刷屏：可被復制的、制造刷屏級傳播事件的方法論

推薦序　“屏讀時代”的公關(guān)巨變前言　憑什么刷屏的總是別人？自序
第1章　注意力極度稀缺時代的新傳播邏輯
1.1　定義刷屏：一夜之間擊穿一個圈層的傳播力
1.2　公關(guān)和廣告誰第一不重要，能刷屏最重要
1.3　刷屏，擊穿信息繭房與信息黑洞的唯一手段
1.4　企業(yè)塑造品牌，就必須要出現(xiàn)在用戶的朋友圈
1.5　刷屏誤區(qū)：百雀羚刷屏了，為什么沒有賣斷貨
1.6　明確刷屏的商業(yè)目標和實踐路徑

第2章　刷屏的2個內(nèi)核
2.1　圈層：你要選擇引爆哪個圈層
2.2　人性：這個洞察能產(chǎn)生共鳴嗎

第3章　刷屏的6個套路
3.1　技術(shù)刷屏：擁有創(chuàng)新的傳播技術(shù)，就能離刷屏更進一步
3.2　產(chǎn)品刷屏：將最后一分錢花在產(chǎn)品上，而非公關(guān)上
3.3　素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用溫柔的嗓音娓娓道來就行
3.4　情緒刷屏：高強度的情緒具有傳染性
3.5　要事刷屏：借可預見的重要事件和節(jié)點實現(xiàn)刷屏
3.6　熱點刷屏：熱點稍縱即逝，借勢快比好更重要

第4章　用戶參與刷屏的7個動力
4.1　優(yōu)越感：你能幫用戶維護他的朋友圈“人設(shè)”嗎
4.2　認同感：你能激發(fā)用戶的共鳴情緒嗎
4.3　趨利性：分享這個內(nèi)容，用戶能得到什么好處
4.4　好奇心：你的標題能吸引用戶點開嗎
4.5　儀式感：你能制造一個用戶愿意分享的場景嗎
4.6　吐槽點：你能讓用戶自發(fā)地在社交媒體上討論你嗎
4.7　參與感：你能給用戶開放一個參與節(jié)點嗎

第5章　刷屏的5個底層傳播邏輯
5.1　無圖無真相：截屏是朋友圈刷屏的最佳素材
5.2　一夜保鮮期：信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺
5.3　劇情反轉(zhuǎn)：故事線越偏離，刷屏的概率就越高
5.4　情緒管理真相：所有刷屏一定都帶有某種情緒
5.5　小黑屋規(guī)則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團

第6章　刷屏的4個熱啟動推廣法
6.1　種子用戶：尋找圈層最初的參與者
6.2　連接者：找到跨圈層的合格連接者，就相當于找到了跨圈層傳播的關(guān)鍵所在
6.3　自媒體大號：策略匹配才能刷屏
6.4　微信社群：提升規(guī)模感，對抗刷屏的不確定性

第7章　刷屏的3個監(jiān)測工具
7.1　熱點監(jiān)測：與大眾形成“命運共同體”
7.2　數(shù)據(jù)監(jiān)測：識別數(shù)據(jù)造假是基本功
7.3　分享監(jiān)測：比點擊數(shù)更重要的是分享

第8章　刷屏模型 “267543”實操案例：達康書記《安全的名義》
第9章　獨家對話十大全民級品牌刷屏案例操盤手
9.1　網(wǎng)易
9.2　喜茶
9.3　新世相
9.4　999感冒靈
9.5　百雀羚
9.6　騰訊公益
9.7　京東金融
9.8　招商銀行信用卡
9.9　三聯(lián)生活周刊 // 195
9.10 ofo小黃車
后記