產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書(shū)（白金版）

　　《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書(shū)》是《產(chǎn)品經(jīng)理手冊(cè)》的進(jìn)階篇，展示了產(chǎn)品管理職能的全貌。 全書(shū)按照產(chǎn)品經(jīng)理、高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品副總裁從低到高的職位順序，分解各崗位的要求、關(guān)鍵技能和zui核心的能力。書(shū)中的每一章都給出了基本步驟、思考要點(diǎn)、關(guān)鍵要素、實(shí)施清單和檢查表，用問(wèn)題引導(dǎo)產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行思考，手把手指導(dǎo)整個(gè)流程的實(shí)施，并提供決策支持。 本書(shū)系統(tǒng)地提供了產(chǎn)品崗位每項(xiàng)職責(zé)的工作清單，包括： 產(chǎn)品經(jīng)理積分卡 項(xiàng)目管理 市場(chǎng)研究 財(cái)務(wù)計(jì)劃 品牌分析 戰(zhàn)略愿景 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和上市 定價(jià)框架 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通 渠道策略 等，涵蓋了產(chǎn)品管理的各個(gè)方面。 在《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書(shū)》中，哥喬斯探討了卓越產(chǎn)品經(jīng)理所需的特定技能。如果你立志成為杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，期望能夠激發(fā)起客戶持久的興奮感并為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么本書(shū)向你提供了足夠翔實(shí)的行動(dòng)計(jì)劃方案。 如果你想創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的清晰愿景和策略，并在所有的組織層級(jí)和市場(chǎng)中加以貫徹落實(shí)，那么本書(shū)會(huì)告訴你你想知道的所有相關(guān)知識(shí)和技能。 本書(shū)是產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施的快速參考書(shū)和高效指導(dǎo)手冊(cè)，全面地闡述了低中高階產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)和內(nèi)容，包括： 控制產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，安排項(xiàng)目的計(jì)劃、控制進(jìn)度、管理團(tuán)隊(duì)、做好時(shí)間管理。 確定產(chǎn)品計(jì)劃的目標(biāo)、范圍、環(huán)境、實(shí)施，如何參與戰(zhàn)略計(jì)劃——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃、年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。 密切關(guān)注產(chǎn)品的利潤(rùn)表和資產(chǎn)負(fù)債表，供編制產(chǎn)品預(yù)算和評(píng)估投資方案參考。 制訂產(chǎn)品線規(guī)劃，為客戶提供產(chǎn)品整體解決方案。分析并決策品牌形象是否要延伸到產(chǎn)品線，及如何進(jìn)行全球產(chǎn)品規(guī)劃等。 制訂戰(zhàn)略愿景和計(jì)劃，全面分析客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，充分利用資產(chǎn)和資源，保證戰(zhàn)略的有效實(shí)施。 必備的市場(chǎng)研究基本功。明確新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、形成和篩選新創(chuàng)意、完善概念和規(guī)格、進(jìn)行β版測(cè)試。把握新產(chǎn)品上市的時(shí)機(jī)、范圍、溝通策略、利益相關(guān)者事宜等。 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃流程，按五個(gè)步驟密切配合形成閉環(huán)。 進(jìn)行合理定價(jià)、產(chǎn)品線延伸定價(jià)、行業(yè)價(jià)格調(diào)降、確定價(jià)格折扣。 以全球性思考作為起點(diǎn)，將國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)納入產(chǎn)品中考慮，把核心產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。 當(dāng)今卓越的產(chǎn)品經(jīng)理，即使任職于《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，也必須具備創(chuàng)業(yè)家的技能、愿景和靈活性！如果你想學(xué)習(xí)和發(fā)展這些技能，提高企業(yè)的生產(chǎn)力和利潤(rùn)水平，并使產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯獲取豐厚的回報(bào)，那么本書(shū)為你提供了詳盡的行動(dòng)指南。

　　琳達(dá)·哥喬斯 （Linda Gorchels）在美國(guó)威斯康辛大學(xué)麥迪遜分校專業(yè)與執(zhí)行發(fā)展中心和琳達(dá)·哥喬斯公司任職。曾出版過(guò)多部專業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)，作品包括：《產(chǎn)品經(jīng)理手冊(cè)》（The Product Manager，s Handbook）、《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書(shū)》（The Product Manager，s Field Guide）和《渠道管理的di一本書(shū)》（The Manager，s Guide to Distribution Channels）。哥喬斯還為諾基亞、西門(mén)子、美卓自動(dòng)化公司和其他全球組織提供公司培訓(xùn)服務(wù)。