定 價：￥58.00
| 作 者： | （英）卡迪科亞·康佩拉 |
| 出版社： | 經(jīng)濟(jì)管理出版社 |
| 叢編項(xiàng)： | |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787509654330 | 出版時間： | 2018-03-01 | 包裝： | |
| 開本： | 頁數(shù)： | 字?jǐn)?shù)： |
01 聚焦：企業(yè)未來之本
聚焦與定位
品牌的聚焦
思維的聚焦
市場領(lǐng)導(dǎo)者的聚焦
短期的聚焦
全球市場的聚焦
單一屬性的聚焦
單一形象的聚焦
品牌多元化的聚焦
企業(yè)的聚焦
作者簡介
02 身份認(rèn)同：不拋棄不放棄
身份是什么
身份如何發(fā)揮作用
身份展望
作者簡介
03 品牌創(chuàng)新：變化帶來創(chuàng)新
多變世界中的品牌
改變世界的力量
步驟一：界定——品牌目的創(chuàng)新
步驟二：創(chuàng)造——品牌理念創(chuàng)新
步驟三：共鳴——品牌故事創(chuàng)新
步驟四：集聚——品牌方案創(chuàng)新
步驟五：可行——品牌體驗(yàn)創(chuàng)新
步驟六：聯(lián)系——品牌關(guān)系創(chuàng)新
步驟七：拓展——品牌范圍創(chuàng)新
步驟八：優(yōu)化——品牌組合創(chuàng)新
步驟九：影響——品牌價值創(chuàng)新
作者簡介
04 飛速發(fā)展、確定性市場環(huán)境下，縮小品牌理念和品牌輸出距離：調(diào)整品牌構(gòu)建進(jìn)程的原因
第一部分：讓我們來奠定基礎(chǔ)
第二部分：問題是什么
第三部分：如何解決
這個原型過程是如何運(yùn)作的
為何原型流程比傳統(tǒng)線性過程更好
作者簡介
05 奢侈品牌
奢侈品問題：奢侈品定義困惑的終結(jié)
奢侈品戰(zhàn)略
奢侈品不是高端產(chǎn)品更高價的版本，而是一個完全不同的理念
在品牌中創(chuàng)造不可比性和價值
傳統(tǒng)的重要性
奢侈品并不取決于營銷而在于如何上市：營銷的違反法
結(jié)論：為了持續(xù)發(fā)展，奢侈品必須學(xué)習(xí)宗教和藝術(shù)
作者簡介
參考文獻(xiàn)
06 零售品牌管理：感知、性能和改進(jìn)
零售新品牌的優(yōu)先性
在零售業(yè)建立和維持一個強(qiáng)大的品牌
零售品牌認(rèn)知的要素
標(biāo)桿管理品牌績效
建設(shè)品牌、促進(jìn)業(yè)務(wù)
品牌承諾和零售的組織方向
作者簡介
參考文獻(xiàn)
07 為何品牌在B2B 中如此重要
在B2B 中品牌需要做什么
讓品牌在B2B 中有效運(yùn)作
作者簡介
參考文獻(xiàn)
08 像品牌一樣管理媒體：案例研究——新聞組織品牌化
第一部分：媒體品牌
第二部分：案例研究——新聞組織品牌化
作者簡介
09 品牌不單調(diào)：金融服務(wù)的挑戰(zhàn)
10 創(chuàng)建突破性的非營利品牌
11 品牌/故事概念框架：理解大眾時尚
12 關(guān)于酒店品牌建設(shè)的研究進(jìn)展
13 城市品牌
14 技術(shù)品牌：在日新月異的世界中構(gòu)建長期價值
15 足球品牌
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