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從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣(第2版 全彩印刷)

從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣(第2版 全彩印刷)

定 價(jià):¥59.80

作 者: 葉龍 著
出版社: 清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787302524977 出版時(shí)間: 2019-09-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 252 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  如何進(jìn)行新媒體的入駐、正文的創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)的決策,以及數(shù)據(jù)分析?如何展開(kāi)新媒體的營(yíng)銷、平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、粉絲的導(dǎo)流,以及用戶促活?《從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣(第2版 全彩印刷)》以“內(nèi)容+案例”的形式,幫助讀者讀懂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的運(yùn)營(yíng)與推廣新思路,讓讀者從零開(kāi)始學(xué)運(yùn)營(yíng),輕松玩轉(zhuǎn)各個(gè)新媒體平臺(tái)。《從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣(第2版 全彩印刷)》內(nèi)容分兩條線介紹,一條是運(yùn)營(yíng)線,通過(guò)介紹平臺(tái)的申請(qǐng)入駐、標(biāo)題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優(yōu)化、粉絲的轉(zhuǎn)化與導(dǎo)流、用戶的留存與促活以及平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容,幫助讀者從入門(mén)到精通新媒體的運(yùn)營(yíng)。另一條是實(shí)戰(zhàn)線,通過(guò)介紹微信公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐公眾、簡(jiǎn)書(shū)、網(wǎng)易媒體、QQ平臺(tái)、百度百家、企鵝媒體、知乎等平臺(tái)的推文導(dǎo)粉、運(yùn)營(yíng)推廣等案例,幫助讀者掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的干貨技巧,早點(diǎn)盈利進(jìn)而變現(xiàn)賺錢(qián)?!稄牧汩_(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣(第2版 全彩印刷)》結(jié)構(gòu)清晰,適合新媒體行業(yè)從業(yè)者、新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者、各公司負(fù)責(zé)新媒體營(yíng)銷的工作人員、新媒體運(yùn)營(yíng)的個(gè)人、新媒體公司的管理者、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手、新媒體領(lǐng)域?qū)<?、新媒體公司或部門(mén)使用,也可作為培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

  葉龍,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師、微信營(yíng)銷專家、文案策劃高手、。某品牌企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人,有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷、轉(zhuǎn)型的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開(kāi)拓者、踐行者,對(duì)于社群、粉絲、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng),特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等,都有著親身的體驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。指導(dǎo)編寫(xiě)的圖書(shū)有:《一本書(shū)讀懂微信公眾營(yíng)銷》《軟文營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略(案例實(shí)戰(zhàn)版)》《社群經(jīng)濟(jì)社區(qū)O2O——重構(gòu)商業(yè)模式與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》等。

圖書(shū)目錄

第1章 初建大門(mén):認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
1.1 入門(mén)知識(shí):揭秘新媒體營(yíng)銷實(shí)質(zhì)
1.1.1 定義:新媒體是什么
1.1.2 認(rèn)識(shí):新媒體營(yíng)銷是什么
1.1.3 屬性:新媒體營(yíng)銷的性質(zhì)
1.2 發(fā)展趨勢(shì):展望新媒體未來(lái)前景
1.2.1 前沿:移動(dòng)新媒體的發(fā)展
1.2.2 分析:新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1.2.3 總結(jié):新媒體營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
1.3 營(yíng)銷思維:玩轉(zhuǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)
1.3.1 互動(dòng):每個(gè)粉絲都是交流主體
1.3.2 共存:用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉引流
1.3.3 營(yíng)銷:娛樂(lè)化的策略是關(guān)鍵
1.3.4 傳播:“病毒式”激發(fā)與擴(kuò)散
1.4 運(yùn)營(yíng)平臺(tái):10大重量級(jí)新媒體平臺(tái)
1.4.1 抖音:專注新生代力量的音樂(lè)短視頻
1.4.2 快手:記錄生活分享樂(lè)趣的大眾平臺(tái)
1.4.3 今日頭條:實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播變現(xiàn)的資訊平臺(tái)
1.4.4 一點(diǎn)資訊:高度智能的新聞資訊閱讀平臺(tái)
1.4.5 搜狐平臺(tái):原創(chuàng)自媒體的福利發(fā)放平臺(tái)
1.4.6 簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái):整合寫(xiě)作與閱讀的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
1.4.7 企鵝媒體:讓內(nèi)容準(zhǔn)確曝光的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
1.4.8 大魚(yú)號(hào):三大平臺(tái)聯(lián)手推出的在線視頻平臺(tái)
1.4.9 網(wǎng)易媒體:標(biāo)榜“有態(tài)度”的新媒體平臺(tái)
1.4.10 知乎平臺(tái):整合發(fā)散思維的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)
第2章 內(nèi)容修煉:5大維度創(chuàng)造核心價(jià)值
2.1 抓住眼球:爆文標(biāo)題的表達(dá)技巧
2.1.1 技巧:優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的取名方法
2.1.2 吸引:好標(biāo)題要滿足讀者需求
2.1.3 謹(jǐn)慎:標(biāo)題擬寫(xiě)的注意事項(xiàng)
2.2 內(nèi)容雕琢:文章正文的寫(xiě)作技巧
2.2.1 多樣:6種優(yōu)質(zhì)爆文表達(dá)形式
2.2.2 細(xì)心:4項(xiàng)正文創(chuàng)作注意事項(xiàng)
2.2.3 創(chuàng)作:8類文章正文寫(xiě)作類型
2.2.4 精髓:8大技巧表現(xiàn)爆文內(nèi)容
2.3 圖片編輯:精美配圖的吸睛技巧
2.3.1 基礎(chǔ):優(yōu)質(zhì)好圖應(yīng)具備的3大特征
2.3.2 必備:超高顏品應(yīng)具有的8大要素
2.3.3 拍攝:精品美圖必會(huì)的幾種構(gòu)圖技巧
2.3.4 營(yíng)銷:3種簡(jiǎn)單方法協(xié)助便利推廣
2.4 圖文排版:提高轉(zhuǎn)發(fā)率的實(shí)用技巧
2.4.1 段落:首行縮進(jìn)
2.4.2 要點(diǎn):加粗調(diào)色
2.4.3 開(kāi)頭:善用分隔線
2.4.4 細(xì)節(jié):圖文搭配
2.4.5 間距:內(nèi)容調(diào)整
2.4.6 工具:第三方編輯器
2.5 提升人氣:關(guān)鍵詞設(shè)置的必備技巧
2.5.1 研究:巧用工具設(shè)置關(guān)鍵詞
2.5.2 思維:從兩個(gè)角度考慮關(guān)鍵詞
2.5.3 預(yù)測(cè):兩招學(xué)會(huì)設(shè)置關(guān)鍵詞
2.5.4 吸睛:關(guān)鍵詞要引起讀者關(guān)注
……
第3章 自家池塘:微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
第4章 推波助瀾:微博自媒體運(yùn)營(yíng)
第5章 背靠大樹(shù):今日頭條平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
第6章 海量引流:短視頻與新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
第7章 IP時(shí)代:直播、音頻合體運(yùn)營(yíng)
第8章 轉(zhuǎn)化導(dǎo)流:輕松解決運(yùn)營(yíng)最大難題
第9章 留存促活:提升用戶活躍度推進(jìn)平臺(tái)發(fā)展
第10章 實(shí)戰(zhàn)案例:“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”新媒體運(yùn)營(yíng)筆記

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