互聯(lián)網(wǎng)+社會化營銷：用匠心創(chuàng)意點燃交互

定　價：￥49.00

作　者：	劉寅斌
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121293597	出版時間：	2016-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	208	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的社交媒體應(yīng)用徹底打破了人類交流中的空間障礙、時間阻隔和人群邊界，社會傳播和廣告業(yè)的格局也隨之發(fā)生巨變。每年，眾多的企業(yè)（廣告主）投入海量的廣告預算，為什么大部分既不叫好，也不叫座？到底怎樣才能出好的廣告？無數(shù)的廣告人沒日沒夜加班，想創(chuàng)意，做執(zhí)行，為什么總是無法讓自己滿意？好作品似乎總是人家的，人家總是運氣好嗎？優(yōu)秀的廣告公司究竟是怎樣運營的？互聯(lián)網(wǎng)在不斷顛覆和重構(gòu)社會傳播形態(tài)的同時，為廣告業(yè)帶來一群又一群不守規(guī)則的野蠻對手，生意越來越難做，廣告行業(yè)未來的路究竟在何方？聚焦這些問題，本書以一家每年都能推出現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)廣告作品并在商業(yè)上取得巨大成功的廣告公司――Verawom為樣本，對廣告主、廣告創(chuàng)意、制作人、甚至廣告演員進行了訪談，深入行業(yè)幕后，完整呈現(xiàn)了《致匠心》、《讓摯愛觸手可及》、《愛木之心》、《母親》等現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)廣告作品從商業(yè)設(shè)想到項目成功的幕后全程，全方位展現(xiàn)了以“匠心”為靈魂的廣告創(chuàng)新如何適應(yīng)市場、技術(shù)及用戶的巨變，在“互聯(lián)網(wǎng)+社會化媒體”的大背景下，重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈條的探索和嘗試。

作者簡介

　　劉寅斌上海大學管理學院副教授，博士，碩士研究生導師。主要研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，目前擔任新浪微博的傳播顧問、新浪微博商學院首席培訓師、春秋航空營銷媒體顧問。在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域，為上百家大型機構(gòu)提供過輔導、咨詢、培訓服務(wù)，其中包括包括德勤、博世中國、東方航空、中國銀行、中國建設(shè)銀行、招商銀行信用卡中心、百勝餐飲集團、多美滋奶粉、通用汽車、大眾汽車、香格里拉酒店集團、IBM、新浪、騰訊、攜程、阿里巴巴、上海家化、百聯(lián)集團、新華傳媒、圣元奶粉等。

圖書目錄

上篇新媒體社會化營銷的臺前幕后
一、匠心，讓方案盡善盡美
1、創(chuàng)意主線：“工匠精神”
2、從創(chuàng)意到執(zhí)行
3、好作品勝在細節(jié)
4、一個好作品，是一次最好的自我激勵
5、好的作品自己會說話
二、促銷廣告也可以很有情懷
1、不怕你比，怕你不比
2、讓摯愛觸手可及
3、 2014年雙十一：經(jīng)典不上線
4、 2015年：愛木之心
5、甲方的秘訣
三、餐飲廣告也能打動人心
1、感恩系列海報
2、視頻廣告《母親》
3、什么樣的廣告才是好廣告
中篇互聯(lián)網(wǎng)+時代的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)意
四、野蠻環(huán)境的精致生長――Verawom合伙人談廣告公司的管理
1、創(chuàng)業(yè)是這樣開始的
2、關(guān)于合伙人
3、廣告公司怎么拿下訂單
4、如何與年輕人交流
5、如何開會
6、關(guān)于周報
7、如何管理實習生
8、Verawom的未來
五、社會化營銷為什么？――《致匠心》創(chuàng)意人蔡萌校園談
1、依據(jù)客戶的口味和“食材”做一盤客戶喜歡的好菜
2、越少人理解、越多人追隨！
3、膚淺的跟隨只會帶來庸俗的結(jié)果
4、廣告就是給現(xiàn)實世界染上理想主義的光輝
六、讓創(chuàng)意點石成金
1、廣告創(chuàng)意，是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，但歸根到底是為商業(yè)服務(wù)的
2、為了好創(chuàng)意，不惜代價
3、不斷超越自我，顛覆認知
4、如何管理創(chuàng)意團隊
5、凡有所學，皆成創(chuàng)意
6、選擇優(yōu)秀的廣告主，彼此成就
下篇新時代的來臨――數(shù)字化傳播
七、互聯(lián)網(wǎng)+廣告的未來
1、數(shù)字化整合已經(jīng)成為廣告業(yè)面臨的迫切任務(wù)
2、建立社群成為廣告業(yè)乃至幾乎所有數(shù)字應(yīng)用的核心
3、情境式廣告是符合廣告主和消費者共同需求的廣告模式
4、未來的廣告業(yè)是程序員和詩人的天下
5、廣告公司角色轉(zhuǎn)換以及業(yè)務(wù)多元化――“4A升級版”
6、品牌的人格化趨勢日益明顯
7、互動Engagement
8、廣告成為第十藝術(shù)
八、互聯(lián)網(wǎng)時代的思考方式
1、這是一個巨變的時代
2、這是一個競爭被重新定義的時代
3、簡潔與和諧，是互聯(lián)網(wǎng)乃至人類社會發(fā)展的不二法則
4、共享經(jīng)濟不僅創(chuàng)造著巨大的商業(yè)機會，同時也在觸發(fā)偉大的社會創(chuàng)新實踐
5、資源的組織化實踐
6、重新構(gòu)想新生代用戶
7、互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)必須是美好的
九、不可叫人小看你年輕――幾個90后年輕人的故事
1、鄭文杰：特斯拉工程師是這樣煉成的
2、Jane：做寶釵不做黛玉的投行姑娘
3、“鄉(xiāng)下女孩”杜晶的成長道路：敦煌-天津-上海-新加坡
4、不可叫人小看你年輕
5、對比研究：從美國“嬰兒潮”的視角看中國90后新生代人群