去梯言：從零開始讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)

★《從零開始讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)》
第1章　讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理，就本科畢業(yè)了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權(quán)衡取舍 003
機(jī)會(huì)成本：兩堆稻草間餓死的驢子 004
邊際：理性的人考慮邊際量 005
激勵(lì)：人們會(huì)對激勵(lì)做出反應(yīng) 007
比較優(yōu)勢：貿(mào)易使每個(gè)人狀況更好 009
看不見的手：市場是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的好方法 011
政府干預(yù)：政府有時(shí)可以改善市場結(jié)果 013
生產(chǎn)率：一國的生活水平取決于其生產(chǎn)的能力 015
通貨膨脹：當(dāng)政府發(fā)行過多貨幣時(shí)物價(jià)上漲 017
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 018

第2章　不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，就讀不懂這個(gè)時(shí)代
——經(jīng)濟(jì)世界的10個(gè)關(guān)鍵術(shù)語
經(jīng)濟(jì)學(xué)前提：經(jīng)濟(jì)人假設(shè) 023
商品：有什么物品不能買賣 024
貨幣：狗牙也可以買東西 025
成本：有收獲就有放棄 027
價(jià)值和價(jià)格：天價(jià)理發(fā)費(fèi) 028
效用：朝三暮四的妙用 030
信用：商業(yè)活動(dòng)運(yùn)行的基礎(chǔ) 031
銀行：貨幣流通的中轉(zhuǎn)站 033
生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu) 034

第3章　如何從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中洞察經(jīng)濟(jì)大勢
——讀懂經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)要學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
CPI：跑不過劉翔，要跑過CPI 039
綠色GDP：為什么GDP會(huì)受質(zhì)疑 041
基尼系數(shù)：為什么不能過高 042
恩格爾系數(shù)：測測你的富裕程度 045
消費(fèi)者信心指數(shù)：從亞市早盤說起 047
生活成本指數(shù)：選擇適合自己的城市 049
負(fù)擔(dān)系數(shù)：如何化解年輕人的負(fù)擔(dān) 051
國民生產(chǎn)總值：真正屬于自己的價(jià)值 053
道?瓊斯指數(shù)：經(jīng)濟(jì)的晴雨表 055
“巨無霸”指數(shù)：購買力平價(jià)理論 056
口紅指標(biāo)：最直觀的經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 058

第4章　人們的消費(fèi)總是理性的嗎
——你要懂一點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
消費(fèi)者選擇理論：人們?nèi)绾芜x擇商品 063
預(yù)算約束：購買力對消費(fèi)行為的影響 064
非理性因素：人們的消費(fèi)總是理性的嗎 065
價(jià)格歧視：同物不同價(jià)的原因 066
替代效應(yīng)：豬肉漲價(jià)了就多吃牛肉 069
經(jīng)濟(jì)學(xué)教你做出理性選擇 071
優(yōu)惠券，“受惠”的是商家 072
信息不對稱，買的沒有賣的精 073
引導(dǎo)消費(fèi)，別讓商家占了你便宜 075
差別定價(jià)，上品折扣的實(shí)惠典禮 076
免費(fèi)午餐，酒吧里的花生米 078
了解團(tuán)購，網(wǎng)聚人的力量 080
“一次性”交易，肥了商家 081

第5章　理性人為何也會(huì)做傻事
——你一定要知道的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
博弈論：假如人生是一場游戲 085
釣愚：操縱與欺騙的經(jīng)濟(jì)學(xué) 087
稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 088
心理賬戶：賭徒永遠(yuǎn)口袋空空 090
前景理論：看上去很美未必就很美 091
錨定效應(yīng)：投資市場上你為何重復(fù)犯錯(cuò) 092
沉沒成本：潑出去的水難以收回 095
吉芬現(xiàn)象：商品定價(jià)越高人們越愿購買 097
棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難 099
節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會(huì)越貧窮 100

