消費(fèi)無(wú)國(guó)界：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與跨境消費(fèi)

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	董妍，孔清溪，呂艷丹等
出版社：	中國(guó)市場(chǎng)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509215241	出版時(shí)間：	2016-12-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　■揭示消費(fèi)行為的變化，描畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)■海量調(diào)查數(shù)據(jù)，10個(gè)經(jīng)典跨境品牌案例，凝結(jié)成品牌建設(shè)工具■詳解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)品牌的運(yùn)作流程和操作模式

作者簡(jiǎn)介

　　董妍，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放婆c國(guó)家形象、品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等。曾就職于《新京報(bào)》《國(guó)際品牌觀(guān)察》等媒體?？浊逑?，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部中歐品牌研究中心副研究員，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)。主講課程為品牌傳播、品牌危機(jī)管理，主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放苽鞑?、品牌文化及消費(fèi)者行為。曾出版《品牌藍(lán)皮書(shū)2008—2009》《品牌藍(lán)皮書(shū)2010—2011》《品牌重塑——老字號(hào)品牌突圍路徑與傳播策略》等書(shū)籍。呂艷丹，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中歐品牌研究中心副研究員、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)、特許與專(zhuān)賣(mài)商品研究中心執(zhí)行主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放茟?zhàn)略管理研究、品牌傳播研究、電視媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)研究。曾主持“品牌網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制研究”“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌建設(shè)”“新常態(tài)下的品牌危機(jī)管理變革與創(chuàng)新研究”“準(zhǔn)上市公司和擬上市公司的品牌輔導(dǎo)”“國(guó)家專(zhuān)賣(mài)品研究”等科研項(xiàng)目，編撰《有效的品牌傳播》《品牌傳播管理》《品牌藍(lán)皮書(shū)》等書(shū)。