文案的基本修養(yǎng)

序一 宋秩銘

序二 林桂枝

序三 邱欣宇

開場(chǎng)白：為什么會(huì)有這樣一本小書

001 我們不是手藝人

002 文案的職責(zé)不是產(chǎn)出“神文案”

003 必也正名乎

004 我們?yōu)楹我坝腥ぁ?/p>

005 要藝術(shù)，但不是藝術(shù)

006 廣告到底是什么

007 有些目標(biāo)，不是目標(biāo)

008 從選擇一種改變開始

009 從形象，到心象

010 真誠是一種能力

011 她為什么會(huì)嫁給你？

012 同時(shí)追求30個(gè)女孩

013 你以為你能騙倒誰？

014 一把電鉆的N種價(jià)值

015 情人是情人，西施是西施

016 讓我們指鹿為馬

017 給她一套房，或是一首歌

018 走心？走誰的心？

019 最好做個(gè)壞孩子

020 我們的頭號(hào)秘密武器

021 沒有誰能發(fā)明一個(gè)洞察

022 小心，有贗品

023 孔子說得對(duì)

024 永遠(yuǎn)不要小看洞察

025 被遺忘的“動(dòng)機(jī)”

026 創(chuàng)意人員的“三宗寶”

027 Idea是碰出來的

028 多談些“主意”

029 泳姿重要，不如終點(diǎn)重要

030 idea的i有幾種寫法？

031 你為什么需要一座金字塔

032 辦法、看法、說法

033 Idea也要升維

034 向腦白金學(xué)習(xí)

035 我們被那些好廣告騙了嗎？

036 怎樣看起來更像一個(gè)有錢人

037 跟著感覺走

038 調(diào)性的彈性

039 你不必總是那么理性

040 連打折也有更優(yōu)美的打法

041 一流的糖衣，本身就是炮彈

042 品牌的腔調(diào)，與靈魂

043 傳統(tǒng)廣告，也是互動(dòng)廣告

044 不是汽車，是死狗

045 一切“動(dòng)作”，皆有“動(dòng)機(jī)”

046 親自做一只小白鼠

047 有關(guān)系、有好處、有意思、有期待

048 鼓勵(lì)望文生義

049 提供方案，也提供標(biāo)準(zhǔn)

050 沒那么簡(jiǎn)單，沒那么厲害

051 把說明文寫成詩

052 畫出那個(gè)怪物

053 用最討人喜歡的方式打擾

054 學(xué)習(xí)制造 “巧克力炮彈”

055 學(xué)好加減法

056 老問題，遇見新辦法

057 看見那條軌道

058 堅(jiān)持白紙黑字

059 答案的起點(diǎn)

060 這四種沮喪，請(qǐng)您查收

061 在每份brief里，搞清楚這8件小事

062 為工作爭(zhēng)取更多時(shí)間

063 “靈機(jī)一動(dòng)”不是我們的工作方式

064 另外兩種“即興發(fā)揮”

065 破解黑盒子

066 從一到萬，從萬到一

067 “How to”與“What if”

068 玩好你的游戲

069 書的使用方法

070 你的筆，你的酒，你的腦

071 批評(píng)與自我批評(píng)

072 開會(huì)不是上戰(zhàn)場(chǎng)

073 我的頭腦，拒絕風(fēng)暴

074 如何開一個(gè)失敗的會(huì)

075 如何開一個(gè)實(shí)際上很失敗但看起來很成功的會(huì)

076 開會(huì)開得好，下班下得早  

077 別把辛苦，誤認(rèn)為努力

078 原來你是總導(dǎo)演

079 提案，不是運(yùn)氣的事

080 謝天謝地我來了

081 做個(gè)好醫(yī)生

082 有頭腦的紳士

083 是戰(zhàn)勝疾病，不是戰(zhàn)勝病人

084 用不完美拼湊完美

085 辭達(dá)而已矣

086 運(yùn)送眼淚的小飛船

087 “禁止吸煙”是好文案嗎？

088 怎樣讓人“眼前一亮”？  

089 “對(duì)”，是最大的“好”

090 讓桌腿開出鮮花

091 請(qǐng)問您在哪？

092 標(biāo)準(zhǔn)之外的標(biāo)準(zhǔn)  

093 我們的講究

094 責(zé)任在哪里，權(quán)力就在哪里

095 小白兔的暴脾氣

096 不想當(dāng)士兵的士兵不是好士兵

097 術(shù)，道，功

098 不要“一心熱愛廣告”

099 你我即是時(shí)代

結(jié)語：一些感謝

附：一些推薦閱讀的書