文案功夫：成為金牌文案的6大核心能力

定　價：￥75.00

作　者：	樂劍峰著
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521707977	出版時間：	2019-09-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在這個連個人社交媒體發(fā)聲都需要精心選擇表達(dá)用詞的時代， “文案”兩個字的含義與應(yīng)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)**它起初的專業(yè)定位。文案寫作能力已經(jīng)成為一種被廣泛需要的技能，存在于各行各業(yè)?？焖偃腴T，寫好文案，是職場人尤其那些初入職場的文案人的迫切需求。樂劍峰，一位從業(yè)二十余年的創(chuàng)意教練，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，提煉金牌文案所應(yīng)掌握的6種基本功：護(hù)體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。精辟的技巧總結(jié)加精心選擇的案例，跳脫教科書式框架，實(shí)用有效，切實(shí)助力文案與創(chuàng)意能力提升。

作者簡介

　　一個難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作者，擁有品牌營銷與創(chuàng)意教育的多維度經(jīng)驗(yàn)。作為擁有國際視野的品牌管理專家，曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意要職。其領(lǐng)銜的ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)，打通品牌核心系統(tǒng)與碎片化傳播的任督二脈，為品牌提供全維度的創(chuàng)意解決方案。

圖書目錄

序我相信笨功夫的力量
第一章護(hù)體功：掌握文案職業(yè)的必備技能
你真的了解文案嗎？
金牌文案是怎么煉成的
好標(biāo)題，萬變不離這“五心”
好聽又賣貨的命名法則
三重進(jìn)階法，輕松寫出好口號

第二章透視功：洞悉文案背后的策略邏輯
尋找你的溝通指南針—策略
WHY（為什么說）：如何設(shè)定廣告目標(biāo)？
WHO（對誰說）：如何與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通？
WHAT（說什么）：如何用文案詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)？
HOW（怎么說）：如何設(shè)計文案的溝通語感？

第三章布局功：打造文案內(nèi)部的黃金結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)化寫作，專治耐心有限
三種方法，讓文案開頭不再難
五個技巧，讓文案結(jié)尾更出眾
不怕文案太長，就怕絕招太少
玩轉(zhuǎn)“邊角料”，文案更有料
校對優(yōu)化：離大功告成只差這一步

第四章醒目功：強(qiáng)化文案外在的視覺效果
選對字體，激活文案的內(nèi)在力
精心排版，做讀者的“導(dǎo)游”
妙用圖片，讓視覺直擊人心
文字加圖片，如何擦出新火花？

第五章異想功：拓展創(chuàng)意的思維邊界
當(dāng)我們談?wù)搫?chuàng)意時，我們在談些什么
進(jìn)入創(chuàng)意車間，看看它是怎么產(chǎn)生的
A4紙創(chuàng)意法，讓靈感根本停不下來
如何評價一個創(chuàng)意的質(zhì)量
好創(chuàng)意，應(yīng)該只用一句話就能說清

第六章穿越功：探尋廣告的守恒原力
今天的熱點(diǎn)，昨天的經(jīng)典
五大創(chuàng)意樣板，總能制造新鮮
純文案廣告的經(jīng)典表現(xiàn)技巧
純視覺廣告的經(jīng)典表現(xiàn)技巧