品牌管理和知識產權保護

第一部分品牌管理

第一章導論

開篇案例：貴州旅游的品牌建設

第一節(jié)品牌的發(fā)展

第二節(jié)品牌的含義

一、品牌的定義

二、品牌的內涵

第三節(jié)品牌的功能

一、品牌為消費者創(chuàng)造了價值

二、品牌為企業(yè)創(chuàng)造了價值

第四節(jié)品牌管理的定義

課程項目

第二章品牌定位和品牌要素

開篇案例：海爾引領物聯(lián)網時代

第一節(jié)品牌定位的含義

第二節(jié)品牌定位方法

一、產品利益定位策略

二、情感利益定位策略

三、自我表達利益定位策略

第三節(jié)品牌要素

一、品牌名稱

二、品牌標識

三、品牌口號

四、品牌廣告曲

五、包裝

六、網址、微博號、公眾號、ＡＰＰ號

第四節(jié)品牌名稱翻譯

課程項目

第三章品牌形象和品牌個性

開篇案例：百雀羚的蛻變

第一節(jié)品牌形象的內涵

第二節(jié)品牌形象模型

第三節(jié)品牌形象模型比較

第四節(jié)品牌個性

課程項目

第四章品牌文化和品牌體驗

開篇案例：“第一夫人”的時裝經濟

第一節(jié)品牌文化

第二節(jié)品牌文化的塑造

第三節(jié)品牌體驗

一、體驗經濟和體驗營銷

二、品牌體驗

第四節(jié)品牌體驗的塑造

一、在產品中附加體驗

二、用服務傳遞體驗

三、通過廣告?zhèn)鞑ンw驗

四、品牌體驗策略

五、創(chuàng)造全新的體驗業(yè)務

課程項目

第五章品牌管理決策

開篇案例：褚橙

第一節(jié)品牌管理決策

一、有無品牌決策

二、品牌使用者決策

第二節(jié)品牌生命周期和品牌發(fā)展戰(zhàn)略

一、品牌生命周期

二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié)品牌管理策略

第四節(jié)品牌管理的組織體系

課程項目

第六章品牌資產

開篇案例：２０１９年全球品牌價值５００強

第一節(jié)品牌資產的定義

一、財務會計概念模型

二、基于市場的品牌力概念模型

三、基于消費者的概念模型

第二節(jié)品牌資產的構成

第三節(jié)品牌資產評估

第四節(jié)品牌資產管理

一、建立品牌知名度

二、維持品牌忠誠度

三、建立品質認知度

四、建立品牌聯(lián)想

五、利用品牌資產實施并購

六、強化品牌傳播

課程項目

第七章品牌國際化

開篇案例：安踏的品牌國際化

第一節(jié)品牌國際化的內涵

第二節(jié)品牌國際化的階段和途徑

第三節(jié)品牌原產地形象

第四節(jié)我國企業(yè)品牌國際化

一、華為模式———以自有品牌和技術攻占國際市場

二、格蘭仕從貼牌到創(chuàng)牌模式———成本換市場，通過代工積累實力逐步走向自有品牌

三、海爾海外直接投資模式———先難后易的品牌戰(zhàn)略

四、聯(lián)想和吉利的并購模式———以資金換市場，利用國際品牌影響力進軍海外市場

五、ＴＣＬ模式———海外并購與設廠并舉的策略

六、阿里巴巴模式———整合全球資源為我所用

課程項目

第八章品牌保護

開篇案例：阿里巴巴的商標布局

第一節(jié)品牌保護的內涵

第二節(jié)我國品牌保護的現(xiàn)狀

第三節(jié)品牌保護的對策

第四節(jié)國際化過程中的品牌保護

課程項目

參考文獻

第二部分知識產權保護

第九章知識產權概述

開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹

第一節(jié)知識產權的概念和法律特征

一、知識產權的概念和類型

二、知識產權的法律特點

三、知識產權的起源和發(fā)展

第二節(jié)遺傳資源和傳統(tǒng)知識的保護

一、遺傳資源的界定

二、傳統(tǒng)知識的界定

三、傳統(tǒng)知識的法律保護

第三節(jié)植物新品種的保護

一、植物新品種的界定

二、植物品種獲得保護的條件

三、植物品種權的權利和期限

四、我國植物新品種保護的范圍

五、《國際植物新品種保護公約》

課程項目

第十章版權與相關權的保護

開篇案例：保護金庸作品版權，多地嚴查盜版案件

第一節(jié)版權的概念及內容

