軟實力博弈：媒介強度與文化勢能

目錄
緒 論
第一章 傳播導(dǎo)控：媒介全球化的戰(zhàn)略考量
一、權(quán)力延伸——軟實力的建構(gòu)與膨脹
（一）霸權(quán)的內(nèi)涵及建立條件
（二）霸權(quán)形式的拓展及原因
二、戰(zhàn)略取向——軟權(quán)力的核心與力度
（一）文化滲透的戰(zhàn)略詮釋
（二）文化滲透的傳播推力
三、全球傳播——跨境傳播體系的發(fā)展
（一）傳媒全球化的資源整合
（二）全球傳播抑或美國傳播
第二章 媒介壟斷：西方傳播的“硬件”強度
一、資源集中——傳播平臺發(fā)展失衡
（一）媒介分布數(shù)量不平衡
（二）媒介機構(gòu)力量不平衡
（三）媒介資源利用不平衡
二、單向流動——操控信息文化流向
（一）英語成為主導(dǎo)語言
（二）新聞流向由北向南
（三）大眾文化單向輸出
（四）傳播內(nèi)容充斥偏見
三、市場劃分——跨國傳媒公司重構(gòu)
（一）媒介集團巨型化趨勢
（二）媒介市場的利益角逐
第三章 文化滲透：西方傳播的“軟件”勢能
一、無處不在——文化滲透的空間
（一）意識形態(tài)：文化體系對壘升級
（二）人權(quán)問題：戰(zhàn)略訴求的切入點
（三）輸出民主：干涉合法化的依據(jù)
（四）生活方式：價值觀的潛移默化
（五）機制導(dǎo)控：建立權(quán)力資源體系
二、內(nèi)容選控——文化滲透的手段
（一）議程設(shè)置 雙重標(biāo)準(zhǔn)
（二）新聞管制 操縱輿論
（三）制造“共識”政治宣傳
（四）傳播“動情”外軟內(nèi)硬
三、利益驅(qū)使——文化滲透的動因
（一）西方的文化傳統(tǒng)
（二）社會制度的差異
（三）傳媒利潤的攫取
第四章 戰(zhàn)略啟示：西方全球傳播的效能分析
一、媒體實力演化為一種戰(zhàn)略實力
（一）西方國家運作媒體如同控制海洋
（二）傳媒發(fā)展打開西方新的戰(zhàn)略空間
二、傳媒?jīng)_突折射國際政治的畫像
（一）軟實力與硬實力的互滲互動
（二）大眾傳播中掩映著戰(zhàn)略意志
三、傳播弱國信息主權(quán)面臨的威脅
（一）傳播盲從對文化價值認(rèn)同的消解
（二）信息自由流通和均衡流通的沖突
第五章 戰(zhàn)略對策：中國大眾傳媒發(fā)展前瞻
一、理性抉擇——傳播困境與壓力再觀照
（一）防御和反彈：自我保護路徑的探尋
（二）挑戰(zhàn)和機遇：適應(yīng)全球傳播的發(fā)展
二、傳媒轉(zhuǎn)型——變被動防守為主動出擊
（一）戰(zhàn)略的調(diào)整：拓寬視野 面向世界
（二）戰(zhàn)術(shù)的改變：傳媒整合 應(yīng)對挑戰(zhàn)
三、文化安全——建構(gòu)對內(nèi)對外的發(fā)展戰(zhàn)略
（一）對內(nèi)：以科教強國為基礎(chǔ)
（二）對外：開展新型文化外交
結(jié) 論
主要參考文獻
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