新媒體營銷

定　價：￥30.00

作　者：	周麗玲，劉明秀
出版社：	西南師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體系列叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787562179108	出版時間：	2016-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	204	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《新媒體營銷》系統(tǒng)闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細(xì)述新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量實(shí)例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。《新媒體營銷》適合作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材使用，亦可用作從業(yè)者參考。

作者簡介

　　周麗玲，女，傳播學(xué)博士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師，美國威斯康星大學(xué)麥迪遜分校傳播藝術(shù)系訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告效果、新媒體傳播、媒介生產(chǎn)與媒介效果，為本科生和研究生主講“廣告調(diào)查”、“廣告策劃”、“市場調(diào)查與分析”、“社會科學(xué)研究方法”等課程。合作出版專著《傳媒風(fēng)云——來自武漢傳媒市場的報告》，參與編寫《中國品牌白皮書——102大自主品牌力診斷與點(diǎn)評》、《整合：集團(tuán)化背景下的廣告經(jīng)營》、《廣告學(xué)教程》等著作、教材多部。曾獲得武漢大學(xué)“優(yōu)秀導(dǎo)航師”稱號，主持、參與科研課題多項(xiàng)，研究論文曾被新聞傳播學(xué)A類國際會議評選為優(yōu)秀論文。

圖書目錄

第一章新媒體營銷概述
第一節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營銷的演進(jìn)與發(fā)展
第二章新媒體營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 參與化時代與合作營銷
第二節(jié) 關(guān)系視角下的新媒體營銷
第三節(jié) 技術(shù)視角下的新媒體營銷
第四節(jié) 營銷革命3．0
第三章新媒體營銷策劃
第一節(jié) 確立營銷參與者及目標(biāo)
第二節(jié) 搭建新媒體營銷傳播平臺
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營銷
第四章新媒體營銷的媒體通道與方法概覽
第一節(jié) 新媒體營銷的常用通道
第二節(jié) 新媒體營銷的常用方法
第五章網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告：從門戶網(wǎng)站到搜索
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的社交化
第六章搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎營銷的方法與策略
第三節(jié) 搜索的多元化及其營銷前景
第七章視頻營銷
第一節(jié) 視頻營銷概述
第二節(jié) 視頻營銷的類型
第三節(jié) 視頻營銷的策略與方法
第八章網(wǎng)絡(luò)游戲營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的形式與方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的應(yīng)用策略
第九章微博營銷
第一節(jié) 微博營銷概述
第二節(jié) 微博營銷策略
第三節(jié) 微博營銷的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢
第十章微信營銷
第一節(jié) 微信的概念和微信的崛起
第二節(jié) 微信營銷的特點(diǎn)和方式
第三節(jié) 微信營銷的方法技巧
第四節(jié) 微信營銷面臨的難題與發(fā)展方向
第十一章 APP營銷
第一節(jié) APP營銷概述
第二節(jié) APP營銷模式
第三節(jié) APP營銷的策略與方法
參考文獻(xiàn)
后記