數(shù)字原來(lái)會(huì)說(shuō)謊

第1章　數(shù)字、數(shù)據(jù)與統(tǒng)計(jì)　/1

1．1　數(shù)字與統(tǒng)計(jì)學(xué)　/2

1．1．1　數(shù)字不僅僅是算算術(shù)　/2

1．1．2　我們?yōu)槭裁葱枰y(tǒng)計(jì)學(xué)？　/4

1．1．3　生活中統(tǒng)計(jì)學(xué)無(wú)處不在　/8

1．2　大數(shù)據(jù)時(shí)代　/11

1．2．1　大數(shù)據(jù)對(duì)生活的影響　/11

1．2．2　數(shù)據(jù)過(guò)多既是負(fù)擔(dān)，也是隱患　/13

第2章　數(shù)字的意義　/17

2．1　預(yù)測(cè)比賽結(jié)果/冠軍歸屬　/18

2．1．1　足球博彩與奪冠賠率　/18

2．1．2　高盛預(yù)測(cè)2014年世界杯走勢(shì)　/21

2．1．3　人工智能預(yù)測(cè)《我是歌手》冠軍歸屬　/24

2．2　數(shù)字預(yù)測(cè)美國(guó)大選　/26

2．2．1　美國(guó)大選的計(jì)票方式　/26

2．2．2　538網(wǎng)站成功預(yù)測(cè)奧巴馬當(dāng)選　/28

2．2．3　統(tǒng)計(jì)數(shù)字比政治學(xué)家更可靠？　/31

2．3　用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)幫你賺錢　/34

2．3．1　語(yǔ)意分析——你在網(wǎng)上說(shuō)過(guò)的話都蘊(yùn)藏商機(jī)　/34

2．3．2　Twitter和Google中隱藏的賺錢秘密　/36

2．3．3　利用社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)看股市走勢(shì)　/40

2．4　數(shù)字與量化對(duì)學(xué)科研究的影響　/45

2．4．1　定性分析與定量分析　/45

2．4．2　社會(huì)科學(xué)中的量化研究　/46

2．5　媒體也在到處找數(shù)據(jù)　/50

2．5．1　數(shù)字對(duì)媒體傳播的重要性　/50

2．5．2　數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)可視化的崛起　/52

第3章　數(shù)據(jù)收集既有技巧又有隱患　/57

3．1　從哪里能夠獲得數(shù)據(jù)？　/58

3．1．1　二手?jǐn)?shù)據(jù)　/58

3．1．2　一手?jǐn)?shù)據(jù)　/59

3．2　什么樣的數(shù)據(jù)是好數(shù)據(jù)？　/61

3．2．1　好數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)　/61

3．2．2　清洗數(shù)據(jù)也是技術(shù)活兒　/62

3．3　你的數(shù)據(jù)可靠嗎　/64

3．3．1　數(shù)據(jù)來(lái)源不可靠　/64

3．3．2　對(duì)數(shù)字本身做手腳　/65

3．3．3　對(duì)數(shù)據(jù)后期處理過(guò)度　/66

3．4　樣本選擇不完善　/68

3．4．1　樣本選擇與整體數(shù)據(jù)　/68

3．4．2　樣本選擇偏差：失之毫厘，差之千里　/69

3．4．3　幸存者偏差：你經(jīng)歷的不一定就是真的　/72

第4章　相關(guān)性與因果性　/79

4．1　相關(guān)性與因果性的混淆　/80

4．1．1　相關(guān)關(guān)系不一定意味著因果關(guān)系　/80

4．1．2　購(gòu)物網(wǎng)站怎么會(huì)知道我想讀什么書　/81

4．1．3　“神奇的”相關(guān)性　/82

4．2　慎用“因?yàn)椤浴痹炀洌阂蚬P(guān)系不可亂用　/85

4．2．1　因果關(guān)系需要嚴(yán)密論證　/85

4．2．2　“倒因?yàn)楣币彩且粋€(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題　/87

第5章　平均數(shù)的“挑選技巧”　/89

5．1　平均數(shù)、中位數(shù)與眾數(shù)的差別　/90

5．2　平均數(shù)并不“平均”　/92

5．2．1　當(dāng)?shù)仄骄べY水平×萬(wàn)元，你被平均了嗎？　/92

5．2．2　占領(lǐng)華爾街——社會(huì)上1%的人掌握了99%的財(cái)富　/95

5．3　缺少平均數(shù)的誤導(dǎo)性　/98

5．3．1　GDP全球第二，我國(guó)是否已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)？　/98

