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房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通

房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通

定 價(jià):¥49.80

作 者: 劉少文
出版社: 化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787122314420 出版時(shí)間: 2018-04-01 包裝:
開(kāi)本: 頁(yè)數(shù): 163 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通》一書(shū)主要從房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷的基本認(rèn)知、標(biāo)題設(shè)計(jì)、寫(xiě)作技巧、風(fēng)險(xiǎn)防范、百度推廣、微信推廣、論壇推廣、微博推廣、電子郵件推廣、廣播電臺(tái)推廣等方面進(jìn)行了梳理,以供相關(guān)人士參考使用。《房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通》一書(shū)理念新穎,可操作性強(qiáng),是一本房地產(chǎn)企業(yè)管理與操作的實(shí)用讀本,可供房地產(chǎn)企業(yè)及房地產(chǎn)從業(yè)人員參考使用,同時(shí)也為有意于房地產(chǎn)企業(yè)的求職者起到穿針引線的作用。

作者簡(jiǎn)介

  劉少文,工學(xué)碩士,高級(jí)工程師,國(guó)家注冊(cè)監(jiān)理工程師。先后在武漢水利電力學(xué)院(講師)、湖南水電設(shè)計(jì)研究院(專業(yè)組長(zhǎng)、高級(jí)工程師)、深圳藝豐集團(tuán)公司(二級(jí)公司副總)工作,目前為深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑與環(huán)境工程學(xué)院房地產(chǎn)專業(yè)教師。對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃、現(xiàn)場(chǎng)管理、物業(yè)管理有較豐富的理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。曾參與過(guò)三峽工程項(xiàng)目論證,擔(dān)任過(guò)國(guó)家重點(diǎn)工程專業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)和參與數(shù)個(gè)深圳房地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)管理。主編《人居環(huán)境》、《物業(yè)管理實(shí)務(wù)》,參編《現(xiàn)代城市管理》等,參加《中國(guó)水利百科全書(shū)》有關(guān)條目的撰寫(xiě),主持和參與多項(xiàng)部省級(jí)、企業(yè)科研工作,發(fā)表論文數(shù)十篇。

