新編市場營銷學(xué)

第一章緒論(1)
第一節(jié)市場營銷和市場營銷觀念(3)
第二節(jié)市場營銷管理及哲學(xué)觀念(6)
第三節(jié)市場營銷學(xué)的研究對象和研究方法(17)
第四節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展(19)
第二章市場營銷環(huán)境(27)
第一節(jié)市場營銷環(huán)境的含義及特征(27)
第二節(jié)宏觀營銷環(huán)境分析(30)
第三節(jié)微觀營銷環(huán)境分析(37)
第四節(jié)營銷環(huán)境分析與營銷對策(40)
第三章消費者市場及其購買行為分析(45)
第一節(jié)消費者市場概述(45)
第二節(jié)消費者行為模式、類型和購買決策過程(49)
第三節(jié)影響消費者購買行為的因素(54)
第四章組織市場及其購買行為分析(64)
第一節(jié)組織市場的類型及其特點(64)
第二節(jié)生產(chǎn)者市場購買行為(66)
第三節(jié)中間商市場購買行為(72)
第四節(jié)非營利組織市場和政府市場購買行為(75)
第五章競爭者分析及市場競爭戰(zhàn)略(82)
第一節(jié)競爭者分析(82)
第二節(jié)一般競爭戰(zhàn)略(88)
第三節(jié)基于市場地位的競爭戰(zhàn)略(93)
第六章市場營銷調(diào)研與預(yù)測(101)
第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)(101)
第二節(jié)市場營銷調(diào)研(103)
第三節(jié)市場需求測量與預(yù)測(114)
第七章目標市場營銷戰(zhàn)略(122)
第一節(jié)市場細分(122)
第二節(jié)目標市場選擇(132)
第三節(jié)市場定位(136)
第八章產(chǎn)品策略(142)
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念(142)
第二節(jié)產(chǎn)品組合決策(144)
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期(149)
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略(154)
第五節(jié)品牌管理(160)
第六節(jié)包裝管理(166)
第九章價格策略(172)
第一節(jié)影響定價的因素和定價的程序(172)
第二節(jié)定價方法(174)
第三節(jié)定價策略(178)
第四節(jié)價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)(184)
第十章分銷渠道策略(189)
第一節(jié)分銷渠道概述(189)
第二節(jié)中間商作用及分類(193)
第三節(jié)分銷渠道設(shè)計、選擇與管理(196)
第四節(jié)產(chǎn)品實體分銷(203)
第十一章促銷(209)
第一節(jié)促銷與促銷組合(209)
第二節(jié)人員推銷(211)
第三節(jié)廣告(213)
第四節(jié)銷售促進(218)
第五節(jié)公共關(guān)系(219)
第十二章市場營銷管理(224)
第一節(jié)市場營銷計劃(226)
第二節(jié)市場營銷的實施(231)
第三節(jié)市場營銷的組織(234)
第四節(jié)市場營銷的控制(239)
參考文獻(248)