微信小程序營銷與運營實戰(zhàn)從入門到精通

第 1 章 微信小程序開啟新移動智能時代
1．1　認識微信小程序／ 2
1．1．1　小程序是什么／ 2
1．1．2　微信想干什么／ 3
1．1．3　小程序需要開發(fā)嗎／ 3
1．1．4　小程序有應(yīng)用商店嗎／ 4
1．1．5　小程序的安全性分析／ 5
1．2　微信小程序的相關(guān)操作／ 5
1．2．1　小程序入口在哪／ 5
1．2．2　激活小程序／ 5
1．2．3　如何搜索到小程序／ 9
1．2．4　小程序的頁面體驗／ 10
1．2．5　選擇性刪除小程序／ 11
1．2．6　朋友互推或群推薦／ 12
1．2．7　聊天、查看小程序兩不誤／ 13
1．2．8　查看附近的小程序／ 14
1．2．9　公眾號關(guān)聯(lián)不同主體的小程序／ 15
1．3　微信小程序的注冊指南／ 16
1．3．1　注冊范圍／ 17
1．3．2　兩種入口／ 17
1．3．3　注冊步驟／ 20
1．3．4　名稱填寫／ 24
1．3．5　頭像設(shè)置／ 25
1．3．6　介紹信息／ 26
1．3．7　服務(wù)范圍／ 26
1．4　高頻使用的小程序案例欣賞／ 27
1．4．1　【案例】“車來了”／ 27
1．4．2　【案例】“美團外賣＋”／ 29
1．4．3　【案例】“大眾點評”／ 30
1．4．4　【案例】“京東購物”／ 32
1．4．5　【案例】“摩拜單車”／ 34
1．4．6　【案例】“滴滴出行”／ 35
第 2 章 微信小程序憑什么獲得青睞
2．1　微信小程序的4 個關(guān)鍵點／ 37
2．1．1　小程序不需要安裝／ 37
2．1．2　小程序不需要卸載／ 39
2．1．3　小程序沒有訂閱數(shù)量／ 39
2．1．4　小程序不能向用戶推送信息／ 42
2．2　微信小程序的10 個優(yōu)勢／ 44
2．2．1　深挖長尾需求／ 44
2．2．2　市場潛力巨大／ 45
2．2．3　退出記憶返回／ 46
2．2．4　開發(fā)技術(shù)簡單／ 47
2．2．5　獲取方式簡便／ 48
2．2．6　成本相對較低／ 51
2．2．7　用戶體驗較好／ 51
2．2．8　媲美原生APP ／ 52
2．2．9　“體積”相對較?。?54
2．2．10　直接與商業(yè)聯(lián)系／ 56
第 3 章 微信小程序會取代手機 APP嗎
3．1　小程序是對服務(wù)號的補充／ 58
3．2　小程序?qū)砟男┬袠I(yè)變化／ 60
3．2．1　開拓電商購物新渠道／ 61
3．2．2　催生產(chǎn)品廣告新玩法／ 62
3．2．3　促使商家生產(chǎn)輕應(yīng)用／ 65
3．3　微信增加資訊推薦和主動搜索功能／ 66
3．3．1　看一看：提供個性化閱讀體驗／ 66
3．3．2　搜一搜：滿足用戶的搜索需求／ 69
3．4　小程序給哪些人群帶來了發(fā)展契機／ 71
3．4．1　程序員／ 72
3．4．2　培訓(xùn)機構(gòu)／ 72
3．4．3　外包公司／ 74
3．4．4　第三方平臺／ 75
3．4．5　普通創(chuàng)業(yè)者／ 79
第 4 章 人人都能擁有自己的微信小程序
4．1　小程序開放的9 大新能力／ 82
4．1．1　個人可注冊和開發(fā)小程序／ 82
4．1．2　公眾號菜單欄可跳轉(zhuǎn)小程序／ 83
4．1．3　公眾號圖文消息可打開小程序／ 84
4．1．4　公眾號可發(fā)送關(guān)聯(lián)小程序的通知／ 86
4．1．5　同一賬號APP 可分享小程序頁面／ 87
4．1．6　非小程序二維碼也可打開小程序／ 87
4．1．7　可shou權(quán)第三方平臺托管小程序／ 88
4．1．8　增加小程序數(shù)據(jù)分析接口／ 89
4．1．9　代碼包限制擴大zhi2MB ／ 89
4．2　哪些領(lǐng)域適合注冊小程序／ 90
4．2．1　旅游出行／ 90
4．2．2　電商購物／ 91
4．2．3　健康醫(yī)療／ 92
4．2．4　休閑娛樂／ 93
4．2．5　影音媒體／ 94
4．2．6　實用工具／ 95
4．2．7　教育領(lǐng)域／ 96
4．2．8　投資理財／ 98
4．2．9　其他領(lǐng)域／ 98
4．3　小程序的主要應(yīng)用場景／ 100
4．3．1　電商場景／ 100
4．3．2　O2O 場景／ 101
4．3．3　媒體類場景／ 101
4．3．4　工具類場景／ 101
4．3．5　服務(wù)類場景／ 102
第 5 章 運營微信小程序需要考慮的問題
5．1　資金來源／ 104
5．1．1　股權(quán)zhong籌／ 104
5．1．2　銀行貸款／ 106
5．1．3　戰(zhàn)略性he作／ 111
5．1．4　其他融資方式／ 111
5．2　設(shè)計須知／ 112
5．2．1　產(chǎn)品定位／ 112
5．2．2　需求考量／ 113
5．2．3　產(chǎn)品專業(yè)／ 115
5．2．4　服務(wù)專注／ 116
