講好中國故事：西方為什么誤讀中國

上篇 西方誤讀中國的背景與根源
*章 西方中國觀的沿革演變 / 10
從2000 年到2017 年，21 世紀(jì)剛剛過去了不到17 年，從世界
史研究的角度看，時間跨度太小，還不足以沉淀出具有歷史影響力
的大型思想體系和脈絡(luò)。但對于中國和西方世界的關(guān)系來說，這是
一個東西方“實(shí)力架構(gòu)”和“心理平衡”同時被打破，歷史坐標(biāo)體
系和觀念話語體系同時被重整的裂變期。
一、潛龍?jiān)跍Y：半敵半友期 / 11
二、見龍?jiān)谔铮阂鄶骋嘤哑?/ 13
三、飛龍?jiān)谔欤簩?shí)敵虛友期 / 16
第二章 西方中國觀的傳播與擴(kuò)散 / 20
在關(guān)乎中國的整體認(rèn)知和判斷上，美國的精英意見領(lǐng)袖階層和
美國的普通民眾之間，存在著超出正常誤差范圍的“斷裂”。如果將
美國“大眾版中國觀”比作是一艘大帆船的話，那美國“精英版中國觀”
就是大船的風(fēng)帆。風(fēng)帆可以引領(lǐng)大船前行，但是它又必須與大船渾
然一體，同向同步。
一、美國的兩種 “中國觀”：“精英版”與“大眾版” / 20
目 錄
二、美國兩種“中國觀”的傳播與影響模式 / 23
三、如何看待美國兩種“中國觀”的斷裂及影響 / 27
第三章 美國對華負(fù)面看法是從哪里來的 / 31
中國人經(jīng)常說的中美關(guān)系“雙贏”“互惠”，美國人卻認(rèn)為是騙
人的說辭。在美國的國家字典里，只有贏家通吃的概念。
一、政治意識形態(tài) / 33
二、經(jīng)濟(jì)競爭態(tài)勢 / 34
三、社會文化因素 / 35
四、宗教信仰因素 / 37
五、軍事和地緣政治 / 38
第四章 媒體·國家形象·公共外交 / 41
一來是國家自我定位的永恒變動狀態(tài)， 二來是作為獨(dú)立政治文
化個體的國家實(shí)體對于自我品格的追求，使得國家間交往時出現(xiàn)誤
解，幾乎成為必然和常態(tài)。這樣我們才能保持一種寬厚和接納的平
和心態(tài)，面對對華新聞中的歪曲誤解、甚至無中生有的毀謗報(bào)道，
才能更成熟地、更理性地處理對待。
下篇 講好中國故事的戰(zhàn)略與技巧
*章 講好中國故事中的傳播力競爭 / 52
中國國家形象的塑造改善之道，是需要從上到下，從內(nèi)到外，
多方面、多層級的合力作用的。在聘請公關(guān)“外援”的同時，我們在“領(lǐng)
導(dǎo)人媒體公關(guān)”上的力度和頻度也要加大，增加中國領(lǐng)導(dǎo)人直接與
西方媒體接觸、接受媒體深度采訪、主動塑造國家形象和民意的機(jī)會。
第二章 話語權(quán)爭奪中的傳播力問題 / 58
到底什么是話語權(quán)它的核心、基礎(chǔ)、靈魂和保證都是什么
為什么在話語權(quán)的爭奪中，中國總是屢屢處于下風(fēng)和弱勢地位而
更關(guān)鍵的是，哪些方面我們必須更新意識，奮起直追
一、議題設(shè)置力是話語權(quán)的核心 / 60
二、敘事框選力是話語權(quán)的基礎(chǔ) / 62
三、移情勸服力是話語權(quán)的靈魂 / 64
四、整合傳播力是話語權(quán)的保證 / 66
第三章 講好中國故事亟需發(fā)展智識產(chǎn)業(yè) / 69
中西方智識產(chǎn)業(yè)逆差給中國造成的被動，不僅是深刻的和多方
面的，而且直接影響到中國的國家形象，企業(yè)的海外擴(kuò)張，甚至于
整個海外華人團(tuán)體和個人的切身利益。
一、什么是“智識產(chǎn)業(yè)” / 69
二、中西方“智識產(chǎn)業(yè)”的三大逆差 / 71
三、中國“軟實(shí)力”的短板 / 74
