計算廣告

　　計算廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創(chuàng)了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術(shù)篇、用戶篇、產(chǎn)業(yè)篇的四大維度著手，對計算廣告的產(chǎn)生、應(yīng)用、價值和實(shí)踐機(jī)制進(jìn)行剖析，形成由淺入深、結(jié)構(gòu)分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算與大數(shù)據(jù)進(jìn)行闡述、分析，逐步引出計算廣告的產(chǎn)生和定義。社會計算緣起于信息社會的蓬勃發(fā)展，為計算廣告提供新思維；而大數(shù)據(jù)作為科學(xué)研究的第四范式，成為計算廣告實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)。技術(shù)篇部分，以計算廣告的基礎(chǔ)——DMP數(shù)據(jù)平臺為起點(diǎn)，介紹計算廣告的技術(shù)應(yīng)用與工具。DMP平臺能整合多源消費(fèi)者數(shù)據(jù)，幫助廣告主更加智能地針對每個消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行營銷傳播決策，是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量，在計算廣告發(fā)展進(jìn)程中扮演著至關(guān)重要的角色。用戶篇部分，探討通過計算廣告完成的品牌與消費(fèi)者之間的價值共創(chuàng)，探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合，同時對計算廣告與“品效合一”之間的關(guān)系進(jìn)行闡釋和要素分析。產(chǎn)業(yè)篇部分，計算廣告解決了傳統(tǒng)廣告面臨的三大挑戰(zhàn)，將廣告產(chǎn)業(yè)鏈的角色通過數(shù)據(jù)驅(qū)動進(jìn)行重構(gòu)，將廣告業(yè)推向平臺化發(fā)展。最后，本書對計算廣告的未來發(fā)展進(jìn)行了展望。

　　段淳林，中國****戰(zhàn)略與傳播專家，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程技術(shù)研究中心主任，華南理工大學(xué)品牌硏究所所長，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士。****個品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數(shù)據(jù)及組織文化管理的研究。 榮獲中國廣告發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物、廣告人國際卓越教育人物獎、廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園特聘教授。中央電視臺品牌顧問，中央電視臺新媒體中心顧問并兼任中國廣告教育研究會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國品牌營銷學(xué)會理事，廣東省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)專業(yè)委員會主席。同時出任多家上市公司獨(dú)立董事。 主編****套“21世紀(jì)品牌傳播與管理系列”教材，出版《整合品牌傳播－從IMC到IBC的理論構(gòu)建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學(xué)》、《聲浪傳播》等著作，主持國家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與****形象的構(gòu)建”及50余項(xiàng)省部級和企業(yè)咨詢項(xiàng)目。 出訪美國聯(lián)合通訊社（AP）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國之音（VOA）、華盛頓郵報、舊金山KQED與佛羅里達(dá)坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機(jī)構(gòu)。受邀出訪美國愛達(dá)荷大學(xué)，講授“大數(shù)據(jù)與計算廣告學(xué)”；出席美國AAA廣告年會與ACR會議、印度新德里營銷會議、臺灣＂兩岸行銷傳播論壇＂以及日本早稻田大學(xué)舉辦的亞洲國際廣告論壇等多項(xiàng)國際會議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播（IBC）”、“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓(xùn)。