電商文案寫作與傳播

第 1 章 電商文案基礎(chǔ)
1．1　文案與電商文案/3
1．1．1　現(xiàn)代文案的定義/4
1．1．2　文案的發(fā)展現(xiàn)狀/7
1．1．3　文案內(nèi)容與傳播鏈條的關(guān)系/11
1．1．4　網(wǎng)絡(luò)流量與傳播媒介的關(guān)系/13
1．2　電商文案的類型/14
1．2．1　主圖文案/14
1．2．2　詳情頁文案/17
1．2．3　品牌文案/19
1．2．4　營(yíng)銷推廣文案/20
1．2．5　微信文案/21
1．3　電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)/22
1．3．1　簡(jiǎn)單直接地描述商品特點(diǎn)/22
1．3．2　營(yíng)造濃厚的銷售氛圍/24
1．3．3　使用網(wǎng)絡(luò)流行語言/25
1．3．4　了解消費(fèi)者的剛性需求/26
1．3．5　利用創(chuàng)意提升商品價(jià)值/27
1．4　思考與練習(xí)/33
第　2 章 電商文案崗位
2．1　電商文案的崗位描述/36
2．1．1　電商文案崗位的基本職責(zé)/36
2．1．2　電商文案的能力素養(yǎng)/41
2．1．3　電商文案的寫作能力要求/42
2．1．4　電商文案的思維能力要求/44
2．2　電商文案工作流程/46
2．2．1　創(chuàng)造目標(biāo)市場(chǎng)/46
2．2．2　判斷消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知/47
2．2．3　了解市場(chǎng)的成熟度/49
2．2．4　強(qiáng)化商品特性并撰寫文案/50
2．2．5　審查并確定文案/54
2．3　思考與練習(xí)/54
第3　章 電商文案寫作基本方法
3．1　電商文案寫作的基本模式/57
3．1．1　九宮格思考法/58
3．1．2　要點(diǎn)延伸法/60
3．1．3　五步創(chuàng)意法/61
3．1．4　三段式寫作法/62
3．1．5　頭腦風(fēng)暴法/62
3．2　電商文案寫作的切入點(diǎn)/65
3．2．1　新聞故事/65
3．2．2　熱點(diǎn)話題/66
3．2．3　普通生活/67
3．2．4　逆向思維/68
3．2．5　制造沖突/70
3．2．6　內(nèi)容真實(shí)/71
3．2．7　注入情感/71
3．3　精簡(jiǎn)文案的內(nèi)容/72
3．3．1　文案長(zhǎng)度的決定因素/72
3．3．2　精簡(jiǎn)文案的結(jié)構(gòu)/74
3．3．3　使用簡(jiǎn)單的詞匯/75
3．3．4　精煉文案的語言/76
3．3．5　保留精華內(nèi)容/78
3．3．6　大量使用短句/78
3．4　增加文案的視覺效果/79
3．4．1　美化文字的格式/80
3．4．2　修飾文案的圖片/82
3．4．3　設(shè)計(jì)文案的版式/87
3．5　思考與練習(xí)/91
第4　章 從標(biāo)題到正文的文案寫作技巧
4．1　電商文案標(biāo)題的寫作技巧/94
4．1．1　明確消費(fèi)者想要的結(jié)果/94
4．1．2　標(biāo)題中包含賣點(diǎn)/95
4．1．3　為消費(fèi)者制造懸念/96
4．1．4　突破消費(fèi)者的常規(guī)思維/97
4．1．5　確立商品的特征符號(hào)/98
4．1．6　通過提問與消費(fèi)者對(duì)話/98
4．1．7　常見的文案標(biāo)題示例/99
4．2　電商文案開頭的寫作技巧/102
4．2．1　開頭第 一句的重要性/102
4．2．2　繼續(xù)闡述標(biāo)題的內(nèi)容/103
4．2．4　用擬人方式展現(xiàn)商品的特點(diǎn)/106
4．2．5　將開頭寫成懸念故事/106
4．2．6　將開頭寫成新聞報(bào)道/108
4．2．7　直接與消費(fèi)者交流/108
4．2．8　使用誘惑性的短句/109
4．3　電商文案正文的寫作技巧/110