5．2．5　切入點尋找／ 117
5．2．6　開發(fā)平臺選?。?120
5．2．7　開發(fā)實例詳解／ 124
第 6 章 微信小程序的營銷方式探討
6．1　營銷理念／ 128
6．1．1　構(gòu)建場景／ 128
6．1．2　打造pin牌／ 129
6．1．3　基于戰(zhàn)略／ 131
6．1．4　符合規(guī)則／ 132
6．2　營銷類別／ 133
6．2．1　內(nèi)容營銷／ 133
6．2．2　社群營銷／ 135
6．2．3　用戶營銷／ 137
6．3　常用方式／ 138
6．3．1　H5 營銷／ 139
6．3．2　文案營銷／ 141
6．3．3　視頻營銷／ 142
6．3．4　活動營銷／ 143
6．3．5　pin牌營銷／ 144
第 7 章 通過自身努力運營微信小程序
7．1　產(chǎn)品設(shè)計考量／ 148
7．1．1　優(yōu)化默認界面／ 149
7．1．2　提升軟件性能／ 150
7．1．3　完善設(shè)計細節(jié)／ 152
7．1．4　結(jié)合O2O 模式／ 153
7．1．5　內(nèi)容圍繞業(yè)務(wù)／ 155
7．1．6　用好網(wǎng)絡(luò)資源／ 156
7．1．7　更新內(nèi)容設(shè)計／ 157
7．1．8　管理后臺數(shù)據(jù)／ 157
7．1．9　設(shè)計虛擬試用／ 159
7．1．10　提高用戶參與度／ 160
7．2　創(chuàng)新推廣方式／ 161
7．2．1　進行掃碼線下推廣／ 161
7．2．2　提供特定使用場景／ 162
7．2．3　鼓勵用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)／ 163
7．2．4　利用微信群進行推廣／ 164
7．3　其他運營策略／ 166
7．3．1　盡早發(fā)布并認證／ 166
7．3．2　通過平臺連接用戶／ 171
第 8 章 借助外力運營微信小程序
8．1　利用好“搜索”欄／ 174
8．1．1　確定合適的關(guān)鍵詞／ 174
8．1．2　掌握關(guān)鍵詞運營技巧／ 175
8．1．3　提高關(guān)鍵詞搜索排名／ 180
8．2　搶占新媒體入口／ 182
8．2．1　微信平臺／ 182
8．2．2　微博平臺／ 182
8．2．3　百科平臺／ 185
8．2．4　問答平臺／ 187
8．2．5　直播平臺／ 188
8．2．6　視頻平臺／ 189
8．2．7　音頻平臺／ 190
8．2．8　論壇平臺／ 192
8．2．9　網(wǎng)站平臺／ 193
8．3　其他運營策略／ 193
8．3．1　小程序應(yīng)用市場引流／ 194
8．3．2　關(guān)注“小程序數(shù)據(jù)助手”／ 195
8．3．3　將小程序與公眾號關(guān)聯(lián)／ 197
第 9 章 小程序營銷及運營案例分析
9．1　旅游出行類小程序案例分析／ 200
9．1．1　交通出行類—“滴滴公交查詢”／ 200
9．1．2　旅行服務(wù)類—“驢媽媽門票預(yù)訂”／ 201
9．1．3　天氣查詢類—“智慧氣象服務(wù)”／ 203
9．2　電商購物類小程序案例分析／ 204
9．2．1　零售電商類—“當當購物”／ 204
9．2．2　汽車電商類—“汽車之家”／ 206
9．2．3　O2O 電商類—“余票兒”／ 207
9．3　健康醫(yī)療類小程序案例分析／／ 208
9．3．1　健康類—“體質(zhì)自測”／ 209
9．3．2　母嬰類—“孕期提醒”／ 210
9．4　休閑娛樂類小程序案例分析／ 211
9．4．1　圖片類—“名畫濾鏡APP”／ 212
9．4．2　閱讀類—“jin日頭條”／ 213
9．4．3　游戲類—“wang者榮耀賽事”／ 213
9．5　影音媒體類小程序案例分析／ 215
9．5．1　視頻類—“騰訊視頻”／ 215
9．5．2　音頻類—“蜻蜓FM”／ 216
9．5．3　自媒體類—“吳曉波頻道會員”／ 216
9．6　實用工具類小程序案例分析／ 217
9．6．1　特色工具—“藝術(shù)簽名助手”／ 217
9．6．2　生活工具—“100 房貸助手”／ 219
9．6．3　查詢工具—“快遞100 小助手”／ 220
9．7　教育領(lǐng)域小程序案例分析／ 221
9．7．1　教育培訓(xùn)—“微信公開課＋”／ 222
9．7．2　興趣愛好—“鋼琴優(yōu)課”／ 223
9．7．3　學(xué)習(xí)工具—“人人詞典”／ 223
9．7．4　日記工具—“螞蟻微日記”／ 225
9．8　投資理財類小程序案例分析／ 225
9．8．1　計算工具類—“我的計算器”／ 226
9．8．2　記賬工具類—“賬簿”／ 227
9．8．3　投資工具類—“股票燈塔”／ 227
9．9　其他領(lǐng)域小程序案例分析／ 229
9．9．1　美食類—“美食臺”／ 229
9．9．2　美妝類—“美妝口碑”／ 231
9．9．3　社交類—“做伴兒”／ 231