爆品營銷

　　第一章打造爆品，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新出路

　　得爆品者得天下002

　　爆品的五大特點(diǎn)006

　　爆品≠暢銷品010

　　當(dāng)務(wù)之急是打造支撐爆品的體系012

　　創(chuàng)新是爆品的必備基因015

　　【案例】華為手表（HUAWEIWATCH）的爆品之路017

　　第二章頭腦革命，開發(fā)顛覆傳統(tǒng)的爆品思維模式

　　爆品思維，是多種思維的集合體022

　　“不可或缺”是爆品必備的屬性029

　　細(xì)分市場(chǎng)，制造高頻需求031

　　利用數(shù)據(jù)，發(fā)掘制造爆品的可能034

　　不追時(shí)髦，深耕產(chǎn)品038

　　這樣做，輕松擁有爆品思維040

　　【案例】360路由器：周鴻祎的爆品思維044

　　第三章夯實(shí)基礎(chǔ)，找準(zhǔn)痛點(diǎn)

　　什么是消費(fèi)者的痛點(diǎn)048

　　找到痛點(diǎn)是打造爆品的基礎(chǔ)051

　　客戶痛點(diǎn)的界定原則053

　　找風(fēng)口：站在風(fēng)口，豬也能飛起來055

　　緊追一級(jí)痛點(diǎn)，不在二、三、四級(jí)痛點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間059

　　【案例】小米移動(dòng)電源是如何引爆市場(chǎng)的064

　　第四章深挖體驗(yàn)，制造客戶的尖叫點(diǎn)

　　尖叫就是產(chǎn)品的口碑指數(shù)068

　　設(shè)計(jì)流量產(chǎn)品，用低價(jià)讓客戶尖叫071

　　以客戶為中心，只為客戶生產(chǎn)074

　　一星級(jí)的酒店，三星級(jí)的服務(wù)076

　　快速迭代，給客戶超乎想象的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)080

　　走進(jìn)“產(chǎn)品為王”的時(shí)代083

　　【案例】海底撈的極致服務(wù)體驗(yàn)087

　　第五章引燃爆點(diǎn)，讓產(chǎn)品極速由“冷”變“熱”

　　爆點(diǎn)=引爆大眾傳播090

　　制造爆點(diǎn)的三大法則094

　　引爆核心族群，影響互聯(lián)網(wǎng)大眾098

　　不斷加持，提升客戶的參與熱情100

　　借力熱點(diǎn)事件，引爆社交網(wǎng)絡(luò)103

　　引爆產(chǎn)品的四大定律106

　　【案例】魅藍(lán)手機(jī)：引爆流行背后的工匠精神109

　　第六章物超所值，尋找引爆的價(jià)格點(diǎn)

　　性價(jià)比高的產(chǎn)品，更有成為爆品的潛力114

　　抓住客戶的心理，價(jià)格才有競(jìng)爭(zhēng)力117

　　爆品定價(jià)的6個(gè)策略121

　　爆品定價(jià)的3個(gè)誤區(qū)124

　　【案例】4年時(shí)間，速騰如何快速成為行業(yè)黑馬128

　　第七章構(gòu)建品牌，形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　品牌命名，新生產(chǎn)品走進(jìn)客戶心里的第一步132

　　培育核心技術(shù)，建立產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)135

　　品牌符號(hào)化，占領(lǐng)客戶的心智137

　　做好企業(yè)價(jià)值鏈管理，有效應(yīng)對(duì)外來沖擊140

　　塑造屬于自己的品牌個(gè)性143

　　【案例】加粉王：一年半迅速成為行業(yè)領(lǐng)軍者147

　　第八章口碑戰(zhàn)略，讓爆品進(jìn)行“病毒式”傳播

　　好口碑，帶來好銷量152

　　口碑為品牌創(chuàng)造價(jià)值156

　　有營銷無口碑，產(chǎn)品怎么會(huì)大賣160

　　找到意見領(lǐng)袖，營銷事半功倍162

　　實(shí)施口碑戰(zhàn)略的四大要素165

　　【案例】九陽豆?jié){機(jī)：一杯豆?jié){打天下168

　　第九章實(shí)力圈粉，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代爆品突圍的重要路徑

　　粉絲經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)172

　　粉絲推廣需要時(shí)間積淀做保證175

　　精準(zhǔn)分析，掌握粉絲的真實(shí)需求177

　　借助“饑餓”，刺激消費(fèi)者變粉絲180

　　粉絲持續(xù)接力，刷出市場(chǎng)新爆品183

　　【案例】新希望牛奶粉絲節(jié)186

　　第十章引爆產(chǎn)品，從一個(gè)故事開始

　　講好故事，產(chǎn)品人氣爆棚190

　　好的故事，不是走心，就是娛樂193

　　細(xì)節(jié)制勝，緊緊抓住客戶的關(guān)注點(diǎn)196

　　有新意的故事，怎么能離開流行元素199

　　獨(dú)具風(fēng)格的故事，展現(xiàn)產(chǎn)品差異性優(yōu)勢(shì)202

　　【案例】三個(gè)爸爸空氣凈化器的情懷故事206

　　第十一章IP有力量，強(qiáng)IP為爆品加冕

　　什么是IP210

　　善于篩選，打造強(qiáng)IP的關(guān)鍵一步212

　　創(chuàng)始人IP化，產(chǎn)品營銷新捷徑215

　　驚艷多姿的IP內(nèi)容制作217

　　IP變現(xiàn)，促使產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸220

　　【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款223

　　后記爆品將要面臨的挑戰(zhàn)