錢從哪里來

第一章 從錢看世界 // 001

營銷與金錢

立新說：

錢就是利益交換平臺，

人類發(fā)明的diyi個虛擬平臺，

錢是信用、武力和欲望的結合。

1.會賺錢才叫長大了 // 003

2.錢邪惡嗎？ // 004

3.錢世金身 // 006

4.槍和錢 // 008

5.貧窮的億萬富豪 // 010

6.如何避免255萬變成1萬 // 011

7.你值多少錢？ // 013

8.向錢學習賺大錢 // 014

9.賺錢花錢：哪個更快樂？ // 015

10.老板心態(tài) // 016

11.藝術與金錢 // 018

12.無聊是社會進步 // 020

13.推薦天堂，先看地獄 // 021

14.書中還有黃金屋？ // 022

第二章 值嗎？ // 025

營銷與價值

立新說：

你做的一切只是為了

讓顧客回答一個字：值！

你經營的不是產品、技術和服務，

而是顧客的價值感知！

1.鉆石恒久遠 // 027

2.價值新說 // 029

3.價值的四大來源 // 030

4.需求與分類 // 031

5.燒掉更值錢 // 033

6.為啥要講信用 // 034

7.投資與投機 // 035

8.你會送禮嗎？ // 037

9.什么叫質量好？ // 039

10.飯館和食堂 // 040

11.價值尺度 // 041

第三章 開發(fā)帽子下的寶藏 // 053

營銷與思維

立新說：

現成的答案叫知識。

知道卻未必有見識。

用知識能解決問題叫智慧。

重新定義世界，創(chuàng)造新知識，

叫大智慧。

1.zui值錢的“地皮”：2 250平方厘米 // 055

2.哪張桌子值4.2萬億人民幣？ // 057

3.鐵鋤、蒸汽機、電腦 // 058

4.你看穿自己的業(yè)務是什么嗎？ // 060

5.勢市事是 // 062

6.三歲孩子告訴你愛是什么 // 065

7.賺錢的時機 // 067

8.空間的影響力 // 069

9.文化之爭 // 070

10.要和客戶“結婚生孩子” // 072

11.以情動人 // 073

12.戰(zhàn)略和找對象有關系嗎？ // 076

13.決定生死的“塔山”在哪？ // 078

14.諸葛亮只能算小聰明 // 081

15.總能起死回生的IBM // 082

16.看未來百年三大商機 // 084

第四章 誰能？ // 093

營銷與態(tài)度

立新說：

知它可為不可為，

忘我所欲無所欲，

順其自然。

1.葡萄、狗屎、如來、鞋 // 095

2.四種態(tài)度 // 097

3.知己與知彼 // 099

4.征服與順應 // 101

5.強者示弱 // 102

6.弱者示強 // 104

7.自大與自卑 // 106

8.適者生存 // 108

9.本·拉登的產生 // 110

10.拯救對手 // 112

11.帝王與乞丐 // 115

第五章 撬動地球的支點 // 119

營銷與定位

立新說：

找到自己的特點，

把它轉化成競爭的優(yōu)點，

用這優(yōu)點去撬開顧客的痛點，

于是你就有了賣點，

這就是定位。

1.老鼠、李斯、魚 // 121

2.我該怎樣與姚明競爭？ // 123

3.攻占人心 // 125

4.選對顧客 // 128

5.凱迪拉克的競爭對手 // 132

6.合作的奧秘 // 133

7.找到自己的diyi // 137

8.創(chuàng)造自己的diyi // 139

9.借diyi的光 // 141

10.重新定位自己 // 143

11.重新定位對手 // 146

12.如何賣手搖電筒 // 150

第六章 分錢與賺錢 // 159

營銷與商業(yè)模式

立新說：

怎么分錢叫政治，

怎么賺錢叫經濟。

研究分錢和賺錢的關系，

叫政治經濟學，

這是商業(yè)模式的核心。

1.如何分錢 // 161