第四章 “國格”是國家*基本的“軟實(shí)力” / 76
作為一個國家，中國的國格到底是什么樣更進(jìn)一步說，中國
的國格應(yīng)該是什么樣的呢
第五章 “海不歸”們對中國國家形象傳播的作用 / 79
其實(shí)，在跨國、跨文化的傳播交往中，“海不歸”這一高端人才
團(tuán)體，一直扮演著不容忽視、無法取代的多重角色。很多時候，它
既是一個國家對外公關(guān)的前沿陣地，更是一個國家“跨國軟實(shí)力”
的外在表現(xiàn)。
第六章 新媒體時代的新“叢林法則” / 84
這是一個令人血脈賁張的傳播時代，但它同時也是一個令人膽
戰(zhàn)心驚的傳播時代。這是一個創(chuàng)造力無邊的媒體時代，但它同時也
是一個破壞力無窮的媒體時代。
一、“鳥叔”創(chuàng)造的人類傳播奇跡 / 86
二、世界范圍內(nèi)的“傳播大革命” / 87
第七章 “類危機(jī)”——社交媒體時代的新挑戰(zhàn) / 91
“類危機(jī)”雖然看起來像是危機(jī)，但還不是嚴(yán)格意義上的全面
危機(jī)，而是處于一種蓄勢待發(fā)的前危機(jī)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的瞬間、
多元、無限、開放等特性，使得“抽象威脅” 與“事實(shí)危機(jī)”之間
的邊緣界限，無論從心理上還是從時間上，都變得模糊不清，難以
界定。
第八章 重大涉外公共危機(jī)事件的媒體應(yīng)對策略 / 96
重大突發(fā)事故本身往往不會成為危機(jī)，而對于突發(fā)事件的（錯誤）
應(yīng)對，卻往往成為真正的危機(jī)。大規(guī)模涉外公共危機(jī)的出現(xiàn)，往往
能考驗(yàn)出一個國家的國家品格和安全意識。
第九章 西方媒體“集體爆料”的背后 / 104
中國政府就類似事件的應(yīng)對，基本上采用的還是條件反射式的
“封堵策略”和“鴕鳥政策”，試圖用老辦法來解決新問題。這樣做，
只可能將事情越拖越大，越拖越深，造成長遠(yuǎn)的傷害。
一、受眾對中國的關(guān)注從抽象轉(zhuǎn)為具體，從事件轉(zhuǎn)向人物 / 104
二、外媒派駐到中國的團(tuán)隊(duì)素質(zhì)大幅提升 / 105
三、與中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)的信息渠道透明公開 / 106
四、中國社交媒體的大量新聞線索 / 107
第十章 從奧巴馬政府看美國重要理念傳播策略 / 109
美國的政治制度架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)人選舉體制，在很大程度上，決定
了美國的國內(nèi)政治是一種“公眾政治”或者說“演講政治”；同理，
美國在外交政策運(yùn)作中，也大量依托其駕輕就熟的“公眾外交”或
者“演講外交”的手法。
一、“天才演說家”奧巴馬 / 111
（一）“天才演說家”奧巴馬 / 111
（二）總統(tǒng)的“超級寫作班子” / 120
（三）奧巴馬講話的語言修辭學(xué)分析 / 125
（四）奧巴馬政府傳播體系與策略 / 131
二、白宮的媒體公關(guān)和民意控制策略 / 136
（一）總統(tǒng)親自出面策動的“媒體事件” / 136
（二）政府閣員或發(fā)言人的媒體促動 / 139
（三）利用“第三方”來側(cè)面支持 / 142
三、形象管理與輿論控制的操作實(shí)施 / 144
（一）政策推介前的媒體預(yù)熱 / 144
（二）搭建有視覺沖擊力的媒體“景觀” / 146
（三）政策推出后的跟進(jìn)與調(diào)整 / 147
四、奧巴馬“講演外交”的效果分析 / 148
第十一章 特朗普推特外交 / 155