第6章　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)市場社會(huì)
——供給、需求與經(jīng)濟(jì)周期
市場：無所不在的經(jīng)濟(jì)秩序 107
市場機(jī)制：市場運(yùn)行的承重軸 108
市場失靈：市場不是萬能的 109
公共產(chǎn)品：共同消費(fèi)，共同享用 111
供給與需求：經(jīng)濟(jì)學(xué)的心臟 112
均衡價(jià)格：“看不見的手”的作用 114
蛛網(wǎng)理論：地瓜農(nóng)夫的智慧 115
經(jīng)濟(jì)周期：“經(jīng)濟(jì)大氣候”的變化 118
權(quán)力尋租：權(quán)力腐敗的原動(dòng)力 119
企業(yè)精神：企業(yè)的精神風(fēng)貌 121

第7章　工資水平是怎么決定的
——你一定要知道的生產(chǎn)要素經(jīng)濟(jì)學(xué)
生產(chǎn)要素市場：決定工作報(bào)酬的市場 125
勞動(dòng)的需求：企業(yè)怎樣決定雇傭人數(shù) 126
需求變化：為何企業(yè)會(huì)突然增員 127
工資差異：關(guān)于勞動(dòng)市場的均衡 128
廠商理論：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成 129
生產(chǎn)費(fèi)用論：商品的價(jià)值取決于生產(chǎn)費(fèi)用 131
不可替代性，幫你拿到高工資 132
不輕易辭職，不輕易換行業(yè) 133
樹立個(gè)人品牌，打造核心競爭力 135
內(nèi)卷化效應(yīng)，警惕職場原地踏步 137
有效需求，工作不一定專業(yè)對口 139
分解成功因素，快速把握職場 140
增加投入，縮小工資差異 143

第8章　為什么美國人的事業(yè)就是辦企業(yè)
——你一定要懂的廠商經(jīng)濟(jì)學(xué)
生產(chǎn)成本：為何有的生產(chǎn)不劃算 149
邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：投入和產(chǎn)量的關(guān)系 150
成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 151
短期成本和長期成本：企業(yè)“翻身”時(shí)間 152
薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 153
范圍經(jīng)濟(jì)：范圍與效益的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 155
規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)做強(qiáng)的理論支持 157
多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經(jīng)營的“全面開花” 158
虛擬公司：看不見的“影子公司” 159
生產(chǎn)外包：將生產(chǎn)包給別人去做 161
企業(yè)避稅之道：納稅搭上法律的便車 162
股權(quán)激勵(lì)：用明天的錢激勵(lì)今天的員工 165
貼牌生產(chǎn)：掛上別人的牌子生產(chǎn)產(chǎn)品 166
企業(yè)兼并：大魚吃小魚 167
資本經(jīng)營：以資本導(dǎo)向?yàn)橹行慕?jīng)營 168
國際投資的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)：一把雙刃劍 170
跨國公司：國際生產(chǎn)和經(jīng)營的“龍頭” 171
全球營銷：營銷從國內(nèi)走向全球 173
互聯(lián)網(wǎng)+：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)姻 175
物聯(lián)網(wǎng)：物物相連的互聯(lián)網(wǎng) 176
人工智能時(shí)代：人機(jī)共生的經(jīng)濟(jì)新生態(tài) 178
工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 179

第9章　為什么要反對壟斷、鼓勵(lì)競爭
——你一定要懂的市場結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)
完全競爭：不受干擾的市場機(jī)制 183
壟斷：沒有選擇的可能性 185
壟斷資本主義：壟斷說了算 186
市場類型：在完全競爭和壟斷之間 187
寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起 188
經(jīng)濟(jì)自由主義：提倡市場機(jī)制 189
壟斷優(yōu)勢理論：對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn) 192
企業(yè)混改：中國特色的管理創(chuàng)新 193
中小企業(yè)：市場經(jīng)濟(jì)的主力軍 195
大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙引擎 196
淡馬錫模式：國企成功改革的標(biāo)本 198
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