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文化組織的營銷策略:打動(dòng)公眾的新型策略(引進(jìn)版)

文化組織的營銷策略:打動(dòng)公眾的新型策略(引進(jìn)版)

定 價(jià):¥45.00

作 者: 博尼塔·M.科爾布
出版社: 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787564225339 出版時(shí)間: 2016-10-01 包裝:
開本: 16開 頁數(shù): 220 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  鑒于對(duì)藝術(shù)資助的減少和各種特定新型技術(shù)的發(fā)展,所有文化組織都必須與時(shí)俱進(jìn),爭取得到關(guān)注。《文化組織的營銷策略:打動(dòng)公眾的新型策略(引進(jìn)版)》闡述了傳統(tǒng)的營銷理論,解釋了高雅藝術(shù)和通俗文化兩種理念的區(qū)別,重點(diǎn)考察與各種藝術(shù)或文化組織關(guān)系*為密切的諸多問題:如何利用社交傳媒手段或者技術(shù)吸引和留住受眾,以及如何幫助他們參與作品創(chuàng)作;如何讓受眾充分理解各種文化組織的目的;如何構(gòu)建可靠而具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)交流渠道。

作者簡介

暫缺《文化組織的營銷策略:打動(dòng)公眾的新型策略(引進(jìn)版)》作者簡介

圖書目錄

總序
序言
第1章 文化營銷面臨的各種挑戰(zhàn)
新的現(xiàn)實(shí)
文化組織
文化的營銷
新型營銷關(guān)系
總結(jié)
第2章 從高雅藝術(shù)文化到通俗文化
營銷的定義
高雅文化與通俗文化
高雅藝術(shù)膜拜的演變
通俗文化及其市場的形成,
皮埃爾·布迪厄:文化品位
今天的文化層級(jí)
總結(jié)
第3章 新型的文化參與者
各個(gè)年齡群體參與者數(shù)目的下降
參與的程度
關(guān)于文化活動(dòng)參與的模式
關(guān)于文化消費(fèi)者的“教育”問題
從文化消費(fèi)者到文化參與者
新型文化參與形式
文化的平等地位
新的參與模式
總結(jié)
第4章 營銷和環(huán)境
營銷思路
改變組織的重點(diǎn)
營銷和文化組織
從受眾開發(fā)到受眾關(guān)系模式
營銷的各個(gè)要素
營銷的“4P”和“7P”原則
情景分析
總結(jié)
第5章 消費(fèi)者動(dòng)因和購買過程
產(chǎn)品的各種效益
娛樂的愿望
消費(fèi)者的決策
購買過程
確定需要或問題
信息搜尋
消費(fèi)者的動(dòng)因
馬斯洛的“需求層次”理論
總結(jié)
第6章 消費(fèi)者細(xì)分
制定市場細(xì)分策略
受眾的開發(fā)
受眾定位策略
市場細(xì)分的方法
實(shí)施市場細(xì)分的過程
設(shè)計(jì)營銷信息
作為細(xì)分市場的游客
對(duì)文化游客市場的細(xì)分
總結(jié)
第7章 消費(fèi)者研究
各種類型的研究
開展市場調(diào)研
研究的問題
研究的分類
研究的方法
總結(jié)
第8章 產(chǎn)品和活動(dòng)地點(diǎn)
獨(dú)特的服務(wù)特性
產(chǎn)品知識(shí)
產(chǎn)品分類
不同文化產(chǎn)品的比較
品牌化
文化產(chǎn)品的包裝
文化的傳播
總結(jié)
第9章 作為銷售額來源的定價(jià)和資助
文化組織的公共資助
非營利身份的含義
定價(jià)方法
各種定價(jià)方法的結(jié)合
降低客戶的價(jià)格敏感度
資金的籌措
公司贊助問題
總結(jié)
第10章 營銷信息的推廣
營銷信息
創(chuàng)新的擴(kuò)散
促銷信息和創(chuàng)新的傳播
促銷工作和方法
廣告的制作
公共關(guān)系
社交媒體和直銷
總結(jié)
附件 營銷工作表格
附表1 營銷計(jì)劃流程表
附表2 內(nèi)部環(huán)境和客戶分析流程表
附表3 外部環(huán)境分析流程表
附表4 競爭者分析流程表
附表5 買方動(dòng)因流程表
附表6 購買過程
附表7 市場細(xì)分流程表
附表8 研究建議流程表
附表9 產(chǎn)品流程表
附表10 分銷流程表
附表11 定價(jià)流程表
附表12 促銷計(jì)劃流程表

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