10.1 滴滴順風(fēng)車：春運(yùn)回家，空座共享 // 191

10.2 明明講故事：給用戶講一個(gè)有趣的故事 // 194

10.3 新世相：“4小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)破百萬(wàn) // 198

10.4 淘寶深夜食堂：《一千零一夜》內(nèi)容營(yíng)銷 // 203

10.5 衛(wèi)龍辣條：模仿蘋果風(fēng)，打造年輕人的零食潮流 // 206

10.6 YSL星辰口紅：創(chuàng)造“YSL”話題熱點(diǎn)，用愛情占領(lǐng)年輕人的心 // 210