會(huì)展文案寫作

第一章導(dǎo)論
第一節(jié)
學(xué)習(xí)會(huì)展文案寫作的意義4
第二節(jié)
會(huì)展文案的定義5
第三節(jié)
會(huì)展文案的分類與應(yīng)用6
第四節(jié)
會(huì)展文案的寫作特點(diǎn)與基本方法8
第五節(jié)
會(huì)展文案寫作的表達(dá)13
開篇故事中美簽訂“前所未有”的上海聯(lián)合公報(bào)/2
案例1會(huì)展主辦方的公函/9
案例2展覽公司的簡(jiǎn)介/10
案例3展會(huì)邀請(qǐng)參觀的手機(jī)短信/11
案例4“請(qǐng)示”文案的撰寫與修改/13

第二章方案
第一節(jié)
方案的應(yīng)用與意義20
第二節(jié)
項(xiàng)目方案的寫作22
第三節(jié)
項(xiàng)目業(yè)務(wù)工作及專項(xiàng)工作的
方案寫作41開篇故事故事一耶魯大學(xué)畢業(yè)生人生目標(biāo)規(guī)劃的追蹤調(diào)查/18
故事二如何賺到100萬元/19
案例1展覽項(xiàng)目總體方案/28
案例2展覽項(xiàng)目總體方案/31
案例3展覽項(xiàng)目方案/32
案例4論壇項(xiàng)目方案/35
案例5活動(dòng)項(xiàng)目方案/36
案例6展覽項(xiàng)目計(jì)劃/36
案例7展覽項(xiàng)目計(jì)劃/39
案例8展覽項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算方案/42
案例9展覽項(xiàng)目與媒體合作的營(yíng)銷預(yù)算方案/45
案例10展覽項(xiàng)目營(yíng)銷工作方案/47案例11網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理方案/51
案例12展覽項(xiàng)目銷售工作計(jì)劃/53
案例13會(huì)獎(jiǎng)旅游接待安排方案/58

第三章報(bào)告
第一節(jié)
報(bào)告的定義與應(yīng)用61
第二節(jié)
可行性研究報(bào)告的寫作63
第三節(jié)
專項(xiàng)報(bào)告的寫作72
第四節(jié)
工作簡(jiǎn)報(bào)的寫作87
第五節(jié)
調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)91
開篇故事能不能興辦“子展”——酒店用品展“大佬”市場(chǎng)調(diào)研/60
案例1創(chuàng)辦展會(huì)項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告/66
案例2創(chuàng)辦展會(huì)新項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告/66
案例3既有展會(huì)拓展新主題的可行性研究報(bào)告/71
案例4展后報(bào)告/72
案例5項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告/77
案例6展覽會(huì)項(xiàng)目市場(chǎng)分析報(bào)告的撰寫/80
案例7考察展會(huì)報(bào)告/80
案例8展會(huì)購并項(xiàng)目調(diào)查報(bào)告/82
案例9展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查報(bào)告/82
案例10展會(huì)階段性工作情況的報(bào)告/85
案例11主要領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)活動(dòng)的工作簡(jiǎn)報(bào)/89
案例12展會(huì)項(xiàng)目進(jìn)展情況的工作簡(jiǎn)報(bào)/90
案例13電話詢問客商參展意愿的調(diào)查提綱/92
案例14會(huì)議項(xiàng)目書面調(diào)查問卷/93

