品牌價值評價體系研究：理論視角

章
品牌經(jīng)濟與品牌價值評價的發(fā)展節(jié)品牌經(jīng)濟/
一、品牌概念及產(chǎn)生原因/
二、品牌經(jīng)濟的緣起及內(nèi)涵/
三、品牌經(jīng)濟產(chǎn)生的原因/
四、品牌經(jīng)濟的特征/
五、品牌經(jīng)濟的構(gòu)成/
六、品牌經(jīng)濟的建設(shè)/
第二節(jié)品牌評價基礎(chǔ)理論梳理/
一、品牌價值的概念界定/
二、品牌價值的來源和構(gòu)成/
三、品牌價值評估/
第二章
品牌基礎(chǔ)概念的深化研究節(jié)品牌的內(nèi)涵與總體分類/
一、品牌內(nèi)涵的演進/
二、品牌概念模型的提出/
三、品牌的總體特征/
四、品牌的分類/
第二節(jié)品牌價值的內(nèi)涵/
一、品牌價值相關(guān)內(nèi)涵的界定/
二、品牌價值的分析/
第三節(jié)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的關(guān)系及作用/
一、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的聯(lián)系/
二、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的區(qū)別/
三、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的作用/
第三章
品牌價值評價體系的理論探索節(jié)品牌價值影響因素的梳理/
一、基于顧客的品牌資產(chǎn)評估模型的回顧/
二、基于財務(wù)價值的品牌資產(chǎn)評估模型的回顧/
三、現(xiàn)有品牌價值評估方法的關(guān)鍵要素分析/
四、基于文獻計量的品牌價值評估關(guān)鍵要素分析及五要素的提出/
第二節(jié)品牌價值評價體系的構(gòu)建/
一、五要素的內(nèi)容/
二、五要素模型/
三、五要素模型的特征/
第三節(jié)品牌價值評價體系的分類探索/
一、五要素在三大產(chǎn)業(yè)中的價值描述/
二、五要素在產(chǎn)品/企業(yè)/區(qū)域品牌中的價值描述/
三、五要素在發(fā)達/發(fā)展中國家中的價值描述/

第四章
基于有形資產(chǎn)視角的品牌價值評價理論分析節(jié)有形資產(chǎn)的內(nèi)涵和特征/
一、一般性有形資產(chǎn)的內(nèi)涵/
二、有形資產(chǎn)的分類/
三、有形資產(chǎn)視角下的品牌資產(chǎn)評估/
第二節(jié)有形資產(chǎn)子維度的劃分/
一、有形資產(chǎn)一般評估途徑/
二、財務(wù)角度下品牌資產(chǎn)評估方法/
三、財務(wù)角度下品牌資產(chǎn)評估指標(biāo)/
四、財務(wù)要素指標(biāo)體系/
第三節(jié)有形資產(chǎn)在五要素模型中的價值描述/
一、有形資產(chǎn)直接投入提升品牌價值/
二、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的相互轉(zhuǎn)化/
第五章
基于質(zhì)量視角的品牌價值評價理論分析節(jié)質(zhì)量的內(nèi)涵和特征/
一、質(zhì)量的內(nèi)涵/
二、質(zhì)量的特征/
三、質(zhì)量在現(xiàn)有國內(nèi)外品牌評價方法中的地位/
第二節(jié)質(zhì)量子維度的劃分/
一、質(zhì)量承諾/
二、質(zhì)量管理能力/
三、產(chǎn)品客觀質(zhì)量/
四、感知質(zhì)量/
第三節(jié)品牌價值評價中的質(zhì)量要素/
一、質(zhì)量承諾對品牌的影響/
二、企業(yè)質(zhì)量管理能力對品牌的影響/
三、產(chǎn)品客觀質(zhì)量對品牌的影響/
四、感知質(zhì)量對品牌的影響/
五、顧客滿意度對品牌的影響/
第六章
品牌價值要素分析：服務(wù)節(jié)服務(wù)概述/
一、服務(wù)的內(nèi)涵/
二、服務(wù)的特性/
三、服務(wù)經(jīng)濟/
四、服務(wù)在品牌價值評估中的地位/
第二節(jié)服務(wù)子維度的劃分/
一、服務(wù)設(shè)計能力/
二、服務(wù)提供能力/
三、顧客感知服務(wù)價值/
四、服務(wù)評價體系/
第三節(jié)服務(wù)在五要素模型中的價值描述/
一、服務(wù)設(shè)計能力對品牌價值的影響/
二、服務(wù)提供能力對品牌價值的影響/
三、顧客感知服務(wù)價值對品牌價值的影響/
第七章
基于技術(shù)創(chuàng)新視角的品牌價值評價理論分析節(jié)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵和特征/
一、技術(shù)創(chuàng)新的概念和內(nèi)涵/
二、技術(shù)創(chuàng)新的特征/
三、技術(shù)創(chuàng)新在品牌價值評估中的地位/
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新子維度的劃分/
一、技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)能力/
二、技術(shù)創(chuàng)新的管理能力/
三、技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營能力/
四、技術(shù)創(chuàng)新的營銷保障能力/
第三節(jié)技術(shù)創(chuàng)新在五要素模型中的價值描述/
一、技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)能力對品牌價值的影響/
二、技術(shù)創(chuàng)新的管理能力對品牌價值的影響/
三、技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營能力對品牌價值的影響/
四、技術(shù)創(chuàng)新的營銷保障能力對品牌價值的影響/
第八章
基于無形資產(chǎn)視角的品牌價值評價理論分析節(jié)無形資產(chǎn)的內(nèi)涵與特征/
一、無形資產(chǎn)的內(nèi)涵/
二、無形資產(chǎn)的特性/
三、無形資產(chǎn)的形成過程/
第二節(jié)無形資產(chǎn)子維度的確定/
一、品牌歷史與文化/
二、品牌保護/
三、品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想/
四、無形資產(chǎn)要素指標(biāo)體系/
第三節(jié)無形資產(chǎn)在五要素模型中的價值描述/
一、品牌歷史與文化對品牌價值的影響/
二、品牌保護對品牌價值的影響/
三、品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想對品牌價值的影響/
第九章
品牌評價技術(shù)及方法的理論綜述節(jié)成本法/
一、歷史成本法/
二、重置成本法/
三、成本法在品牌價值評估中的應(yīng)用/
第二節(jié)市場法/
一、股票市值法/
二、替代市值法/
三、市場法在品牌價值評估中的應(yīng)用/
第三節(jié)收益法/
一、收益折現(xiàn)法/
二、Interbrand公司評估法/
三、收益法在品牌價值評估中的應(yīng)用/
第十章
展望一、綠色經(jīng)濟/
二、大數(shù)據(jù)/
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”/
四、工業(yè)40/
五、產(chǎn)業(yè)集聚/
參考文獻/