新媒體文案完全操作手冊(cè)

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	葉龍編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷系列叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302533993	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	247	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　文案的定位、寫作的預(yù)熱、標(biāo)題的制作，以及正文的創(chuàng)作如何進(jìn)行？文案的配圖、內(nèi)容的排版、人氣的暴漲，以及商業(yè)的變現(xiàn)怎樣展開？《新媒體文案完全操作手冊(cè)（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷系列叢書）》通過“內(nèi)容+實(shí)戰(zhàn)”，從兩條線幫助讀者精通新媒體文案寫作，從零開始學(xué)運(yùn)營(yíng)，成功打造屬于自己的百萬大號(hào)！內(nèi)容線從新媒體文案定位、寫作預(yù)熱、標(biāo)題制作、正文寫作、精美配圖、內(nèi)容排版、引流推廣和變現(xiàn)技巧8個(gè)方面進(jìn)行全面解說。實(shí)戰(zhàn)線通過對(duì)配圖、排版、引流以及變現(xiàn)等操作分步驟進(jìn)行解讀，幫助新手快速入門，成為新媒體文案運(yùn)營(yíng)高手！《新媒體文案完全操作手冊(cè)（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷系列叢書）》適合新媒體文案寫作人員、運(yùn)營(yíng)人員，以及對(duì)軟文感興趣的人閱讀。《新媒體文案完全操作手冊(cè)（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷系列叢書）》內(nèi)含13個(gè)文案定位技巧，21個(gè)寫作預(yù)熱策略，29種標(biāo)題制作方案，22個(gè)正文打造技巧17種配圖選擇方法，16大圖文排版策略，18種引流推廣方案，14個(gè)文案變現(xiàn)方案，150多個(gè)知識(shí)點(diǎn)詳解，400多張精美的圖片。

作者簡(jiǎn)介

　　葉龍，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師、微信營(yíng)銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷、轉(zhuǎn)型的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開拓、踐行者，對(duì)于社群、粉絲、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。指導(dǎo)編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營(yíng)銷》《軟文營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略（案例實(shí)戰(zhàn)版）》《社群經(jīng)濟(jì)社區(qū)O2O——重構(gòu)商業(yè)模式與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》等。

圖書目錄

第1章定位：成功文案來自需求的滿足
1．1 釋義：給文案做一個(gè)定位
1．1．1 文案的基本概念
1．1．2 文案的內(nèi)容構(gòu)成
1．1．3 文案的3大種類
1．1．4 文案的價(jià)值體現(xiàn)
1．2 對(duì)象：明確需要市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容
1．2．1 產(chǎn)品定位：找準(zhǔn)主要賣點(diǎn)
1．2．2 消費(fèi)調(diào)查：確定服務(wù)人群
1．2．3 平臺(tái)定位：明確運(yùn)營(yíng)基調(diào)
1．2．4 用戶定位：找準(zhǔn)受眾特性
1．2．5 內(nèi)容定位：充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)
1．2．6 特色定位：人無我有，人有我優(yōu)
1．3 方向：通過調(diào)研探明受眾需求
1．3．1 通過市場(chǎng)調(diào)研了解發(fā)展變化
1．3．2 借助調(diào)研推動(dòng)品牌發(fā)展
1．3．3 多方調(diào)查精準(zhǔn)把握需求
第2章預(yù)熱：這樣寫出來的文案都靠譜
2．1 要求：文案就該這樣寫
2．1．1 符合規(guī)范，有效宣傳
2．1．2 正確定位，精準(zhǔn)營(yíng)銷
2．1．3 形象表達(dá)，留下印象
2．1．4 融入創(chuàng)意，贏得關(guān)注
2．2 易讀：邏輯清晰，內(nèi)容一看就懂
2．2．1 語義簡(jiǎn)單，通俗易懂
2．2．2 刪除不必要的內(nèi)容
2．2．3 減少術(shù)語的使用量
2．2．4 重點(diǎn)突出直奔主題
2．2．5 思路清晰循序漸進(jìn)
2．3 會(huì)玩：文案寫作重在玩轉(zhuǎn)文字
2．3．1 適當(dāng)控制段落長(zhǎng)度
2．3．2 連接順暢便于閱讀
2．3．3 視覺設(shè)計(jì)區(qū)別顯示
2．3．4 多方展示全面呈現(xiàn)
2．3．5 項(xiàng)目編號(hào)引導(dǎo)閱讀
2．4 注意：7大寫作禁忌不可觸犯
2．4．1 中心主題不明確
2．4．2 內(nèi)容求全不求精
2．4．3 有數(shù)量沒有質(zhì)量
2．4．4 粗心大意錯(cuò)誤多
2．4．5 排版雜亂無章法
2．4．6 閉門造車脫離市場(chǎng)
2．4．7 缺乏方案不能堅(jiān)持
第3章標(biāo)題：1秒抓住目標(biāo)受眾的目光
3．1 要素：把握標(biāo)題制作的重點(diǎn)
3．1．1 堅(jiān)決不做標(biāo)題黨
3．1．2 重點(diǎn)突出好記憶
3．1．3 點(diǎn)睛引發(fā)好奇心
3．1．4 表達(dá)力求通俗化
3．1．5 整體風(fēng)格要統(tǒng)
3．2 揣摩：摸清受眾的閱讀心理
3．2．1 用神秘感滿足獵奇心理
3．2．2 展示價(jià)值滿足求知心理
3．2．3 營(yíng)造氛圍滿足娛樂心理
3．2．4 傳遞溫度滿足慰藉心理
3．2．5 拋出誘餌滿足獲得心理
3．3 量化：運(yùn)用數(shù)字增強(qiáng)說服力
3．3．1 人的數(shù)量：用數(shù)據(jù)換重視
3．3．2 錢的數(shù)量：發(fā)揮敏感功效
3．3．3 時(shí)間數(shù)量：對(duì)比造成沖擊
3．3．4 程度數(shù)量：直觀表達(dá)關(guān)系
3．4 技巧：高點(diǎn)擊率標(biāo)題長(zhǎng)這樣
3．4．1 福利型：直接拋出誘餌
3．4．2 速成型：快速傳授技巧
3．4．3 勵(lì)志型：鼓舞受眾情緒
3．4．4 沖擊型：給人造成觸動(dòng)
3．4．5 揭露型：滿足好奇心理
3．4．6 經(jīng)驗(yàn)型：提供實(shí)用價(jià)值
3．4．7 懸念型：激發(fā)閱讀興趣
3．4．8 借勢(shì)型：借助熱點(diǎn)之力
3．4．9 警告型：給予強(qiáng)烈暗示
3．4．10 反常型：打破固有思維
3．4．11 畫面型：營(yíng)造閱讀場(chǎng)景
3．4．12 急迫型：加速閱讀步伐
3．4．13 觀點(diǎn)型：借用名人表達(dá)
3．4．14 獨(dú)家型：分享寶貴資源
3．4．15 數(shù)字型：直擊用戶心靈
……
第4章正文：爆款文案王牌內(nèi)容來保障
第5章配圖：精美圖片為內(nèi)容增光添色
第6章排版：為受眾營(yíng)造極致觀感體驗(yàn)
第7章引流：挖掘構(gòu)建億級(jí)流量渠道
第8章變現(xiàn)：讓新媒體文案價(jià)值增值