第四章合同
第一節(jié)
會(huì)展合同的定義與分類98
第二節(jié)
整合主辦資源的合同寫作103
第三節(jié)
整合客戶資源的合同121
開篇故事展會(huì)項(xiàng)目購并引發(fā)的產(chǎn)權(quán)糾紛/96
案例1民間社團(tuán)與展覽公司創(chuàng)辦合資公司主辦展會(huì)的合同/105
案例2購并展會(huì)的合同/107
案例3政府展會(huì)委托承辦的合同/110
案例4合作辦展的合同/113
案例5合作辦展的合同/116
案例6商請(qǐng)冠名主辦會(huì)議的合同/119
案例7展會(huì)主辦方與參展客戶的合同
/參展合同/123
第四節(jié)
整合服務(wù)資源的合同130
第五節(jié)
招標(biāo)書與投標(biāo)書的寫作156案例8會(huì)議主辦方與客戶的合同/124
案例9活動(dòng)主辦方與表演者的合同/128
案例10展會(huì)代理銷售的合同文案寫作的故事/132
案例11展會(huì)主辦方租賃展覽場(chǎng)館的合同/139
案例12會(huì)議主辦方與酒店的合同/139
案例13展會(huì)主場(chǎng)服務(wù)的合同/140
案例14展會(huì)主辦方與物流服務(wù)商的合同/143
案例15展會(huì)主辦方與餐飲服務(wù)商的合同/146
案例16展會(huì)主辦方與信息服務(wù)商的合同/147
案例17展覽主辦方與媒體的合同/153
案例18展覽項(xiàng)目招標(biāo)公告/158
案例19展覽項(xiàng)目招標(biāo)書/161
案例20展覽項(xiàng)目投標(biāo)書/165

第五章代擬稿
第一節(jié)
代擬稿的定義與應(yīng)用173
第二節(jié)
代擬稿的寫作方法175開篇故事揭秘美國(guó)總統(tǒng)演講幕后寫手：
年輕人的工作/170
案例1民間社團(tuán)同意冠名主辦會(huì)議復(fù)函代擬稿/177
案例2民間社團(tuán)同意為會(huì)議組織參會(huì)者通知
代擬稿/178
案例3培訓(xùn)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告代擬稿/180
案例4展會(huì)開幕式致辭代擬稿/181

第六章信函
第一節(jié)
信函在會(huì)展業(yè)的運(yùn)用193
第二節(jié)
會(huì)展主辦方常用信函的寫作194開篇故事毛澤東三次改稿批準(zhǔn)葉挺入黨/190
案例1商請(qǐng)會(huì)議主辦單位的洽商函/195
案例2商請(qǐng)展覽主辦、承辦單位的洽商函/196
案例3展會(huì)參展商邀請(qǐng)函/200
案例4培訓(xùn)班邀請(qǐng)函/201
案例5會(huì)議結(jié)束后的感謝信/202
案例6展會(huì)配套會(huì)議業(yè)務(wù)聯(lián)系函/204
案例7展會(huì)發(fā)布信息的函/205

第七章 其他文案
第一節(jié)
請(qǐng)示210
第二節(jié)
通知213
第三節(jié)
聲明216
第四節(jié)
會(huì)議紀(jì)要218
第五節(jié)
服務(wù)手冊(cè)221
第六節(jié)
電話話術(shù)腳本224開篇故事會(huì)多公司坑蒙欺騙盜用新快報(bào)
名義招商/208
案例1動(dòng)員參加展會(huì)的通知/214
案例2展會(huì)維護(hù)權(quán)益的聲明/217
案例3引進(jìn)巡回展會(huì)的會(huì)議紀(jì)要/219
案例4會(huì)議服務(wù)手冊(cè)/222
案例5展覽服務(wù)手冊(cè)/222
案例6展覽邀請(qǐng)觀眾電話話術(shù)腳本/225

第八章新聞
第一節(jié)
新聞及其寫作的基本概念232
第二節(jié)
會(huì)展新聞的傳播與報(bào)道的意義236
第三節(jié)
會(huì)展主辦方新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)239
第四節(jié)
會(huì)展主辦方新聞寫作的方法與
案例244
開篇故事美聯(lián)社機(jī)器人記者每季度撰寫三千篇新聞報(bào)道/230
案例1法蘭克福書展新聞報(bào)道/234
案例2展會(huì)主辦方合作的外媒體/237
案例3展會(huì)微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道/240
案例4展前新聞通稿及媒體報(bào)道/252
案例5展前的新聞通稿/259
案例6會(huì)前新聞通稿及媒體報(bào)道/259
案例7展覽開幕的新聞報(bào)道/263
案例8展前新聞報(bào)道/264
案例9宣傳客戶的新聞報(bào)道/267
案例10宣傳展覽主辦方的新聞報(bào)道/268
附錄272
參考書目273