重回本質(zhì)：品牌的價(jià)值思考

定　價(jià)：￥66.00

作　者：	曾莉芬
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理管理學(xué)

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ISBN：	9787520112604	出版時(shí)間：	2017-12-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在無(wú)價(jià)值不商業(yè)的時(shí)代，每個(gè)企業(yè)家都需要具備品牌價(jià)值思維，每個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該思考如何創(chuàng)建自己的品牌。如何尋找、定位自身的品牌價(jià)值？如何打造自身的品牌力？面對(duì)碎片化的媒體和細(xì)分化的消費(fèi)者，如何更好地做好價(jià)值傳播？……本書(shū)立足于理論和經(jīng)典案例，力圖洞察品牌的本質(zhì)，回答有關(guān)品牌價(jià)值的眾多問(wèn)題，明晰品牌的變與不變，揭示未來(lái)品牌創(chuàng)建的本質(zhì)——價(jià)值的發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新、定位、傳播及實(shí)現(xiàn)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建的“知行合一”。

作者簡(jiǎn)介

　　曾莉芬，國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的三棲品牌人之一，橫跨高校研究、品牌咨詢(xún)、企業(yè)品牌管理實(shí)際操作三大領(lǐng)域。在近十七年的職業(yè)生涯中，歷經(jīng)廣告公司、媒體、企業(yè)、高校、咨詢(xún)公司等的眾多職位。對(duì)于商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌運(yùn)作，既有理論高度，又對(duì)執(zhí)行細(xì)節(jié)有深刻體悟。高校、企業(yè)和咨詢(xún)公司等的不同工作背景，以及傳播、營(yíng)銷(xiāo)和管理等的多學(xué)科理論素養(yǎng)使其可以從不同角度對(duì)品牌創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)有深入本質(zhì)的獨(dú)到認(rèn)識(shí)。

圖書(shū)目錄

第一章　品牌的哲學(xué)／1
　　第一節(jié)　品牌的三個(gè)哲學(xué)問(wèn)題／3
　　第二節(jié)　品牌的三個(gè)基本屬性／10
　　第三節(jié)　看待品牌的不同視角／17
第二章　發(fā)現(xiàn)品牌理論中的價(jià)值本質(zhì)／23
　　第一節(jié)　從USP到價(jià)值思考／25
　　第二節(jié)　品牌的多元方法論來(lái)源于對(duì)創(chuàng)造價(jià)值不同方式的思考／35
　　第三節(jié)　從唯一到第一：品牌的價(jià)值思考／40
第三章　文化符號(hào)中的價(jià)值發(fā)現(xiàn)／49
　　第一節(jié)　創(chuàng)新品牌背后的時(shí)代精神／54
　　第二節(jié)　文化的分析／57
　　第三節(jié)　當(dāng)前中國(guó)的幾大文化特征／63
第四章　發(fā)現(xiàn)價(jià)值缺口和機(jī)會(huì)：基于行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的分析／69
　　第一節(jié)　行業(yè)分析：共性與個(gè)性的辯證思考／71
　　第二節(jié)　知己知彼百戰(zhàn)不殆／76
　　第三節(jié)　消費(fèi)者：從靶子到價(jià)值共建／83
第五章　實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的基本意識(shí)／93
　　第一節(jié)　品牌價(jià)值視野下的企業(yè)“質(zhì)量”意識(shí)／96
　　第二節(jié)　創(chuàng)始人的價(jià)值觀(guān)決定了品牌價(jià)值／100
　　第三節(jié)　真正的客戶(hù)導(dǎo)向才能創(chuàng)造價(jià)值／102
　　第四節(jié)　企業(yè)上下的統(tǒng)一共識(shí)和行動(dòng)／104
　　第五節(jié)　橫跨企業(yè)和市場(chǎng)的掌控力／105
第六章　品牌價(jià)值定位與創(chuàng)新／109
　　第一節(jié)　消費(fèi)者需求決定價(jià)值創(chuàng)新的原點(diǎn)／112
　　第二節(jié)　原有價(jià)值要素成為價(jià)值創(chuàng)新的坐標(biāo)／118
　　第三節(jié)　跳出原有坐標(biāo)的價(jià)值創(chuàng)新／126
第七章　品牌價(jià)值的內(nèi)外表達(dá)／129
　　第一節(jié)　品牌價(jià)值的符號(hào)化表達(dá)／131
　　第二節(jié)　形象的一致化管理和形象的升級(jí)／143
　　第三節(jié)　品牌價(jià)值的內(nèi)部表達(dá)／147
第八章　品牌傳播之道／155
　　第一節(jié)　傳播目標(biāo)的制定／158
　　第二節(jié)　體驗(yàn)即媒介／162
　　第三節(jié)　碎片化時(shí)代的傳播／171
第九章　營(yíng)銷(xiāo)：品牌價(jià)值的落地呈現(xiàn)／181
　　第一節(jié)　產(chǎn)品和服務(wù)是價(jià)值的載體／185
　　第二節(jié)　價(jià)格傳達(dá)價(jià)值／189
　　第三節(jié)　促銷(xiāo)需以不傷害品牌價(jià)值形象為前提／194
　　第四節(jié)　渠道：品牌價(jià)值的傳遞和共同創(chuàng)造者／198
第十章　品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)：組織的品牌能力／203
　　第一節(jié)　品牌組織能力的重要性／205
　　第二節(jié)　企業(yè)文化對(duì)品牌能力打造的作用／208
　　第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌力打造／219
后記／225