4．3．1　簡(jiǎn)單直接/110
4．3．2　制造懸念/111
4．3．3　禮品促銷/112
PART　4
4．3．4　情感動(dòng)人/112
4．3．5　劍走偏鋒/113
4．3．6　層層遞進(jìn)/114
4．3．7　詼諧幽默/115
4．4　思考與練習(xí)/116
第5　章 電商文案賣點(diǎn)的創(chuàng)作技巧
5．1　認(rèn)識(shí)賣點(diǎn)和核心賣點(diǎn)/119
5．1．1　賣點(diǎn)和核心賣點(diǎn)的定義/119
5．1．2　核心賣點(diǎn)的三大表現(xiàn)形式/120
5．2　創(chuàng)作賣點(diǎn)的常見角度/122
5．2．1　外觀/122
5．2．2　材質(zhì)/123
5．2．3　工藝/124
5．2．4　功能/124
5．2．5　時(shí)間/125
5．2．6　數(shù)字/125
5．2．7　地域/126
5．2．8　專家/126
5．2．9　概念/127
5．2．10　情懷/127
5．2．11　4 個(gè)要素歸納的常見賣點(diǎn)/128
5．3　提煉商品的核心賣點(diǎn)/128
5．3．1　核心賣點(diǎn)的提煉流程/129
5．3．2　提煉核心賣點(diǎn)的4 大原則/133
5．3．3　核心賣點(diǎn)的因素提煉方法/136
5．3．4　通過理論優(yōu)化商品賣點(diǎn)/138
5．4　思考與練習(xí)/141
第6　章 詳情頁文案寫作
6．1　詳情頁的商品標(biāo)題/145
6．1．1　商品標(biāo)題與屬性的關(guān)系/145
6．1．2　商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵字/145
6．1．3　商品標(biāo)題的作用/146
6．1．4　爆款商品標(biāo)題的常用模板/147
6．2　詳情頁的功能與原則/148
6．2．1　詳情頁的主要功能/148
6．2．2　詳情頁的撰寫原則/149
6．3　詳情頁的構(gòu)架方式/149
6．3．1　以圖片為主/149
6．3．2　以商品為主/151
6．3．3　以消費(fèi)者為主/153
6．3．4　其他詳情頁文案的構(gòu)架因素/156
6．4　商品詳情頁寫作/157
6．4．1　商品詳情頁文案的寫作要求/157
6．4．2　商品詳情頁文案的寫作方法/158
6．4．3　商品詳情頁文案的寫作技巧/159
6．5　思考與練習(xí)/160
第7　章 海報(bào)文案寫作
7．1　海報(bào)文案的寫作基礎(chǔ)/163
7．1．1　海報(bào)的起源/164
7．1．2　海報(bào)文案的類型/164
7．2　創(chuàng)作電商海報(bào)文案/166
7．2．1　電商海報(bào)文案的排版/167
7．2．2　海報(bào)文案中標(biāo)題的創(chuàng)作方式/170
7．2．3　海報(bào)文案的創(chuàng)作方法/171
7．2．4　促銷文案的寫作技巧/175
7．3　思考與練習(xí)/179
第8　章 微信營(yíng)銷文案寫作
8．1　微信營(yíng)銷文案寫作基礎(chǔ)/182
8．1．1　微信營(yíng)銷文案在電子商務(wù)中的作用/182
8．1．2　微信營(yíng)銷文案的主要表現(xiàn)形式/183
8．1．3　微信營(yíng)銷文案的優(yōu)勢(shì)/186
8．1．4　創(chuàng)作H5 微信營(yíng)銷文案/186
8．2　創(chuàng)作微信營(yíng)銷文案/190
8．2．1　微信文案的常見寫作方法/191
8．2．2　微信文案標(biāo)題的寫作方法/192
8．2．3　分析消費(fèi)者的需求/194
8．2．4　微信文案的自我定位/197
8．2．5　微信文案的選題/198
8．2．6　微信文案的內(nèi)容/202
8．2．7　微信文案的排版和配圖/209
8．2．8　微信文案制作的技巧工具/210
8．3　思考與練習(xí)/210