2.賺錢十二問 // 164

3.創(chuàng)造你的顧客 // 165

4.賺誰的錢？ // 167

5.藏獒、高通、米老鼠 // 170

6.縱向還是橫向擴張 // 172

7.做一件事分幾份錢 // 175

8.市場、股票、品牌 // 177

9.服裝與商業(yè)模式 // 180

10.迪士尼模式 // 187

11.寶潔模式 // 189

12.沃倫·巴菲特模式 // 192

第七章 向神圣致敬 // 197

營銷與品牌

立新說：

點石成金叫產品營銷，

點石成神是品牌營銷。

1.刀、菜刀、雙立人 // 199

2.孔子與科舉考試 // 202

3.商品力、銷售力、形象力 // 204

4.信號、信用、信心、信徒 // 207

5.一個公章值6千萬美元 // 210

6.品牌如何分類？ // 213

7.品牌架構如何設計？ // 219

8.品牌塑造五個度 // 222

9.想法、做法、看法 // 229

10. 從取個好名字開始 // 233

11.標志、顏色、聲音、口號 // 236

12.“自品牌”就是未來 // 242

第八章 肉搏的武器 // 245

營銷與招術

立新說：

一把槍的價值在于，

你用它打中了什么。

1.提升客戶價值感知八招 // 247

2.產品策略兩招 // 261

3.定價支招 // 263

4.渠道變招 // 268

5.促銷法則 // 271

6.廣告套路大全 // 272

第九章 自時代 // 297

營銷與信息化

立新說：

IT就是I TIME。

用智慧科技創(chuàng)造“自時代”：

自我為核心，自由為追求，

自主做選擇，自造是方向。

1.智時代·自時代 // 299

2.文明的顛覆 // 300

3.產業(yè)的顛覆 // 304

4.互聯網的本質 // 306

5.新舊產業(yè)的劃分 // 313

6.傳統(tǒng)產業(yè)轉型：“怎么生產”與“為誰生產” // 314

7.核心競爭力的顛覆 // 317

8.一比特也是大數據？ // 318

9.兩種數據庫，三種商業(yè)模式 // 320

10.大數據挖掘三個思路 // 322

11.互聯網虛擬經濟的收與支 // 324

12.權力運行的顛覆 // 328

13.自時代的隱憂 // 332

第十章 創(chuàng)意未來 // 335

營銷與互聯網+創(chuàng)意

立新說：

用“互聯網+”，

一切地面之物都會升空，

一切空中之物都要落地，

能將兩者融合，便是通向未來的zui大商機。

1.互聯網+預訂預售：60歲老太互聯網+煎餅果子創(chuàng)業(yè) // 337

2.互聯網+重點學校：只花1 000元，重點中小學孩子隨便讀 // 338

3.互聯網+兒童市場：讓我們蕩起雙槳 // 339

4.互聯網+因材施教：每個孩子都是天才，看你如何培養(yǎng) // 340

5.互聯網+找對象：離婚率那么高怪網上社交？ // 340

6.互聯網+飯館：手機怎么開飯館 // 341

7.互聯網+商場：線下實體店生存法則 // 342

8.互聯網+積分平臺：商場積分制zui大痛點，一招解決 // 343

9.互聯網+酒店：線下星級酒店該怎樣反擊攜程 // 344

10.互聯網+智慧社區(qū)：這里將誕生下一個阿里巴巴 // 344

11.互聯網+線下體驗：馬云說萬達影院會死，會嗎 // 346

12.互聯網+垃圾：怎樣才能知道你用幾個避孕套 // 347

13.互聯網+公廁：德國一年賺3億，中國賺多少 // 348

14.互聯網+旅游：由頭、看頭、玩頭、買頭、說頭 // 349

15.互聯網+VR：VR賺錢是靠蒼井空AV還是靠好風光view // 349

16.互聯網+鮮花：如何通過鮮花幫助顧客經營人際關系——花語傳情 // 350

17.互聯網+微信相框：送微信相框，每看一眼都會想起你 // 351

