市場營銷策劃（微課版·第三版）

目錄

001項目1營銷策劃基礎
任務1.1營銷策劃基礎認知 / 002
1.1.1營銷策劃的含義 / 002
1.1.2營銷策劃的原則 / 005
1.1.3營銷策劃的構成要素 / 006
1.1.4營銷策劃的主要類型 / 007
任務1.2營銷策劃方案結構及撰寫流程 / 008
1.2.1營銷策劃書撰寫原則 / 013
1.2.2營銷策劃書撰寫流程 / 014
1.2.3營銷策劃方案結構形式 / 025
任務1.3營銷策劃基礎學習與應用 / 027
章節(jié)測試題 / 031
032項目2營業(yè)推廣策劃
任務2.1營業(yè)推廣活動策劃基礎認知 / 033
2.1.1營業(yè)推廣的概念與特點 / 034
2.1.2營業(yè)推廣策劃要求 / 035
任務2.2營業(yè)推廣策劃方案結構及流程 / 035
2.2.1營業(yè)推廣策劃流程 / 039
2.2.2營業(yè)推廣策劃方案結構設計 / 041
任務2.3營業(yè)推廣策劃方式選擇與設計 / 044
2.3.1針對消費者的營業(yè)推廣工具及使用要點 / 044
2.3.2針對中間商的營業(yè)推廣工具及使用要點 / 048
任務2.4營業(yè)推廣策劃專項訓練 / 049
章節(jié)測試題 / 050
052項目3節(jié)日活動策劃
任務3.1節(jié)日活動策劃基礎認知 / 053
任務3.2節(jié)日活動策劃方式選擇原則 / 057
3.2.1節(jié)日活動策劃原則 / 060
3.2.2節(jié)日促銷商品選擇和節(jié)日促銷設計 / 063
任務3.3節(jié)日策劃方案結構設計 / 065
任務3.4節(jié)日策劃專項訓練 / 073
章節(jié)測試題 / 075
076項目4產品廣告策劃
任務4.1產品廣告策劃基礎認知 / 077
4.1.1產品廣告策劃的概念 / 081
4.1.2產品廣告策劃的作用 / 081
4.1.3“三段式”廣告策劃程序 / 083
4.1.4廣告策劃的工作流程 / 084
任務4.2產品廣告策劃方案內容及結構 / 084
4.2.1廣告策劃書的基本內容 / 091
4.2.2產品廣告策劃方案結構形式 / 092
任務4.3產品廣告策劃專項訓練 / 098
章節(jié)測試題 / 106
109項目5新品上市推廣策劃
任務5.1新品上市推廣策劃基礎認知 / 110
5.1.1新品上市活動策劃基本概念 / 116
5.1.2新品上市活動策劃運作過程 / 117
任務5.2新品上市推廣策劃方案結構及流程 / 120
5.2.1新品上市活動常見的終端推廣形式及策略 / 124
5.2.2新品上市推廣活動策劃流程 / 126
5.2.3新品上市活動策劃方案結構形式 / 127
任務5.3新品上市推廣策劃專項訓練 / 129
章節(jié)測試題 / 135
137項目6公共關系主題活動策劃
任務6.1公共關系主題活動策劃基礎認知 / 138
6.1.1公關策劃的含義及內容 / 140
6.1.2公共關系模式 / 141
任務6.2公共關系主題活動策劃的形式及內容 / 147
6.2.1公共關系主題活動的概念及類型 / 149
6.2.2公共關系主題活動的形式 / 150
任務6.3公共關系主題活動策劃方案結構及流程 / 157
6.3.1公共關系策劃的基本原則 / 163
6.3.2進行公關主題策劃時應考慮的三個因素 / 164
6.3.3公共關系策劃方案結構形式 / 165
任務6.4公共關系主題活動策劃專項訓練 / 170
章節(jié)測試題 / 174
176項目7企業(yè)形象策劃
任務7.1企業(yè)形象策劃基礎認知 / 177
7.1.1理念識別——企業(yè)的“心” / 178
7.1.2行為識別——企業(yè)的“手” / 179
7.1.3視覺識別——企業(yè)的“臉” / 180
任務7.2企業(yè)形象策劃的形式及內容 / 182
7.2.1CIS策劃的程序 / 186
7.2.2CIS策劃的基本原則 / 187
任務7.3企業(yè)形象策劃方案結構及流程 / 189
任務7.4企業(yè)形象策劃專項訓練 / 192
章節(jié)測試題 / 193
194參考文獻