大眾媒介研究導(dǎo)論（翻譯版）

目錄

第一部分研究過程

第一章科學(xué)和研究

◎引言

◎何謂研究？

◎如何開始？

◎大眾媒介研究的發(fā)展

◎媒介研究和科學(xué)方法

◎獲得知識的方法

◎科學(xué)方法的特點

◎研究過程

◎兩類研究：學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究

◎研究過程

◎決定選題的恰當(dāng)性

◎提出假設(shè)或研究問題

◎數(shù)據(jù)分析和解釋

◎內(nèi)部效度

◎外部效度

◎展示結(jié)果

◎研究提供者和行業(yè)服務(wù)

◎小結(jié)

第二章研究要素

◎概念

◎自變量與因變量

◎質(zhì)化研究與量化研究

◎測量的本質(zhì)

◎測量的水平

◎測量量表

◎?qū)ｉT的等級量表

◎信度和效度

◎小結(jié)

第三章研究倫理

◎倫理和研究過程

◎為什么要講倫理？

◎一般的倫理理論

◎倫理原則

◎具體的倫理問題

◎有關(guān)研究的聯(lián)邦法規(guī)

◎?qū)W生教師研究模式中的倫理問題

◎倫理與網(wǎng)上研究

◎小結(jié)

第四章抽樣

◎總體和樣本

◎研究誤差

◎抽樣程序的種類

◎樣本大小

◎抽樣誤差

◎有限總體修正因子

◎小結(jié)

第二部分研究方法

第五章質(zhì)化研究方法

◎目標(biāo)和觀念/哲學(xué)

◎混合方法研究

◎質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析

◎面訪與在線

◎田野觀察

◎焦點小組

◎深度訪談

◎個案分析

◎民族志

◎撰寫質(zhì)化研究報告

◎小結(jié)

第六章內(nèi)容分析

◎內(nèi)容分析的定義

◎內(nèi)容分析的運用

◎內(nèi)容分析的局限

◎內(nèi)容分析的步驟

◎信度

◎效度

◎內(nèi)容分析的案例

◎內(nèi)容分析與互聯(lián)網(wǎng)

◎小結(jié)

第七章調(diào)查研究

◎描述性調(diào)查與分析性調(diào)查

◎調(diào)查研究的優(yōu)勢與劣勢

◎構(gòu)造問題

◎問卷設(shè)計

◎預(yù)測試

◎收集調(diào)查數(shù)據(jù)

◎使用互聯(lián)網(wǎng)收集數(shù)據(jù)的特別說明

◎達(dá)到合理的應(yīng)答率

◎調(diào)查研究中的一般性問題

◎小結(jié)

第八章縱向研究

◎縱向研究的發(fā)展

◎縱向研究的類型

◎小組研究

◎特殊小組設(shè)計

◎分析小組數(shù)據(jù)的因果關(guān)系

◎結(jié)合質(zhì)化和量化數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向研究

◎互聯(lián)網(wǎng)上的縱向研究

◎?qū)嶒炛械目v向設(shè)計

◎小結(jié)

第九章實驗研究

◎?qū)嶒炇覍嶒灥膬?yōu)勢和劣勢

◎開展實驗研究

◎控制干擾變量

◎?qū)嶒炘O(shè)計

◎田野實驗

◎開展在線實驗

◎在線實驗的效度

◎小結(jié)

第十章統(tǒng)計學(xué)導(dǎo)論

◎描述性統(tǒng)計

◎樣本分布

◎數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

◎小結(jié)

第十一章假設(shè)檢驗

◎研究問題和研究假設(shè)

◎假設(shè)的統(tǒng)計顯著性檢驗

◎功效分析

◎小結(jié)

第十二章基本的統(tǒng)計方法

◎小樣本統(tǒng)計的歷史

◎自由度

◎非參數(shù)統(tǒng)計

◎參數(shù)統(tǒng)計

◎小結(jié)

第十三章報紙和雜志研究

◎背景

◎研究類型

◎網(wǎng)站可用性研究

◎小結(jié)

第十四章電子媒介研究

◎背景

◎收視率/收聽率研究

◎收聽率/收視率之外的其他研究

◎小結(jié)

第十五章廣告研究

◎廣告文案研究

◎媒體研究

◎廣告宣傳活動評估研究

◎廣告研究中的定性分析技術(shù)

◎廣告研究和互聯(lián)網(wǎng)

◎小結(jié)

第十六章 公共關(guān)系研究

◎公關(guān)研究的類型

◎在公關(guān)過程中的研究

◎公關(guān)研究：互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體

◎小結(jié)