社會營銷：如何改變目標人群的行為（第5版）

　　社會營銷是一門新興學(xué)科，研究如何設(shè)計與執(zhí)行合理的營銷計劃，以改變?nèi)藗兊男袨?，促進社會的進步。本書正是社會營銷這個學(xué)科的奠基性教材。本書向讀者展示了如何將基本的營銷原理運用于以增進健康、保護環(huán)境、建設(shè)社區(qū)等為目的的社會事業(yè)中。

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）—被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，現(xiàn)代營銷集大成者，培養(yǎng)了一代又一代執(zhí)掌美國大公司的企業(yè)家—已出版超過60本營銷著作，其中《營銷管理》一書被譽為“營銷圣經(jīng)”，被學(xué)界和業(yè)界奉為寶典，極大地推進了現(xiàn)代營銷思想在全世界的傳播—20世紀70年代提出了“社會營銷”的概念，社會營銷由此誕生……— 美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授南希·R.李（Nancy R. LEE）—杰出營銷學(xué)者，社會營銷泰斗，任美國市場營銷協(xié)會（AMA）常務(wù)理事超過15年—有長達30年的職業(yè)營銷經(jīng)驗，為超過150家非營利組織提供咨詢，參與制定200多個政府機構(gòu)的社會營銷戰(zhàn)略—為5 000多名政府雇員提供培訓(xùn)，參與設(shè)計健康、安、環(huán)境及財務(wù)領(lǐng)域的公共行為改變戰(zhàn)略……— 華盛頓大學(xué)、南佛羅里達大學(xué)兼職教授，牛津大學(xué)客座教授，全球各地講學(xué)