圖書(shū)目錄

第一章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷基本認(rèn)知
第一節(jié) 軟文營(yíng)銷導(dǎo)入\t2
1.1 什么是軟文營(yíng)銷\t2
1.2 軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)\t2
1.3 軟文營(yíng)銷的意義\t3
1.4 軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)\t3
相關(guān)鏈接 軟文營(yíng)銷炒作的注意事項(xiàng)\t5
第二節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷\t6
2.1 房地產(chǎn)企業(yè)銷售行業(yè)的變化\t6
2.2 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷傳播方式\t6
2.3 房地產(chǎn)軟文寫(xiě)作\t7
2.4 軟文營(yíng)銷常見(jiàn)的類型\t8
相關(guān)鏈接 軟文營(yíng)銷推廣必須了解的五個(gè)套路\t9
范本01 奇葩!深圳小鮮肉不堪高房?jī)r(jià)出走,僅用26分鐘\t10
章后小結(jié)\t16
第二章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷標(biāo)題設(shè)計(jì)
第一節(jié) 軟文標(biāo)題\t18
1.1 軟文常見(jiàn)標(biāo)題\t18
1.2 軟文標(biāo)題的要求\t18
范本02 “淘樓”也瘋狂——御景華城認(rèn)籌現(xiàn)場(chǎng)直擊\t20
第二節(jié) 注意事項(xiàng)\t22
2.1 軟文標(biāo)題的寫(xiě)作\t22
2.2 軟文標(biāo)題的誤區(qū)\t23
范本03 奧林匹克花園地產(chǎn)軟文\t24
相關(guān)鏈接 如何零基礎(chǔ)寫(xiě)好一篇軟文?\t24
章后小結(jié)\t31
第三章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷寫(xiě)作技巧
第一節(jié) 軟文寫(xiě)作\t33
1.1 軟文開(kāi)頭的寫(xiě)法\t33
相關(guān)鏈接 八招教你撰寫(xiě)房地產(chǎn)軟文開(kāi)頭\t34
1.2 軟文正文的布局\t35
1.3 軟文結(jié)尾的寫(xiě)法\t37
第二節(jié) 注意事項(xiàng)\t39
2.1 軟文寫(xiě)作關(guān)鍵點(diǎn)\t39
2.2 軟文寫(xiě)作技巧\t39
拓展閱讀:故事性軟文寫(xiě)作技巧\t40
相關(guān)鏈接 軟文寫(xiě)作的誤區(qū)\t41
章后小結(jié)\t42
第四章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)因素\t44
1.1 投入風(fēng)險(xiǎn)\t44
1.2 道德風(fēng)險(xiǎn)\t45
1.3 法律風(fēng)險(xiǎn)\t45
第二節(jié) 法律風(fēng)險(xiǎn)\t45
2.1 侵犯名譽(yù)權(quán)\t45
2.2 侵犯肖像權(quán)\t46
2.3 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)\t46
2.4 侵犯著作權(quán)罪\t47
2.5 損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪\t48
2.6 編造并傳播證券、期貨交易虛假信息罪\t48
2.7 敲詐勒索罪\t48
2.8 非法經(jīng)營(yíng)罪和尋釁滋事罪\t48
章后小結(jié)\t50
第五章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷百度推廣
第一節(jié) 百度推廣認(rèn)知\t52
1.1 百度推廣\t52
1.2 移動(dòng)推廣\t52
1.3 搜索推廣\t53
1.4 網(wǎng)盟推廣\t55
1.5 推廣關(guān)鍵詞設(shè)置\t55
第二節(jié) 百度推廣范本\t56
范本04 首創(chuàng)殺入深圳,18.45億元掠獲壹成片區(qū)商地!\t56
范本05 業(yè)界大咖齊聚拾悅城,為你解讀灣區(qū)未來(lái)發(fā)展價(jià)值\t60
范本06 這個(gè)超級(jí)豪宅片區(qū),深圳地產(chǎn)典型樣本都藏在這座山中\(zhòng)t64
章后小結(jié)\t70
第六章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷微信推廣
第一節(jié) 微信推廣認(rèn)知\t72
1.1 什么是微信\t72
1.2 微信營(yíng)銷特點(diǎn)\t72
1.3 微信推廣目的\t73
1.4 微信公眾平臺(tái)推廣\t73
第二節(jié) 微信推廣范本\t75
范本07 房地產(chǎn)天頌項(xiàng)目微信朋友圈推廣軟文\t75
范本08 河源城央別墅項(xiàng)目微信朋友圈推廣軟文\t77
范本09 金茂府微信朋友圈軟文一\t79
范本10 金茂府微信朋友圈軟文二\t80
范本11 拾悅城微信朋友圈軟文\t81
范本12 鑫月廣場(chǎng)微信朋友圈軟文\t83
范本13 塘朗城微信朋友圈軟文\t84
范本14 塘朗城微信朋友圈軟文\t85
章后小結(jié)\t87
第七章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷論壇推廣
第一節(jié) 論壇推廣認(rèn)知\t89
1.1 什么是論壇推廣\t89
1.2 論壇推廣特點(diǎn)\t89
1.3 論壇推廣技巧\t90
第二節(jié) 論壇推廣范本\t91
范本15 為什么龍湖花千樹(shù)要搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶?\t91
范本16 英式日紀(jì)——龍湖花千樹(shù)住家案例\t94
范本17 雅居樂(lè)清水灣實(shí)景美圖欣賞!椰風(fēng)海韻的愜意生活在這里體現(xiàn)\t103
章后小結(jié)\t107
第八章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷博客推廣
第一節(jié) 博客推廣認(rèn)知\t109
1.1 什么是博客推廣\t109
1.2 博客推廣的特點(diǎn)\t109
1.3 博客推廣形式\t110
1.4 博客推廣步驟\t110
1.5 博客推廣要點(diǎn)\t111
第二節(jié) 博客推廣范本\t112
范本18 富力灣傾情呈現(xiàn)——少年派奇幻帆船之旅\t112
范本19 FBI:中糧祥云壹品漫游記\t115
范本20 君悅府——可以悅享寬敞,何必苦苦蝸居\t119
章后小結(jié)\t125
第九章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷微博推廣
第一節(jié) 微博推廣認(rèn)知\t127
1.1 什么是微博推廣\t127
1.2 微博推廣的優(yōu)勢(shì)\t128
1.3 微博推廣要點(diǎn)\t129
第二節(jié) 微博推廣范本\t130
范本21 綠地集團(tuán)微博軟文\t130
范本22 華潤(rùn)置地微博軟文\t131
范本23 鄭州華潤(rùn)萬(wàn)象城微博軟文\t132
范本24 龍湖地產(chǎn)微博軟文一\t133
范本25 龍湖地產(chǎn)微博軟文二\t135
章后小結(jié)\t136
第十章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷電子郵件推廣
第一節(jié) 電子郵件推廣認(rèn)知\t138
1.1 電子郵件推廣\t138
1.2 電子郵件推廣的優(yōu)點(diǎn)\t138
1.3 電子郵件推廣功能\t139
1.4 電子郵件推廣要點(diǎn)\t139
1.5 電子郵件推廣軟文的編輯\t141
第二節(jié) 電子郵件推廣范本\t141
范本26 綠地山東國(guó)金中心超高層開(kāi)工 刷新齊魯天際線\t141
范本27 傳龍樾華府一期疊拼售罄,二期今年上半年開(kāi)盤(pán)\t143
范本28 180~232平方米墅區(qū)躍層 清水灣珍席遞減中\(zhòng)t144
范本29 恒大帝景——舍得的意義在于給你更好的\t146
范本30 碧桂園與深物聯(lián)簽約,締造歷史性時(shí)刻!\t151
章后小結(jié)\t154
第十一章 房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷廣播電臺(tái)推廣
第一節(jié) 廣播電臺(tái)推廣認(rèn)知\t156
1.1 什么是電臺(tái)推廣\t156
1.2 電臺(tái)推廣的優(yōu)勢(shì)\t156
1.3 電臺(tái)推廣四要素\t157
第二節(jié) 廣播電臺(tái)推廣范本\t158
范本31 ××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤(pán)電臺(tái)軟文一\t158
范本32 ××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤(pán)電臺(tái)軟文二\t159
范本33 ××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤(pán)電臺(tái)軟文三\t159
范本34 ××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤(pán)電臺(tái)軟文四\t160
范本35 ××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤(pán)電臺(tái)軟文五\t160
章后小結(jié)\t162
參考文獻(xiàn)

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