成效管理：重構(gòu)商業(yè)的底層邏輯

目錄

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推薦序　無定位，不創(chuàng)新

前　言　重構(gòu)商業(yè)的底層邏輯

引言　現(xiàn)在，更新你的管理思想  /1

1.德魯克的困惑  /1

21世紀(jì)的管理挑戰(zhàn)  /2

成果是什么  /6

2.由外而內(nèi)的管理  /8

競(jìng)爭(zhēng)地點(diǎn)的三次轉(zhuǎn)移  /9

界定成果：品牌定位  /13

釋放三重生產(chǎn)力  /16

超越“成果管理”  /19

第1章　死生之地：心智原理  /23

1.大腦工作的特點(diǎn)  /24

大腦容量有限  /24

大腦厭惡混亂  /25

大腦缺乏安全感  /26

大腦難以改變  /27

大腦容易喪失焦點(diǎn)  /28

大腦分類儲(chǔ)存  /29

大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn)  /30

2.在大腦中注冊(cè)  /32

認(rèn)知之戰(zhàn)  /32

品牌是經(jīng)營(yíng)單位  /34

搶占心智階梯  /36

第2章　兵貴神速：領(lǐng)先原理  /39

1.第一者生存  /39

兵力優(yōu)勢(shì)原則  /40

防御優(yōu)勢(shì)原則  /42

第一還是第一  /44

2.從先驅(qū)到壟斷  /47

勇當(dāng)先驅(qū)  /48

傳播為王  /49

容納競(jìng)爭(zhēng)  /51

傾力決戰(zhàn)  /53

拒絕時(shí)尚  /56

防御戰(zhàn)的原則  /57

第3章　避實(shí)擊虛：分化原理  /63

1.分化的威力  /63

分化的世界  /64

最有效的創(chuàng)新  /66

“偽品類”和融合品類  /68

新品類，新品牌  /71

2.第二者生存  /74

二元法則  /75

對(duì)立法則  /76

進(jìn)攻戰(zhàn)的原則  /78

3.與狼共舞  /80

側(cè)翼戰(zhàn)的原則  /80

游擊戰(zhàn)的原則  /83

第4章　創(chuàng)造未來：聚焦原理  /89

1.內(nèi)圣外王  /90

定位源于犧牲  /90

掌握未來主動(dòng)權(quán)  /93

聚焦的技巧  /96

為什么不該品牌延伸  /97

如何運(yùn)用多品牌策略  /103

2.與時(shí)俱進(jìn)  /106

如何重新定位  /107

應(yīng)對(duì)變化的五種方法  /110

第5章　一言興邦：詞匯原理  /115

1.名字的威力  /115

名字比定位還重要  /116

起名的8個(gè)技巧  /120

如何用視覺傳播品牌  /125

2.擁有一個(gè)代名詞  /134

成為品類的代名詞  /134

怎樣找到屬于你的詞  /137

第6章　戰(zhàn)略制勝：實(shí)踐原理  /145

1.更新戰(zhàn)略觀念  /146

告別目標(biāo)式戰(zhàn)略  /146

戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的新關(guān)系  /148

公司戰(zhàn)略的誤區(qū)  /150

運(yùn)營(yíng)效益不是戰(zhàn)略  /152

2.“以終為始”  /155

自下而上規(guī)劃  /156

自上而下執(zhí)行  /159

第7章　安危之主：領(lǐng)袖原理  /167

1.企業(yè)家應(yīng)是創(chuàng)業(yè)家  /168

創(chuàng)業(yè)家管理未來  /168

創(chuàng)業(yè)家應(yīng)有的思維  /170

2.內(nèi)外信息的連接者  /174

上下同欲者勝  /175

“向死而生”  /178

中國(guó)品牌時(shí)代  /180

參考文獻(xiàn)  /185