18.互聯網+詩歌：李白如何利用互聯網發(fā)財 // 352

19.互聯網+音樂：zui大的商機還在哦 // 353

20.互聯網+明星：什么人才能在4G時代當歌星 // 354

21.互聯網+電影：每個人都可以包養(yǎng)明星 // 354

22.互聯網+游戲：不是王思聰，你也能靠游戲掙大錢 // 355

23.互聯網+農業(yè)：食品安全怎么做才能名利雙收 // 356

24.互聯網+扶貧：把扶貧做成“大電商” // 357

25.互聯網+健康醫(yī)療：有哪四大商機 // 358

26.互聯網+服裝：比美和云定制 // 358

27.互聯網+自品牌：阿瑪尼、LV、香奈兒……會死嗎 // 359

28.互聯網+跨界（1）：為什么傳統(tǒng)企業(yè)“只搶自行車” // 360

29.互聯網+跨界（2）：冰箱白送怎么賺上萬元利潤 // 361

30.互聯網+房地產：賈躍亭進軍房地產干什么 // 362

31.互聯網+汽車：擁有一輛免費的汽車不是夢 // 363

32.互聯網+智能生產：所有大工廠都會倒閉 // 364

33.互聯網+跨角色（1）：諾貝爾文學獎得主請你一起寫小說 // 364

34.互聯網+跨角色（2）：如何讓幾千萬顧客既是股東又是員工 // 365

35.互聯網+說明書：為什么說明書厚的產品都要死 // 366

36.互聯網+天氣預報：利用天氣預報怎么賺百億 // 367

37.互聯網+保險：傳統(tǒng)保險業(yè)自身難保 // 368

38.互聯網+銀行：孩子去銀行工作很危險 // 368

39.互聯網+電信運營商（1）：能打垮阿里巴巴的只有中國移動 // 369

40.互聯網+電信運營商（2）：流量怎么變成錢 // 370

41.互聯網+電信運營商（3）：中國移動混合所有制改革后如何轉型 // 371

42.互聯網+手機：未來手機什么方向 // 372

43.互聯網+云Wi-Fi：未來全球免費上網靠什么 // 373

44.互聯網+自媒體（1）：定制一個自己的“中央電視臺” // 374

45.互聯網+自媒體（2）：智能飛機就是zui好的新聞聯播記者 // 375

46.互聯網+自媒體（3）：美劇怎么會完蛋 // 376

47.互聯網+自媒體（4）：一個自媒體賬號還沒上市就值13.4億 // 376

48.互聯網+自媒體（5）：中央電視臺廣而告之為何不靈了 // 377

49.互聯網+大數據（1）：如何把大數據變成人民幣 // 378

50.互聯網+大數據（2）：大數據能知道你懷孕了 // 379

51.互聯網+大數據反恐（1）：美國中情局如何利用電影《指環(huán)王》

獵殺本·拉登 // 380

52.互聯網+大數據反恐（2）：什么樣的人會是恐怖分子 // 380

53.互聯網+內容創(chuàng)業(yè)：互聯網上做什么內容zui容易成功 // 381

54.互聯網+創(chuàng)業(yè)：投資與創(chuàng)業(yè)的zui大機會在哪兒 // 383

55.互聯網+投資（1）：怎樣把1%的風險投資成功率提升10% // 383

56.互聯網+投資（2）：“畫龍點睛”的投資顛覆 // 384

第十一章 營銷你自己 // 387

營銷與人生

立新說：

人只有先成為上帝的工具，

才有可能在被利用的過程中

尋找到自我的意義與目的，

zui終成為自己的“上帝”。

1.經營人生與錢權名色 // 389

2.決定自己人生的三個重點 // 390

3.人生成敗的四種模式 // 391

4.你的核心競爭力是什么 // 392

5.人生要處理好哪三種關系 // 393

6.朋友分為三六九等 // 394

7.一個拒領諾貝爾獎的奇人 // 395

8.沒有這條，智商情商再高也無法成功 // 396

9.人生奮斗十大準則 // 397

10.如何化解人生的沖突 // 399

11.情懷與生意 // 400

12.死亡逼迫你活出精彩 // 401

后 記 // 403

致 謝 // 405