標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

第1章　標(biāo)志概述 . 1
1.1　標(biāo)志的基本概念.................3
1.1.1　標(biāo)志的定義 ...........3
1.1.2　標(biāo)志的特點(diǎn) ...........3
1.1.3　標(biāo)志的價(jià)值 ...........8
1.2　標(biāo)志的功能與分類...........12
1.2.1　標(biāo)志的功能 .........12
1.2.2　標(biāo)志的類型 .........15
1.3　標(biāo)志的起源與發(fā)展...........19
1.3.1　標(biāo)志的起源 .........19
1.3.2　中國標(biāo)志的發(fā)展 .19
1.3.3　國外標(biāo)志的發(fā)展 .23
1.4　綜合案例：肯德基標(biāo)志...27
本章小結(jié).27
教學(xué)檢測.28
第2章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 ..... 29
2.1　簡明易記原則31
2.1.1　醒目 ..31
2.1.2　吸引人 .................32
2.2　信息準(zhǔn)確原則33
2.3　新穎獨(dú)特原則35
2.4　審美性原則....38
2.5　適應(yīng)性原則....40
2.6　民族性原則....44
2.7　綜合案例：小米品牌標(biāo)志...............46
本章小結(jié).47
教學(xué)檢測.47
第3章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序 ................ 49
3.1　調(diào)研分析........51
3.2　構(gòu)思創(chuàng)作........53
3.3　設(shè)計(jì)制作........54
3.4　調(diào)整修改........58
3.5　推廣驗(yàn)證........60
3.6　綜合案例：海爾集團(tuán)標(biāo)志...............60
本章小結(jié).61
教學(xué)檢測.61
第4章　標(biāo)志的表現(xiàn)形式 ..... 63
4.1　文字形式的標(biāo)志...............65
4.1.1　英文字母標(biāo)志 .....65
4.1.2　漢字標(biāo)志 .............66
4.1.3　數(shù)字形式的標(biāo)志 .68
4.2　圖形形式的標(biāo)志...............69
4.2.1　具象圖形的標(biāo)志 .70
4.2.2　抽象圖形的標(biāo)志 .72
4.3　綜合形式的標(biāo)志...............74
4.4　綜合案例：華潤怡寶礦泉水標(biāo)志...76
本章小結(jié).77
教學(xué)檢測.77
第5章　企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述 . 79
5.1　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本概念...............81
5.1.1　CIS的定義 ...........81
5.1.2　CIS的歷史 ...........81
5.1.3　CIS的價(jià)值 ...........85
5.1.4　CIS的趨勢 ...........86
5.2　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的特征.......88
5.2.1　戰(zhàn)略性和整體性 .88
5.2.2　差異性和穩(wěn)定性 .88
5.2.3　對象性和主客觀性 .............88
5.2.4　層次性 .................88
5.3　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能.......88
5.3.1　提升企業(yè)形象、拓展銷售渠道 ............88
5.3.2　注入企業(yè)活力，增進(jìn)廣告效果 ............89
5.3.3　促進(jìn)內(nèi)部管理，推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化 ........90
5.3.4　改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑
　　　企業(yè)穩(wěn)固防線 .....90
5.4　綜合案例：華夏銀行標(biāo)志...............91
本章小結(jié).92
教學(xué)檢測.92
第6章　 企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)成要素與企業(yè)視覺
形象的設(shè)立 ............ 95
6.1　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成.......97
6.1.1　CIS的構(gòu)成要素 ..97
6.1.2　MI、BI、VI三者的關(guān)系 ..101
6.2　VI的設(shè)計(jì)原則和功能 ....102
6.2.1　VI的設(shè)計(jì)原則 ...103
6.2.2　VI設(shè)計(jì)的功能 ...106
6.3　VI設(shè)計(jì)的程序和要點(diǎn) ....109
6.3.1　基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) ...110
6.3.2　應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) ...112
6.4　企業(yè)視覺形象的設(shè)立.....115
6.4.1　企業(yè)標(biāo)志 ...........115
6.4.2　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 .......119
6.4.3　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 .......123
6.5　綜合案例：捷豹汽車標(biāo)志.............125
本章小結(jié)...............125
教學(xué)檢測...............126
第7章　視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì) ........... 127
7.1　辦公事務(wù)系統(tǒng).................129
7.2　交通工具系統(tǒng).................133
7.3　環(huán)境、店鋪類.................135
7.4　產(chǎn)品包裝系統(tǒng).................136
7.5　服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì).................137
7.6　綜合案例：日本和服.....140
本章小結(jié)...............141
教學(xué)檢測...............141
參考文獻(xiàn) ............. 143