微電影廣告營銷與制作

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，引領了一個微時代的到來，激發(fā)了各類微產(chǎn)物的形成，互聯(lián)網(wǎng)視頻未來全球規(guī)?？蛇_上百億美元，如此龐大的用戶數(shù)量和產(chǎn)業(yè)前景，則需相應的內容生產(chǎn)——為互聯(lián)網(wǎng)以及移動媒體創(chuàng)作！微電影廣告就是在此基礎上衍生出來的。這是由于一段時間以來移動網(wǎng)絡的高速變革和進步，智能機、平板電腦等移動客戶端均可極其便捷地收看活動影像。微電影將成為一種新的電影形態(tài)，是基于網(wǎng)絡時代的電影形式，并體現(xiàn)在創(chuàng)作風格、視聽語言、制作技術、語言、工藝流程、呈現(xiàn)方式、觀看習慣乃至營銷等各個方面。傳統(tǒng)影視劇的內容和表現(xiàn)形式不可能平移進網(wǎng)絡大電影，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。微電影的創(chuàng)作周期較短，投入的成本相對較低，它*廣闊的舞臺就是移動互聯(lián)網(wǎng)。于是大量的品牌、商品、廠商也敏銳地嗅到了微電影興盛帶來的商業(yè)價值，植入型微電影應運而生，也使得微電影與廣告的融合水到渠成。同樣，微電影的性質決定了它本身就是一種很好的廣告形式，其別具一格的形式和內容及超強的故事性帶給觀眾不同于傳統(tǒng)廣告和電影的感官體驗，讓觀眾在感到新奇的同時也獲得強烈的情感共鳴。微電影汲取了傳統(tǒng)電影發(fā)展百年的精髓，配合其影視廣告的營銷模式，在新媒體傳播中擁有天生的優(yōu)勢。微電影廣告是電影與新技術及商業(yè)碰撞出的火花。由于其脫胎于電影，源于生活而高于生活，所以微電影廣告理所當然地比傳統(tǒng)廣告更加打動網(wǎng)絡受眾的心。隨著互聯(lián)通訊業(yè)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)成為覆蓋性而非補充型媒體，而這一媒介與電影的結合使得電影進入“第四屏”時代。其變化體現(xiàn)在呈現(xiàn)方式、受眾群體、接收方式、創(chuàng)作語言及題材等方面，是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展之下的電影與廣告融合的全新形態(tài)。目前隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶量日益增多，我們不難預測微電影的發(fā)展前景將會日益廣闊。然而此新形式的未來發(fā)展、營銷價值怎樣？能夠具備多大研討價值？微電影與常規(guī)電影、短片、傳統(tǒng)影視廣告的切合點和矛盾又如何把握？微電影如何成長？這些都是微電影廣告創(chuàng)作者迫切需要梳理的?！段㈦娪皬V告營銷與制作》依托于北京市教育委員會社科計劃面上項目——“微電影廣告營銷與制作”項目，將對以上問題做出回答。北京電影學院美術系電影（電視）廣告導演專業(yè)成立于1994年，在影視廣告制作實踐教學方面，經(jīng)過20多年的教學研究已經(jīng)探討出行之有效的方法和經(jīng)驗，培養(yǎng)出一大批高素質的影視廣告人才。目前影視廣告創(chuàng)作隨著數(shù)字時代的市場變化而變化，微電影與廣告的融合已經(jīng)悄然發(fā)生。本專業(yè)是一個與市場密不可分的實踐創(chuàng)作型專業(yè)，因此在實踐教學中加入微電影廣告營銷與制作的教學版塊，并以本專業(yè)的實踐教學經(jīng)驗為基礎，將能使科研與教學更有機地緊密結合，更加促進教學的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。因此，《微電影廣告營銷與制作》將從微電影的緣起人手，探討微電影如何在市場的作用下與影視廣告融合，以科學的營銷手段為先導，對微電影內容進行藝術創(chuàng)作，衍變出全新的視聽語言，并具體分析微電影廣告的制作方法?！段㈦娪皬V告營銷與制作》以研究傳統(tǒng)的影視視聽語言為基礎，結合微電影廣告案例，探討微電影廣告?zhèn)鞑デ馈I銷模式、廣告植入方式對微電影廣告視聽語言的影響，從而總結微電影廣告營銷與制作的規(guī)律、變化等。目前多數(shù)微電影廣告的研究停留在傳播與營銷層面，很少有學者研究微電影的藝術層面，《微電影廣告營銷與制作》在研究微電影營銷與制作的同時更注重微電影廣告藝術結構的綜合性。微電影廣告是近幾年剛興起的一種電影形態(tài)，自然存在藝術結構的規(guī)律與要求。微電影廣告剛剛起步，在市場的作用下，要想使微電影廣告有好的發(fā)展，必須從其根本的創(chuàng)作基點人手，結合微電影廣告營銷研究其藝術結構，為日益增多的微電影廣告創(chuàng)作者提供有益的借鑒。

　　劉笑微，北京電影學院美術學院影視廣告導演專業(yè)副教授，碩士研究生導師。本科畢業(yè)于北京電影學院導演系影視廣告導演專業(yè)，碩士畢業(yè)于北京電影學院導演系故事片導演創(chuàng)作及理論研究方向。入選北京市屬高等學?！扒嗄暧⒉庞媱潯?。國家二級導演，北京電影電視藝術家協(xié)會會員。中國電影電視技術學會會員。多年來從事影視廣告導演專業(yè)教學科研工作，發(fā)表、出版多篇相關論文及專著，其中本人所著《影視廣告概論》被選為北京電影學院精品教材。教學的同時還導演了大量影視廣告、微電影、新媒體短片、MV等作品，有豐富的創(chuàng)作實踐和理論研究經(jīng)驗。主要講授影視廣告概論、影視廣告創(chuàng)意寫作、影視廣告導演創(chuàng)作、影視廣告制作、影視廣告視聽構成一影視廣告作品分析、髟視廣告視聽構成一視聽語音、影視廣告視聽構成一翦輯等專業(yè)課程，其中影視廣告創(chuàng)意寫作被選為北京電影學院優(yōu)質課程。在實踐教學中還指導學生多次獲得國內外短片和廣告獎項。主要獲獎作品：MV《熱帶魚的郵件》獲中國數(shù)碼剪輯大賽二等獎、獲中國電影電視技術學會學會獎三等獎：《北京電影學院國際學生影視作品展片頭》獲中國電影電視技術學會學會獎創(chuàng)意獎及二等獎：微電影《都市游俠之垂涎欲滴》獲韓國釜山亞洲短片電影節(jié)競賽單無提名：獲中國新銳青年導演邀請賽專業(yè)組新銳導演獎。