隱性說服力：廣告中的33種心理影響技術(shù)

　　廣告產(chǎn)業(yè)極其龐大，一個(gè)令人無比震驚的數(shù)字是，廣告產(chǎn)業(yè)每年要花掉10000億美元。這么大一筆開銷僅僅是無用的浪費(fèi)嗎？還是說，我們比自己以為的更易被廣告左右？ 廣告的神秘力量到底是何物？它們是如何成功地改變了我們的行為的？ 本書揭示、描述、解釋并評析了33種常用于視覺廣告的心理影響技巧。其中一些技巧可能更易被察覺；還有一些技巧更加隱晦狡猾。為了讓你更好地理解這些技巧，本書提供了豐富的圖片案例，并給出了這些廣告作品背后的科學(xué)依據(jù)。 當(dāng)你最后合上這本書時(shí)，你會對視覺圖像如何在意識和潛意識層面影響人類的行為與決策獲得的深刻洞見。本書將通過易讀易懂的設(shè)計(jì)，成為你在創(chuàng)作和理解那些具有說服力的視覺圖片時(shí)愛不釋手的時(shí)尚參考書。 本書不僅能開闊廣告學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)以及心理學(xué)等從業(yè)人士及學(xué)生的視野，還能讓想要理解廣告、社會活動以及政府信息對人類行為的影響的人大開眼界。本書的作者均為影響力與視覺說服科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)先鋒。

　　Marc Andrews 理學(xué)碩士，文學(xué)碩士 1978年出生于德國克萊沃（Kleve），心理學(xué)者、布景師、設(shè)計(jì)師。他先后獲得行為科學(xué)方向的碩士學(xué)位和圖像編輯設(shè)計(jì)方向的碩士學(xué)位。在攻讀設(shè)計(jì)方向碩士期間，他致力于將修辭學(xué)、符號學(xué)、心理學(xué)同視覺設(shè)計(jì)融合起來。自2008年起，他成為Andrews： degen（Andrewsdegen.com）視覺交互公司合伙人，公司位于阿姆斯特丹，從事廣告、商標(biāo)設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)、數(shù)字工程等項(xiàng)目。公司客戶遍及商界、政界、社會文化等領(lǐng)域。另外，他還教授設(shè)計(jì)心理學(xué)、荷蘭設(shè)計(jì)理論等課程，并在國內(nèi)外多家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行演講和開辦工作坊。 Matthijs van Leeuwen 博士 1980年出生于挪威薩爾普斯堡 （Sarpsborg），現(xiàn)為奈梅亨大學(xué)（Radboud University of Nijmegen）助理教授，從事社會影響與說服領(lǐng)域的研究。他的研究方向有二：一是如何利用高卷入的說服技術(shù)造成長期改變以及降低行為阻抗；二是利用多種內(nèi)隱測量工具來探索無意識聯(lián)結(jié)對未來行為的影響。作為教師，他一邊教學(xué)，一邊指導(dǎo)研究生將科學(xué)有效的影響力技術(shù)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中。另外，他還是db-abs.com的科學(xué)顧問，并常為商業(yè)和政府部門開展關(guān)于行為阻抗的講座。 Rick van Baaren 教授，博士 1975年出生于荷蘭阿納姆（Arnhem），現(xiàn)為奈梅亨大學(xué)教授，從事行為改變領(lǐng)域研究。他是db-abs公司的所有人。db-abs是一家研究和咨詢公司，幫助客戶對他們的客戶、居民、消費(fèi)者進(jìn)行行為影響。他是當(dāng)今社會影響研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一，尤其在仿生、模仿、社會認(rèn)同等方面取得了突出成果。他曾在各國開展400余場講座和工作坊，內(nèi)容涉及影響和行為改變領(lǐng)域的多種話題。