旅游市場營銷

定　價：￥36.00

作　者：	暫缺
出版社：	河南大學出版社
叢編項：	高職高專旅游與酒店管理專業(yè)十三五規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564929404	出版時間：	2017-08-01	包裝：
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內容簡介

　　《旅游市場營銷/高職高專旅游與酒店管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》在編排上注重易理解、易掌握和易復習。運用市場營銷的基本理論、基本方法，結合旅游業(yè)的實際需要和新進展，體現(xiàn)高職高專特點。在內容選取上，選擇市場營銷的核心理論，以通俗易懂的語言、配以生動實際的案例、知識鏈接、閱讀材料、圖片等，力求使教材內容簡潔、易學、實用，激發(fā)學生的學習興趣?！堵糜问袌鰻I銷/高職高專旅游與酒店管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》分為三大模塊，十個項目。每個項目都設置了學習目標、案例導入、項目小結和綜合能力訓練，便于學生能全面理解和掌握教材內容。《旅游市場營銷/高職高專旅游與酒店管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》所涉及的知識和技能適用于旅游行業(yè)中的旅行社、酒店和景區(qū)等相關行業(yè)。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

模塊一旅游市場營銷基礎知識
項目一旅游市場營銷導論
學習目標
任務一市場營銷的基本概念
任務二市場營銷觀念的演變
任務三旅游市場營銷及其基本內容
項目小結
綜合能力訓練
項目二旅游市場營銷環(huán)境
學習目標
任務一旅游市場營銷環(huán)境
任務二旅游市場營銷宏觀環(huán)境
任務三旅游市場營銷微觀環(huán)境
任務四旅游市場營銷環(huán)境的SwOT分析法
項目小結
綜合能力訓練
項目三旅游市場營銷調研與預測
學習目標
任務一旅游市場營銷調研的內容及程序
任務二旅游市場調研的技術
任務三旅游市場營銷的預測方法
項目小結
綜合能力訓練
項目四目標旅游市場的選擇與定位
學習目標
任務一旅游市場細分概述
任務二旅游市場細分的依據(jù)及方法
任務三旅游目標市場的選擇與定位
項目小結
綜合能力訓練
模塊二旅游市場營銷戰(zhàn)略與組合策略
項目五旅游市場營銷戰(zhàn)略
學習目標
任務一旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務二旅游市場競爭戰(zhàn)略
任務三旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
項目小結
綜合能力訓練
項目六旅游市場營銷產品策略
學習目標
任務一旅游產品概述
任務二旅游產品生命周期及其營銷策略
任務三旅游新產品開發(fā)策略
任務四旅游產品品牌管理
項目小結
綜合能力訓練
項目七旅游市場營銷價格策略
學習目標
任務一旅游產品價格
任務二旅游產品價格的制定
項目小結
綜合能力訓練
項目八旅游產品銷售渠道策略
學習目標
任務一旅游產品銷售渠道的本質與類型
任務二旅游中間商
任務三旅游產品銷售渠道策略
項目小結
綜合能力訓練
項目九旅游市場營銷促銷策略
學習目標
任務一旅游促銷概述
任務二旅游廣告
任務三旅游公共關系
任務四旅游營業(yè)推廣
任務五旅游人員推銷
項目小結
綜合能力訓練
模塊三旅游市場營銷管理及應用
項目十旅游市場營銷管理及應用
學習目標
任務一旅游市場營銷管理
任務二旅游市場營銷策劃
項目小結
綜合能力訓練
參考文獻