吸金廣告文案寫作訓(xùn)練手冊

前言：一則好文案，能頂三桶金 2

*章 關(guān)于廣告文案那些事 3

1.1生活處處有文案 3

1.2廣告文案發(fā)展史 5

1.3廣告文案的主要類型 6

1.4文案寫作的基本原則 8

1.5寫出合格文案的7個步驟 10

第二章 廣告文案撰稿人的必備素養(yǎng) 11

2.1一般性知識和特殊知識 12

2.2創(chuàng)造性思維 13

2.3提煉賣點的能力 14

2.4文案寫作能力 16

第三章 創(chuàng)作廣告文案前的準(zhǔn)備工作 17

3.1搜集產(chǎn)品相關(guān)資料 17

3.2了解客戶的想法 19

3.3創(chuàng)作者必須考慮的廣告元素和文案元素 20

3.4明確文案的目標(biāo) 22

3.5簡明有效的文案撰寫流程 24

第四章 創(chuàng)意源于你的訴求主題 25

4.1不像文案的文案才是好文案 25

4.2訴求主題決定廣告方向 27

4.3文案的理性訴求與感性訴求 28

4.4 4個支撐創(chuàng)意的支點 29

4.5 5個激發(fā)創(chuàng)意的步驟 31

4.6 13種常用的創(chuàng)意文案套路 33

第五章 廣告語要抓住“核心概念” 35

5.1廣告語：比正文還難寫的文案精髓 35

5.2文案標(biāo)題≠廣告語 36

5.3常用的廣告語表現(xiàn)形式 38

5.4廣告語的創(chuàng)作路徑 39

5.5常見的廣告語寫作誤區(qū) 40

第六章 好標(biāo)題讓廣告充滿吸金力 41

6.1文案標(biāo)題的“4U”寫作公式 41

6.2構(gòu)思標(biāo)題的10 個路徑 43

6.3觀點式標(biāo)題：挑選出對產(chǎn)品感興趣的人 45

6.4警告式標(biāo)題：從客戶的不安全感著手 46

6.5數(shù)據(jù)式標(biāo)題：讓文案更有專業(yè)范 48

6.6反常式標(biāo)題：潛臺詞是“不服來辯” 49

6.7疑問式標(biāo)題：引導(dǎo)大家思考答案 50

6.8懸念式標(biāo)題：為客戶埋下好奇的種子 52

第七章 好內(nèi)容是調(diào)動受眾閱讀情緒的關(guān)鍵 53

7.1人情味加場景感，客戶*愛看 53

7.2為客戶構(gòu)建一個想象空間 55

7.3讓文案更好讀的辦法 56

7.4替產(chǎn)品用戶說出心里那根“刺” 58

7.5用幽默塑造文案的品牌個性 59

7.6調(diào)動客戶的情緒，激發(fā)他們的互動興趣 61

第八章 讓賣點更搶眼的行文技巧 62

8.1決定文案長短的因素 62

8.2客戶只給你0.1秒，*段必須抓眼球 64

8.3把賣點循序漸進(jìn)地講清楚 65

8.4活用短句，把整篇文字打散 66

8.5組織友善的對話，避免帶偏見的詞匯 68

8.6順從客戶的語言習(xí)慣 69

8.7講一個有趣的戲劇性故事 71

8.8堆辭藻不如“說人話” 72

8.9把觀點放在開頭或結(jié)尾 74

8.10數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)讓文案更加真實可信 75

第九章 “視覺”效果是廣告文案的靈魂 77

9.1完整的廣告文案是一幅美圖 77

9.2內(nèi)容為王，但一定要配合版式 78

9.3易讀性是版式設(shè)計的核心 80

9.4圖像是另一種廣告語言 81

9.5利用視覺設(shè)計來突出關(guān)鍵字句 82

第十章 提升文案技能的綜合訓(xùn)練 84

10.1你遲早會碰到的文案工作 84

10.2堅持為多種媒體寫文案 86

10.3掌握文案所包含的心理誘因 87

10.4 10項完成文案后的自我檢查 91

10.5廣告文案應(yīng)該修改幾遍 93

10.6怎樣審讀文案寫作新手的方案 95

附錄：廣告文案測試簡介 96