5．3．2　我國(guó)是地大物博、資源豐富嗎？　/100

5．4　辛普森悖論：分類的重要性　/102

5．4．1　到底哪個(gè)班的平均分高？　/102

5．4．2　辛普森悖論　/104

5．5　補(bǔ)救平均數(shù)　/105

5．5．1　全國(guó)收入水平分布情況——你處在哪個(gè)位置？　/105

5．5．2　房?jī)r(jià)的中位數(shù)乘數(shù)　/107

第6章　數(shù)字圖表——有圖也不一定有真相　/111

6．1　數(shù)字與數(shù)據(jù)可視化：一圖勝千言　/112

6．1．1　數(shù)字越詳細(xì)，人們反而越不愿意看　/112

6．1．2　人類對(duì)圖形更加敏感　/113

6．1．3　數(shù)據(jù)可視化的趨勢(shì)與優(yōu)勢(shì)　/115

6．2　可視化的數(shù)字也是數(shù)據(jù)陷阱的重災(zāi)區(qū)　/117

6．2．1　圖形數(shù)據(jù)更加直觀，但可能會(huì)遺漏一些數(shù)據(jù)信息　/117

6．2．2　圖像更易操縱　/120

6．3　改變坐標(biāo)軸：數(shù)字變得不認(rèn)識(shí)了　/121

6．3．1　截取縱坐標(biāo)某一段，故意夸大差距　/121

6．3．2　圖像的拉長(zhǎng)與伸縮　/124

6．3．3　改變時(shí)間軸的范圍：視角不同，“結(jié)果”就不同　/125

6．3．4　百分號(hào)和千分號(hào)：?jiǎn)挝坏降资鞘裁?？?129

6．4　魔鬼都藏在細(xì)節(jié)中　/131

6．4．1　查看數(shù)據(jù)備注說(shuō)明信息　/131

6．4．2　注意數(shù)據(jù)圖表的細(xì)節(jié)　/132

第7章　廣告中的數(shù)字陷阱　/137

7．1　“降價(jià)50%銷售”：真的是降價(jià)促銷嗎？　/138

7．1．1　先漲價(jià)后降價(jià)　/138

7．1．2　先降價(jià)后漲價(jià)　/139

7．2　買家好評(píng)：口碑就是金錢　/141

7．2．1　信息不對(duì)稱——賣家怎么說(shuō)都有理？　/141

7．2．2　刷單導(dǎo)致偏差　/142

7．2．3　“給好評(píng)送禮物”　/143

7．3　夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者　/145

7．3．1　一周美白：公開的數(shù)字與背后的信息　/145

7．3．2　前提條件不明——隱藏的技巧　/146

7．4　流量為王的時(shí)代　/149

7．4．1　能到“10萬(wàn)+”才算火爆　/149

7．4．2　賺流量也要守規(guī)矩　/150

第8章　公司運(yùn)營(yíng)中的數(shù)字陷阱　/153

8．1　營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)　/154

8．1．1　賣得越多，賺得越多？　/154

8．1．2　所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”——先燒錢圈地，再考慮盈利？　/156

8．2　增長(zhǎng)：環(huán)比增長(zhǎng)還是同比增長(zhǎng)？　/161

8．3　企業(yè)帶動(dòng)納稅5000億元　/163

8．4　注水的KPI　/164

8．4．1　KPI是用數(shù)字量化來(lái)考核的方式　/164

8．4．2　只要有數(shù)字就可能被操控——虛假業(yè)績(jī)的例子　/165

第9章　網(wǎng)絡(luò)謠言中的數(shù)字陷阱　/167

9．1　為什么謠言比辟謠更受歡迎？　/168

9．1．1　人類偏好聳人聽聞的故事　/168

9．1．2　帶有數(shù)字的謠言更可怕　/169

9．1．3　謠言通常比充滿科學(xué)味的枯燥辟謠文章更具有可讀性　/171

9．2　食物相克的謠言：離開劑量談毒性都是耍流氓　/173

9．3　生男孩還是生女孩——酸兒辣女？　/174

第10章　美國(guó)大選預(yù)測(cè)遭遇滑鐵盧：特朗普來(lái)了　/175

10．1　總統(tǒng)大選，誰(shuí)家預(yù)測(cè)得準(zhǔn)　/176

10．2　尷尬的媒體和民調(diào)預(yù)測(cè)　/179

10．3　預(yù)測(cè)正確的媒體　/182

第11章　數(shù)字與新技術(shù)時(shí)代　/185

11．1　人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)：數(shù)字新時(shí)代　/186

11．2　新技術(shù)前景　/189

11．3　人類必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)：被機(jī)器取代　/191

11．4　安全隱患　/194

第12章　總結(jié)　/197