偉大品牌的重大錯(cuò)誤

　　本書(shū)是一本分析研究品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失敗案例的著作，而且這些失敗基本上都是諸多偉大的品牌公司如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、蘋(píng)果、星巴克等所犯下的重大錯(cuò)誤，由此完美地詮釋了“研究別人的失敗比成功更有意義”這樣的真知灼見(jiàn)。 本書(shū)的內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)主要方面，包括營(yíng)銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)活動(dòng)、社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)、新品發(fā)布、公共場(chǎng)所秀、品牌重塑、做假及盜用品牌授權(quán)、市場(chǎng)定位失誤、品牌延伸、跨文化營(yíng)銷(xiāo)以及180度戰(zhàn)略調(diào)整。 本書(shū)內(nèi)容的豐富不僅體現(xiàn)在它囊括了175個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的失敗案例，而且還插入了若干鼓舞人心的輝煌案例，這些大大小小的案例橫跨歐洲、北美、南美、亞洲、非洲和澳大利亞，既有傳統(tǒng)的經(jīng)典內(nèi)容，也反映了近年來(lái)社交媒體平臺(tái)所引發(fā)和放大的話(huà)題。本書(shū)不僅對(duì)著名公司愚蠢的決策和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了深入剖析，而且還提供了實(shí)用高效的營(yíng)銷(xiāo)竅門(mén)，幫助我們預(yù)測(cè)失敗、探明方向。 作者以講故事的敘述風(fēng)格，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼统橄蟮睦碚撏ㄋ滓锥爻诗I(xiàn)給讀者，大大提高了本書(shū)的可讀性和價(jià)值，是各類(lèi)公司各級(jí)管理人員不可多得的指導(dǎo)性讀物。

　　羅伯·格瑞從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌方面的寫(xiě)作已有20余年的時(shí)間了。長(zhǎng)期以來(lái)，他都是英國(guó)特許市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)期刊《營(yíng)銷(xiāo)者》的定期撰稿人，并且從2000年開(kāi)始，他就從事國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)社論的自由寫(xiě)作工作，并負(fù)責(zé)協(xié)會(huì)刊物《思維領(lǐng)導(dǎo)》系列文章的策劃與編輯工作，這本刊物在業(yè)界備受尊崇。 他在各種公開(kāi)出版物中發(fā)表了許多有關(guān)品牌、營(yíng)銷(xiāo)和溝通的頗具洞察力的文章，這些刊物從《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》這些重要的報(bào)紙到《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《活動(dòng)》、《廣播》、《公共關(guān)系周刊》、《人力資源雜志》、《食品商》以及《當(dāng)今管理》這些商業(yè)期刊。他還是一位廣告文字撰稿人和營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。 羅伯和他的妻子及孩子們住在北安普敦郡和牛津郡邊界上一個(gè)小村莊里。他由于喜愛(ài)從重大錯(cuò)誤中挖掘出值得吸取的教訓(xùn)而享有盛名。您可以在推特的主題標(biāo)簽@Rob Gary Writer上跟蹤他的研究。