產(chǎn)品經(jīng)理知識體系學(xué)習(xí)與實踐指南

導(dǎo)論 1

0.1  成功的新產(chǎn)品開發(fā)：關(guān)鍵要素 1

0.2  新產(chǎn)品開發(fā)管理：從流程到體系 4

0.3  產(chǎn)品經(jīng)理：角色與知識體系 6

第1章  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 9

1.1  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃 9

1.2  創(chuàng)新類型與創(chuàng)新戰(zhàn)略框架 16

1.3  平臺戰(zhàn)略與架構(gòu)創(chuàng)新 21

1.4  技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 25

1.5  營銷戰(zhàn)略 32

1.6  能力戰(zhàn)略 39

第2章  組合管理 46

2.1  組合管理的價值 46

2.2  組合管理的實踐過程 51

2.3  管道管理 67

第3章  新產(chǎn)品開發(fā)流程 71

3.1  概述 71

3.2  新產(chǎn)品開發(fā)流程模型 81

3.3  各種產(chǎn)品開發(fā)流程比較 119

3.4  產(chǎn)品開發(fā)流程的治理 120

3.5  產(chǎn)品創(chuàng)新章程 121

第4章  文化、組織與團隊 123

4.1  文化、組織與團隊的定義 123

4.2  文化和氛圍 124

4.3  組織 127

4.4  團隊 131

4.5  綜述 149

第5章  工具與度量 151

5.1  工具 151

5.2  方法論 165

5.3  績效度量 194

第6章  市場研究 203

6.1  新產(chǎn)品開發(fā)中的市場研究 203

6.2  一級市場研究與次級市場研究 205

6.3  定性與定量市場研究 207

6.4  市場研究工具 209

6.5  多變量分析 225

6.6  市場研究中的個人信息保護 229

6.7  產(chǎn)品開發(fā)中的市場研究情景 231

第7章  產(chǎn)品生命周期管理 235

7.1  產(chǎn)品管理面臨的環(huán)境 235

7.2  產(chǎn)品生命周期管理概述 239

7.3  產(chǎn)品生命周期各階段的策略 244

7.4  產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品組合管理 247

7.5  產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵階段 249

7.6  可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新 252

第8章  實踐應(yīng)用 259

案例一  通過創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)效益倍增 259

案例二  卓越企業(yè)創(chuàng)新實踐 264

案例三  傳統(tǒng)銀行的產(chǎn)品敏捷創(chuàng)新 270

案例四  某微信公眾號產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā) 275