旅游市場營銷理論與實務

定　價：￥49.80

作　者：	龍雨萍著
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：	全國普通高等院校旅游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568052429	出版時間：	2019-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	284	字數(shù)：

內容簡介

　　《旅游市場營銷理論與實務》教材將根據(jù)應用型本科院校學生的特點，采取項目驅動、模塊化的運作理念，從旅游行業(yè)實際出發(fā)設定項目驅動任務，通過豐富的環(huán)節(jié)設計構建立體教學模式，使學生在手腦結合的操作中切實提高職業(yè)能力。教材體系將內容分為上、中、下三篇，分別是上篇“營銷知識理論模塊”、中篇“營銷組合技能模塊”和下篇“營銷理念拓展模塊”。模塊下設若干子模塊，針對相應子模塊分別設定若干個任務具體的課程項目，圍繞任務流程設計“任務目標—知識準備—知識鏈接—案例解讀—實訓拓展—能力測評”等環(huán)節(jié)。

作者簡介

　　龍雨萍，女，1979，湖北襄陽人，湖北文理學院副教授，旅游管理專業(yè)系主任。西南大學管理學碩士。主要從事旅游市場營銷、旅游規(guī)劃與開發(fā)的教學與研究工作?？蒲许椖浚?、2009.6-2011.12，襄樊市旅游特色街區(qū)品質提升與可持續(xù)發(fā)展研究，湖北省教育廳人文社科2009年度青年項目（編號：2009q120），0.3萬 2、2016.5-2018.5 ，基于文化空間理論的湖北漢江生態(tài)經濟帶文化旅游優(yōu)化研究（16Q229），湖北省教育廳人文社科項目，0.6萬 3、漢水流域文化旅游的開發(fā)潛力評價與意象營銷研究（B2015141），湖北省教育廳科學研究計劃指導性項目，2015-2017 論文：1、《襄陽市旅游特色街區(qū)空間結構及市場推廣策略研究》發(fā)表在《湖北農業(yè)科學》2012.4 2、《漢江襄陽段水文化旅游品牌形象策劃與創(chuàng)意研究》發(fā)表在《湖北農業(yè)科學》2012.12 3、《A Study on Culture Connotation and Tourism Development Model of Waterfront Space for Xiangyang Ancient City》能源、環(huán)境材料與土木工程國際前沿學術會議論文集，CPCI檢索 4、《襄陽古城旅游核心競爭力提升策略研究》發(fā)表在《安徽農業(yè)科學》2010.25

圖書目錄

上篇旅游營銷理論知識模塊
第1章旅游市場營銷緒論
第1節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的內涵及旅游市場營銷學體系
第二章旅游市場營銷環(huán)境的構成與分析
第1節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的構成與特征
第二節(jié) 旅游市場營銷的宏觀與微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境SWOT 分析
第三章旅游者購買行為分析
第1節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 旅游者購買決策心理分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
第四章旅游市場調研與預測
第1節(jié) 旅游市場調研內容、程序與方法
第二節(jié) 旅游市場預測與方法
第五章旅游市場STP營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 旅游市場細分的標準和方法
第二節(jié) 旅游目標市場選擇及營銷策略
第三節(jié) 旅游市場定位策略
下篇旅游營銷技能實操模塊
第六章旅游產品策略的運用
第1節(jié) 重新認識旅游產品
第二節(jié) 旅游產品組合策略
第三節(jié) 旅游產品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產品策略
第五節(jié) 旅游產品品牌策略
目錄
第七章旅游產品定價策略的運用
第1節(jié) 認識旅游產品價格
第二節(jié) 旅游產品定價方法和策略
第八章旅游分銷渠道策略的運用
第1節(jié) 認識旅游分銷渠道
第二節(jié) 旅游分銷渠道設計
第三節(jié) 旅游分銷渠道管理
第四節(jié) 旅游分銷渠道沖突管理
第九章旅游促銷策略的運用
第1節(jié) 認識旅游促銷
第二節(jié) 旅游促銷的方式
第三節(jié) 旅游促銷組合策略
第十章旅游市場營銷管理
第1節(jié) 認識旅游市場營銷組織
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃的編制
第三節(jié) 旅游市場營銷的控制
第十一章新媒體時代的旅游市場營銷變革
第1節(jié) 新媒體營銷理論基礎
第二節(jié) 旅游新媒體營銷方式
第三節(jié) 新媒體時代的旅游營銷創(chuàng)新
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