一、版權的概念

二、版權的內容

三、版權的保護期

第二節(jié)版權的保護和限制

一、版權的保護

二、權利的利用

三、版權的集體管理

四、權利的限制

第三節(jié)侵權及處理

一、侵權責任

二、糾紛解決方式

第四節(jié)相關權及其保護

一、相關權的概念

二、相關權與版權的區(qū)別

三、相關權的內容

四、相關權的保護

課程項目

第十一章商標權的保護

開篇案例：中國首例聲音商標案結案

第一節(jié)商標的概念、類型和作用

一、商標的概念

二、商標的類型

三、商標的作用

第二節(jié)商標權的內容

第三節(jié)商標權的保護

一、商標侵權行為

二、對侵權行為的處理

第四節(jié)馳名商標的特殊保護

課程項目

第十二章地理標志的保護

開篇案例：煙臺蘋果：地標果兒格外“紅”

第一節(jié)地理標志的概念和特征

一、地理標志的由來

二、地理標志的概念

三、地理標志保護的產品類別

四、地理標志的基本特征

五、地理標志與相關概念辨析

第二節(jié)地理標志的保護

一、地理標志的國際保護

二、各國地理標志的保護

三、我國地理標志保護的基本情況

四、地理標志產品的侵權處理

課程項目

第十三章專利權與工業(yè)品外觀設計的保護

開篇案例：華為三星紛爭繼續(xù)，專利訴訟或成常態(tài)

第一節(jié)專利的概念及客體

一、專利的概念

二、專利的客體

第二節(jié)專利權

一、授予專利權的條件

二、專利權的內容

第三節(jié)專利權的保護

一、專利權的保護范圍

二、專利侵權與處理

第四節(jié)工業(yè)品外觀設計

一、工業(yè)品外觀設計的含義

二、保護的法律

三、保護的內容

四、保護的期限

五、保護的意義

課程項目

第十四章計算機軟件和集成電路布圖設計的保護

開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權案

第一節(jié)計算機軟件的界定

一、計算機軟件的概念和分類

二、計算機軟件著作權

第二節(jié)計算機軟件的保護

一、保護計算機軟件的國內法

二、計算機軟件的國際保護

三、計算機軟件的侵權行為和處理

第三節(jié)集成電路布圖設計的界定

一、集成電路和集成電路布圖設計的概念

二、集成電路布圖設計專有權的概念和性質

三、取得布圖設計專有權的條件

四、布圖設計專有權的保護期限

五、布圖設計專有權的權利范圍

第四節(jié)集成電路布圖設計的法律保護

一、保護的客體

二、集成電路布圖設計法律保護的必要性

三、對布圖設計專有權的限制

四、侵犯布圖設計專有權的表現(xiàn)及處理辦法

五、集成電路布圖設計專有權貿易

課程項目

第十五章商業(yè)秘密的保護

開篇案例：男子帶走商業(yè)秘密，２年后開３家公司跟老東家競爭

第一節(jié)商業(yè)秘密的界定

一、商業(yè)秘密的概念

二、商業(yè)秘密的特點

三、商業(yè)秘密的構成要件

四、技術秘密的權利人

五、技術秘密存在的原因

第二節(jié)商業(yè)秘密的法律保護

一、商業(yè)秘密在國內的法律保護

二、商業(yè)秘密在兩大法系的法律保護

三、商業(yè)秘密的國際立法保護

課程項目

第十六章知識產權國際保護

開篇案例：美國３３７調查案件

第一節(jié)保護知識產權的國際公約

一、《建立世界知識產權組織公約》

二、《保護工業(yè)產權巴黎公約》

三、《專利合作條約》

四、商標國際注冊馬德里體系

五、《為商標注冊目的而使用的商品與服務的國際分類協(xié)定》

六、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》

第二節(jié)ＴＲＩＰＳ協(xié)議

一、《協(xié)議》的目的與宗旨

二、《協(xié)議》的基本原則

三、《協(xié)議》的內容

四、《協(xié)議》的主要特點

第三節(jié)發(fā)達國家知識產權的保護

一、美國知識產權的立法體系

二、美國知識產權的法律保護體系

三、美國知識產權的貿易與邊境保護

第四節(jié)我國知識產權的保護

一、我國的知識產權保護狀況

二、我國知識產權保護的成果

課程項目

參考文獻